Michal Ždanský Apple sot konfirmoi blerjen e firmës analitike të mediave sociale Topsy Labs. Topsy është i specializuar në analizimin e rrjetit social Twitter, ku shqyrton tendencat e termave të veçantë. Për shembull, mund të zbulojë se sa shpesh flitet për një gjë të caktuar (tweet), kush është një personalitet me ndikim brenda termit, ose mund të masë efektivitetin e një fushate ose ndikimin e një ngjarjeje.
Topsy është gjithashtu një nga kompanitë e pakta që ka akses në API-në e zgjeruar të Twitter-it, pra rrjedhën e plotë të tweet-eve të publikuara. Kompania më pas analizon të dhënat e marra dhe ua shet klientëve të saj, të cilët përfshijnë, për shembull, agjenci reklamash.
Nuk është plotësisht e qartë se si Apple synon të përdorë kompaninë e blerë, Wall Street Journal megjithatë, ai spekulon për një lidhje të mundshme me shërbimin e transmetimit të muzikës iTunes Radio. Me të dhënat nga Topsy, dëgjuesit mund, për shembull, të marrin informacion për këngët ose artistët e njohur aktualisht për të cilët flitet në Twitter. Ose të dhënat mund të përdoren për të gjurmuar sjelljen e përdoruesit dhe për të synuar më mirë reklamat në kohë reale. Deri më tani, Apple ka pasur fat të keq me reklamat, përpjekja e saj për të fituar para nga aplikacionet falas përmes iAds nuk ka gjetur ende shumë përgjigje nga reklamuesit.
Apple pagoi rreth 200 milionë dollarë (afërsisht katër miliardë korona) për blerjen, zëdhënësja e kompanisë dha një koment standard për blerjen: "Apple blen kompani të vogla teknologjike herë pas here dhe ne përgjithësisht nuk flasim për qëllimin apo planet tona”.
