Tomas Chlebek Revista Rolling Stone në numrin e dytë të qershorit botuar artikull që përshkruan mënyrat në të cilat Apple Music po përpiqet të dominojë tregun e muzikës streaming. Ata u referohen atyre si inovative, jo thjesht efikase.
Çuditërisht, emri kryesor i lidhur me ta nuk do të jetë Jimmy Iovine, por Larry Jackson, i cili është përgjegjës për përmbajtjen muzikore origjinale në Apple. Jackson ka punuar më parë për shtëpinë botuese muzikore Interscope Records, ku u takua me Iovine, e cila thuhet se ka ndikuar, për shembull, në mënyrën e tij inovative për të promovuar albumin e këngëtares Lana Del Rey.
Ai e kuptoi se Lana Del Rey ishte bërë e njohur kryesisht për shkak të internetit dhe vendosi të përfitonte prej tij. Në vend që të investonin në luajtjen në radio për beqarët, ata realizuan disa video të gjata muzikore, duke vepruar më shumë si filma të shkurtër. Edhe pse asnjë nga këngët e albumit "Born to Die" nuk mori transmetim të rregullt radiofonik, ai arriti në vendin e dytë në listat e Billboard pas publikimit dhe u bë platin.
Një qasje e ngjashme është e dukshme në Apple Music. Apple financoi video muzikore shumë të suksesshme H"Hotline Bling" nga Drake dhe "Nuk mund ta ndjej fytyrën time" nga The Weeknd, dokumentar koncert "Turne Botërore 1989" këngëtarja Taylor Swift. Vetë Tim Cook thuhet se ka marrë pjesë disi në krijimin e videoklipit të këngës "kufijtë" këngëtarja MPB
Një mënyrë tjetër se si Apple Music përpiqet të mbajë ekzistues dhe të fitojë abonentë të rinj është duke ofruar albume ekskluzive. Falë kësaj, për shembull, Drake pati sukses të madh me albumin e tij të fundit "Views", i cili ishte i disponueshëm në Apple vetëm për dy javët e para. Në shkurt të këtij viti, albumi "EVOL" i reperit Future ishte ekskluzivisht i disponueshëm në Apple, duke njoftuar publikimin në emisionin radiofonik të DJ Khaled Beats 1. Së fundmi, Apple Music ofroi Chance the Rapper "Coloring Book" si përmbajtje ekskluzive.
Larry Jackson thotë se qëllimi i tij është të vendosë Apple Music "në qendër të gjithçkaje të rëndësishme në kulturën pop". Ai përmend si model “MTV në vitet 80-90”. Ju ende ndiheshit sikur Michael Jackson ose Britney Spears jetonin atje. Si i bëni njerëzit të ndihen kështu?'
Apple Music është i suksesshëm, por është ende shumë larg nga dominimi i tregut të muzikës streaming. Spotify ende mbretëron me 30 milionë abonentë me pagesë, ndërsa Apple Music ka 15 milionë. Në vlerësimin e taktikave të Apple, Rolling Stone citon gjithashtu ish-drejtorin e divizionit dixhital të Universal, Larry Kenswila.
Kenswil i referohet strategjisë së Iovine në Beats, ku reklamat me atletë të famshëm fituan publicitet si për markën ashtu edhe për atletin. Ai thotë: “Patjetër që funksionoi atëherë. Megjithatë, lidhja e kontratave ekskluzive nuk do t'u japë atyre aq shumë publicitet. Kështu që juria është ende jashtë.”
“Është thjesht një partneritet që bën të mundur të bësh gjëra interesante. Është pothuajse si të paguhesh për t'u zgjuar në shtrat dhe për të ngrënë mëngjes - do ta bësh gjithsesi”, tha menaxheri i reperit Future, Anthony Saleh.
