Ondrej Holzman Apple ka një ditë të madhe të martën. Një shërbim i ri i transmetimit të muzikës, Apple Music, po lançohet, i cili mund të vendosë të ardhmen e kompanisë kaliforniane në botën e muzikës. Kjo do të thotë, aty ku ajo ka revolucionarizuar gjatë dekadës së fundit apo më shumë, dhe tani për herë të parë e gjen veten në një pozicion paksa të ndryshëm - duke arritur. Por ata ende mbajnë shumë atu në duart e tyre.
Është në fakt një pozicion paksa jokonvencional. Ne jemi mësuar me Apple për pesëmbëdhjetë vitet e fundit që kur ajo doli me diçka të re për veten e saj, ajo ishte zakonisht e re për shumicën e të gjithë të tjerëve. Qoftë iPod, iTunes, iPhone, iPad. Të gjitha këto produkte bënë pak a shumë bujë dhe përcaktuan drejtimin e të gjithë tregut.
Megjithatë, Apple nuk është i pari që vjen me Apple Music, pra shërbimin e muzikës streaming. As si e dyta, e treta apo e katërta. Vjen praktikisht i fundit, me një vonesë mjaft të konsiderueshme. Për shembull, Spotify, konkurrenti më i madh, ka funksionuar për shtatë vjet. Prandaj, do të jetë jashtëzakonisht interesante të shihet se si Apple mund të ndikojë në një treg që në fakt nuk e krijon, siç ka bërë shumë herë më parë.
Pionier i industrisë së muzikës
Apple shpesh dhe me dashuri i referohej vetes si një "kompani kompjuterike". Ky nuk është më rasti sot, fitimet më të mëdha rrjedhin në Cupertino nga iPhone, por është e rëndësishme të mbani mend se Apple nuk prodhon vetëm pajisje. Pas ardhjes së mijëvjeçarit të ri, ajo mund të quhet lehtësisht si një "kompani muzikore", dhe gati pesëmbëdhjetë vjet më vonë, Tim Cook dhe bashkë do të përpiqen për këtë status. përsëri.
Jo se muzika ka pushuar së luajturi një rol në Apple, ajo mbetet e rrënjosur në ADN-në e Apple, por vetë Apple e di shumë mirë se sa shpejt ndryshojnë kohët dhe ajo që filloi në 2001 dhe gradualisht u zhvillua në një biznes jashtëzakonisht fitimprurës ka nevojë për rishikim. Edhe pa të, Apple me siguri nuk do ta humbiste rëndësinë e saj në botën e muzikës për shumë vite në vijim, por do të ishte gabim nëse nuk do t'i bashkohej trendit të nisur nga dikush tjetër këtë herë.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” gjerësi=”620″ lartësi=”360″]
Por le të kthehemi në vitin 2001 të lartpërmendur, kur Apple filloi të transformonte industrinë e muzikës, e cila atëherë po lëvizte në pasiguri. Pa hapat e tij, Rdio, një tjetër konkurrent, nuk do të kishte qenë kurrë në gjendje ta mirëpriste Apple në mënyrë ironike në fushën e transmetimit të muzikës. Asnjë transmetim nuk do të ekzistonte pa Apple.
Ardhja e iTunes-it të parë në 2001 dhe menjëherë pas lëshimit të iPod nuk shënoi ende një revolucion, por tregoi rrugën. Viti 2003 ishte çelësi i bumit të madh. iTunes për Windows, iPod me mbështetje për sinkronizimin USB dhe dyqani muzikor iTunes po aq i rëndësishëm janë lëshuar. Në atë moment, bota muzikore e Apple u hap për të gjithë. Nuk kufizohej më vetëm në Mac dhe FireWire, që ishte një ndërfaqe e panjohur për përdoruesit e Windows.
Gjithashtu shumë e rëndësishme në të gjithë zgjerimin e Apple ishte aftësia e tij për të bindur kompanitë diskografike dhe botuesit e muzikës se ishte e pashmangshme të fillonin të shisnin muzikë në internet. Megjithëse menaxherët në fillim e refuzuan plotësisht, ata kishin frikë se kjo do t'i jepte fund të gjithë biznesit të tyre, por më pas kur panë se si funksiononte Napster dhe pirateria ishte e shfrenuar, Apple mundi të nënshkruante kontrata me ta për të hapur iTunes Music Store. Sapo hodhi bazat për muzikën sot - transmetimi i saj.
Bëje siç duhet
Apple vetëm tani po hyn në fushën e transmetimit të muzikës. Pra, si disa prej produkteve të tij të tjera, ai nuk vjen me diçka novatore, duke thyer kështu rendin e vendosur, por këtë herë ai zgjedh strategjinë tjetër të preferuar: të bëjë diçka jo sa më shpejt të jetë e mundur, por mbi të gjitha në mënyrë korrekte. Duhet thënë se Apple me të vërtetë mori kohën e tyre këtë herë. Shërbime të tilla si Spotify, Rdio, Deezer ose Google Play Music kanë funksionuar prej disa vitesh.
Për shembull, Spotify i Suedisë, lideri i tregut, aktualisht raporton 80 milionë përdorues aktivë, kjo është arsyeja pse Apple kuptoi se për të arritur realisht edhe këta përdorues ekzistues të shërbimeve të transmetimit, ata duhej të dilnin me diçka të paktën po aq të mirë, por në mënyrë ideale. edhe me mire.
Kjo është arsyeja pse gjiganti kalifornian, pavarësisht spekulimeve të pafundme mediatike, nuk nxitoi me ardhjen e shërbimit të tij të ri. Kjo është arsyeja pse ai bëri investimin më të madh në historinë e tij një vit më parë kur bleu Beats për tre miliardë dollarë. Tani rezulton se një nga objektivat kryesore ishte Beats Music, shërbimi i transmetimit i krijuar nga Jimmy Iovine dhe Dr. Dre. Janë këta të dy që janë një nga njerëzit kryesorë pas Apple Music, e cila është ndërtuar mbi themelet e Beats, megjithëse e integruar sa më shumë në ekosistemin e Apple.
Dhe këtu kemi ardhur te atuti më i madh që Apple mban në duar dhe në fund mund të jetë absolutisht thelbësor për suksesin e shërbimit të ri. Duke e mbajtur të thjeshtë me Spotify si konkurrentin kryesor, Apple Music nuk ofron shumë apo asgjë tjetër. Të dy shërbimet kanë ndoshta katalogë praktikisht identikë (përveç Taylor Swift) me mbi 30 milionë këngë, të dy shërbimet mbështesin të gjitha platformat kryesore (Apple Music në Android do të arrijë në vjeshtë), të dy shërbimet mund të shkarkojnë muzikë për dëgjim jashtë linje dhe të dyja shërbimet kushtojnë (të paktën në Shtetet e Bashkuara) të njëjtat 10 dollarë.
Apple nuk i humbi të gjitha atutë duke pritur
Por atëherë ka dy gjëra kryesore ku Apple do të shtyp Spotify që nga dita e parë. Apple Music vjen si pjesë e një ekosistemi tashmë ekzistues dhe që funksionon mirë. Kushdo që blen një iPhone ose iPad të ri do të ketë gati një ikonë Apple Music në desktopin e tij. Vetëm dhjetëra miliona iPhone shiten çdo tremujor, dhe veçanërisht për ata që nuk kanë dëgjuar ende për transmetimin, Apple Music do të përfaqësojë hyrjen më të lehtë në këtë valë.
Periudha fillestare e provës tre-mujore, gjatë së cilës Apple do t'i lejojë të gjithë klientët të transmetojnë muzikë falas, do të ndihmojë gjithashtu. Kjo sigurisht që do të tërheqë shumë përdorues nga konkurrentët, veçanërisht ata që tashmë janë të lidhur me ekosistemin e mollës. Pa pasur nevojë të bëjnë ndonjë investim fillestar, ata mund të provojnë lehtësisht Apple Music së bashku me Spotify, Rdia ose Google Play Music. Ai do të tërheqë gjithashtu dëgjuesit që nuk kanë hequr dorë ende nga bibliotekat e tyre të mbushura me iTunes në favor të transmetimit. Në lidhje me iTunes Match, Apple Music tani do t'u ofrojë atyre lehtësi maksimale brenda një shërbimi të vetëm.
Gjëja e dytë, e cila nuk është aq e rëndësishme për përdoruesit, por nga këndvështrimi i Apple vs. Spotify është gjithashtu mjaft interesant është se ndërsa për Spotify transmetimi i muzikës është një biznes jetik, për Apple është vetëm një pikë në oqeanin e produkteve dhe shërbimeve që sjellin fitim. E thënë thjesht: nëse Spotify nuk gjen një model të qëndrueshëm afatgjatë për të fituar para të mjaftueshme nga transmetimi i muzikës, do të jetë në telashe. Dhe se kjo pyetje trajtohet shpesh. Apple nuk ka pse të jetë aq i interesuar për shërbimin e tij, edhe pse sigurisht që nuk e bën këtë për të fituar para. Mbi të gjitha, do të jetë një tjetër pjesë e enigmës për të, kur ai do t'i ofrojë përdoruesit një funksion tjetër brenda ekosistemit të tij, për të cilin nuk do të duhet të shkojë diku tjetër.
Sipas shumë njerëzve - dhe Apple me siguri shpreson kështu - por në fund Apple Music do të diferencohet dhe do të luajë një rol në vendimin e njerëzve se cilin shërbim të zgjedhin diçka tjetër: radiostacioni Beats 1. Nëse vendosni veçoritë e Spotify dhe Apple Music krah për krah në një tabelë, do të zbuloni se këtu është vetëm ndryshe—Apple dëshiron të shtyjë veten me një radio që i përshtatet faktit që është viti 2015.
Radio e epokës moderne
Ideja për të krijuar një radiostacion modern erdhi nga Trent Reznor, drejtuesi i Nine Inch Nails, të cilin Apple e solli gjithashtu në bord si pjesë e blerjes së Beats. Reznor mbajti pozicionin e shefit krijues në Beats Music dhe gjithashtu pati një rol të madh në zhvillimin e Apple Music. Stacioni Beats 1 nis nesër në orët e para të kohës sonë me një pritje të madhe, ndërsa të gjithë shikojnë për të parë nëse radioja e shekullit të 21-të e Apple mund të ketë sukses.
Protagonisti kryesor i Beats 1 është Zane Lowe. Apple e tërhoqi atë nga BBC, ku ky dyzet e një vjeçar nga Zelanda e Re kishte një program shumë të suksesshëm në Radio 1. Për dymbëdhjetë vjet, Lowe punoi në Britani si një "shijues" kryesor, domethënë si ai që vendoste shpesh tendencat muzikore dhe zbuluan fytyra të reja. Ai ishte një nga të parët që tërhoqi vëmendjen te artistët e njohur si Adele, Ed Sheeran apo Arctic Monkeys. Apple tani shpreson të ketë të njëjtin ndikim në industrinë e muzikës dhe mundësinë për të arritur miliona dëgjues në mbarë botën.
Beats 1 do të funksionojë si një radiostacion klasik, programi i të cilit do të përcaktohet nga tre DJ kryesorë, përveç Lowe, Ebro Darden dhe Julie Adenuga. Megjithatë, kjo nuk do të jetë e gjitha. Edhe këngëtarët më të njohur si Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home nga Queens of the Stone Age apo dyshja elektronike britanike Disclosure do të kenë hapësirën e tyre në Beats 1.
Prandaj do të jetë një model krejtësisht unik i një radiostacioni, i cili duhet të korrespondojë me kohët e sotme dhe me mundësitë e sotme. “Për tre muajt e fundit ne jemi përpjekur dëshpërimisht të nxjerrim një fjalë të re që nuk është radio. Nuk ia dolëm”, pranoi ai në një intervistë për New York Times Zane Lowe, i cili ka besimin maksimal në projektin ambicioz.
Sipas Lowe, Beats 1 duhet të pasqyrojë botën që po ndryshon shumë shpejt dhe të jetë kanali përmes të cilit këngët e reja do të përhapen më shpejt. Ky është një avantazh tjetër i Beats 1 - ai do të krijohet nga njerëzit. Kjo është në kontrast, për shembull, me Pandorën, një radio stacion popullor në internet në Shtetet e Bashkuara, i cili ofron muzikë të përzgjedhur nga algoritmet kompjuterike. Ishte faktori njerëzor që Apple promovoi ndjeshëm gjatë prezantimit të Apple Music dhe Zane Lowe dhe kolegët e tij duhet të jenë prova se ia vlen në Beats 1.
Përveç Beats 1, Apple Music do të ketë gjithashtu një grup tjetër stacionesh (Radio origjinale iTunes) të ndara sipas humorit dhe zhanrit, ashtu si Pandora, kështu që dëgjuesit nuk do të duhet domosdoshmërisht të dëgjojnë shfaqje dhe intervista të DJ-ve dhe artistëve të ndryshëm nëse ata janë të interesuar vetëm për muzikë. Sidoqoftë, në fund, përzgjedhja e muzikës nga njohës të vërtetë, DJ, artistë dhe qenie të tjera të gjalla mund të jetë gjithashtu një nga tërheqjet e Apple Music.
Beats Music tashmë është vlerësuar për suksesin e saj në prezantimin e muzikës tek përdoruesit bazuar në shijet e tyre. Është diçka që të tjerët, përfshirë Spotify, mund ta bëjnë, por përdoruesit amerikanë (Beats Music nuk ishte i disponueshëm diku tjetër) shpesh pranonin se Beats Music ishte diku tjetër në këtë drejtim. Për më tepër, mund të jemi të sigurt se Apple ka punuar më tej në këto "algoritme njerëzore" për të ofruar rezultatet vërtet më të mira.
Nuk do të dimë menjëherë për suksesin e Apple Music. Nisja e së martës e shërbimit të shumëpritur të transmetimit është vetëm fillimi i rrugëtimit për të marrë sa më shumë përdorues të jetë e mundur, por Apple sigurisht që ka shumë ace në mëngë që së shpejti mund të tejkalojnë 80 milionë përdoruesit aktualë të Spotify. Pavarësisht nëse është ekosistemi i tij që funksionon në mënyrë perfekte, radioja e tij unike Beats 1, ose fakti i thjeshtë që është një shërbim i Apple, që gjithmonë shitet mirë këto ditë.
Pra, a e kuptoj mirë se dëgjimi i muzikës Apple do të jetë i mundur vetëm nëpërmjet një telefoni celular dhe jo përmes një kompjuteri? Nëse është kështu, ndoshta nuk është ende për mua. Me cilësinë e sinjalit celular në Republikën Çeke, gjithsesi nuk do ta dëgjoja shumë. Për më tepër, do të duhet t'i shpenzosh shumë para operatorit për internet të pakufizuar, nëse operatorët e ofrojnë fare këtu (mund ta bëj me 200 mb). Do të kisha kujdes edhe me radion “unike”. Më duket si një riciklim i BBC Radio 1, i cili ekziston për një kohë të gjatë dhe çdokush mund ta akordojë atë përmes rrjetit dhe falas. Mendoj se koha nuk është ende e pjekur për mua. Unë ende mund të kaloj me një iPod. :-)
Në faqen zyrtare (pa teori nga bloget) fjalë për fjalë thotë këtë: Si anëtar, ju merrni të gjithë përvojën e Apple Music në iPhone, iPad, iPod touch, Mac dhe PC tuaj. Apple Music do të vijë në Apple TV dhe Android këtë vjeshtë.
Me termin MAC/PC nënkuptohet nëpërmjet iTunes (është gjithashtu në atë faqe me faktin se duhet bërë një përditësim në "më të fundit").
Përndryshe, ky FAQ është në lidhje https://www.apple.com/music/membership/, ka edhe disa përgjigje të tjera…
1) Edhe përmes kompjuterit.
2) Ju shkarkoni muzikën në shtëpi me Wi-Fi dhe e ruani në celularin/tabletin/laptopin tuaj. Kështu që nuk keni nevojë për të dhëna në lëvizje.
3) A mund të kapërceni këngët në Radio 1 nëse nuk ju pëlqen një? A mund ta ruani këngën që luhet aktualisht me një klikim?
Alex: Epo, nuk e di, por në faqen zyrtare thuhet se mund të bëhet përmes iTunes (nuk e di për Windows)