Filip Novotny Kanë kaluar shtatë vjet që kur Apple filloi traditën e saj të re të korporatës të quajtur Festivali iTunes. Ajo ofron performanca falas të interpretuesve më të mirë për publikun e gjerë dhe falë saj, Londra Britanike bëhet Meka e muzikës në botë vit pas viti. Megjithatë, ky vit është ndryshe; Apple të martën filloi iTunes Festival SXSW, i cili zhvillohet në Austin, SHBA.
Festivalet e Londrës kanë krijuar tashmë një reputacion të shkëlqyer menjëherë pas fillimit të tyre në 2007. Ndër ngjarjet e mëdha muzikore, ata dallohen për atmosferën e tyre jashtëzakonisht intime dhe miqësore, të cilën e kanë fituar kryesisht falë një përzgjedhjeje të klubeve më të vogla në Londër. Shumë ishin të shqetësuar nëse festivali do t'i mbijetonte lëvizjes në kontinentin amerikan.
Eddy Cue, nënkryetari i lartë i Apple për programet dhe shërbimet e internetit, komentoi vetë mbi këto shqetësime. "Unë gjithashtu nuk isha i sigurt nëse mund ta çonim atë në Shtetet e Bashkuara," i tha Cue serverit Fortune Tech. “Festivali në Londër është diçka vërtet e jashtëzakonshme. Të gjithëve iu duk se nëse eventi do të bëhej diku tjetër, nuk do të ishte njësoj”, pranon ai.
Mendimin e vizitorëve e konfirmon edhe autori i artikullit të përmendur, Jim Dalrymple, i cili i njeh mirë vjelat e Londrës. “Unë e di saktësisht se çfarë do të thotë Cue. Energjia që shoqëron Festivalin iTunes është e pabesueshme”, thotë Dalrymple. Sipas tij, as këtë vit nuk është ndryshe – festivali në Austin's Moody Theatre ka ende një ngarkesë të jashtëzakonshme.
Sipas Cue, kjo është për shkak se organizatorët e njohën saktë atë që e bën Festivalin iTunes kaq unik. “Duhet të gjesh vendin e duhur. Kombinimi i Austin, i cili është një qytet me një kulturë të madhe muzikore, dhe ky teatër fantastik është i përsosur për muzikë”, zbuloi Cue.
Sipas tij, i rëndësishëm është edhe fakti që Apple nuk i qaset festivalit si një ngjarje korporative apo një mundësi marketingu. “Ne nuk po përpiqemi të promovojmë produktet tona këtu; ka të bëjë vetëm me artistët dhe muzikën e tyre”, shton ai.
Kjo është arsyeja pse iTunes Festival nuk zhvillohet në sallat dhe stadiumet më të mëdha, edhe pse ato do të ishin plot e për të shpërthyer. Në vend të kësaj, organizatorët preferojnë klube më të vogla – Teatri Moody i këtij viti ka 2750 vende. Falë kësaj, koncertet ruajnë karakterin e tyre intim dhe miqësor.
Dalrymple ilustron atmosferën e pazakontë të Festivalit iTunes me një shembull specifik: "Disa minuta pasi Imagine Dragons përfunduan grupin e tyre të jashtëzakonshëm, ata shkuan të ulen në kuti, nga ku shikuan performancën e Coldplay," kujton ai të martën mbrëma. “Kjo është një nga gjërat që e bën Festivalin iTunes kaq unik. Nuk bëhet fjalë vetëm për artistët që njihen nga fansat. Bëhet fjalë për njohjen e artistëve nga vetë artistët. Dhe këtë nuk e sheh çdo ditë”, përfundon Dalrymple.
Një numër artistësh dhe interpretuesish të njohur po performojnë në festival këtë vit - përveç atyre të përmendur tashmë, ata janë, për shembull, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull dhe Soundgarden. Meqenëse shumica prej jush me shumë mundësi nuk do të jenë në gjendje të arrijnë në vetë Teatrin Moddy, mund t'i shikoni transmetimet drejtpërdrejt duke përdorur aplikacionin për iOS dhe Apple TV.
