Ondrej Holzman Dokumentet e brendshme të Apple, të zbuluara në gjykatë të premten, tregojnë se kompania me bazë në Kaliforni ishte e shqetësuar për stanjacionin dhe rënien e mundshme të shitjeve të iPhone-it të saj dhe rritjen e konkurrencës. I intervistuari kryesor ishte shefi i marketingut të Apple, Phil Schiller...
Ekipi i shitjeve shprehu shqetësimin për rritjen e konkurrencës nga pajisjet Android që ofronin ekrane më të mëdha ose çmime dukshëm më të ulëta se iPhone. "Konkurrentët kanë përmirësuar rrënjësisht harduerin e tyre dhe, në disa raste, ekosistemin e tyre," shkroi një anëtar i ekipit të shitjeve në një dokument të përgatitur për takimin fiskal 2014.
Ky dokument, pjesë të të cilit iu prezantuan jurisë dhe më pas janë të fituara dhe server Prag, u prezantua si pjesë e marrjes në pyetje të Phil Schiller-it, e cila të premten si pjesë e një tjetër luftë e madhe për patentë ndërmjet Apple dhe Samsung u krye nga përfaqësues të kompanisë së fundit. Dokumenti përmendte se rritja e smartfonëve vjen kryesisht nga modelet me ekrane më të mëdhenj që kushtojnë më shumë se 300 dollarë ose modele që kushtojnë më pak se 300 dollarë, ndërsa segmenti që përfshin iPhone po bie ngadalë.
Ndonëse Schiller gjatë dëshmisë së tij deklaroi se nuk ishte dakord me shumicën e gjërave të përmendura në dokument dhe se për më tepër nuk mori pjesë në takimin, i cili ishte menduar vetëm për disa anëtarë të ekipit të shitjeve. Megjithatë, ai pranoi se ai vetë tallej me lëvizjet reklamuese të konkurrentëve. Dokumenti i zbuluar thotë se konkurrenca e Android po "shpenzon shuma të mëdha parash për reklama dhe/ose partneritet me operatorët për të fituar tërheqje", me operatorët që nuk u pëlqejnë çmimet e larta që duhet t'i paguajnë Apple për të shitur iPhone.
“Unë pashë reklamën e Samsung përpara Superbowl që ata shfaqën sot dhe është vërtet e mirë. Nuk mund të mos mendoj se këta njerëz e ndiejnë atë ndërkohë që ne luftojmë për të krijuar një mesazh bindës për iPhone-in”, shkroi Schiller në një nga emailet drejtuar James Vincent të agjencisë së jashtme të reklamave Media Arts Lab, duke shtuar se ai është i trishtuar sepse Apple ka produkte shumë më të mira.
Samsung përmendi tashmë reklamat në fjalimin e saj të hapjes dhe nxori dokumente të tjera gjatë marrjes në pyetje të Schiller-it. NË email që iu drejtua Tim Cook, Schiller po shprehte pakënaqësi me Media Arts Lab. “Mund të na duhet të fillojmë të kërkojmë një agjenci të re”, i shkruan shefi i marketingut eprorit të tij. "Jam përpjekur shumë për ta mbajtur atë që të mos arrijë në këtë pikë, por ne nuk kemi marrë atë që duam prej tyre për shumë kohë, në të vërtetë, në fillim të vitit 2013, Apple u tha se ishte kaq i pakënaqur me Media Arts Lab." që mendoi të shiste agjencinë që kishte në krye reklamat e saj që nga viti 1997, do të shkëmbejë.
Greg Christie, kreu i ndërfaqes së përdoruesit në Apple, gjithashtu mori radhën e tij gjatë marrjes në pyetje të së premtes, i cili dëshmoi veçanërisht për ekranin e kyçur të iPhone. Një nga patentat për të cilat Apple dhe Samsung kanë paditur është funksioni "rrëshqitje-për-zhbllokim", pra rrëshqitja e gishtit nëpër ekran për të zhbllokuar pajisjen.
Christie zbuloi se Apple fillimisht donte që iPhone të ishte i ndezur përgjithmonë, por kjo nuk ishte e mundur për shkak të konsumit të tepërt dhe faktit që mund të kishte shtypje të padëshiruara të butonave në ekran. Në fund, inxhinierët vendosën për një mekanizëm zhbllokimi me rrëshqitje. Christie dëshmoi në gjykatë se kjo është me të vërtetë një veçori kryesore e pajisjes sepse është gjëja e parë që një klient sheh në telefon. Megjithatë, Samsung këmbëngul që produktet e saj të mos cenojnë patentat e Apple dhe se ato nuk duhet t'i ishin caktuar Apple në radhë të parë.
"Shefi i Ndërfaqes Njerëzore"
Përkthyesi google sërish në veprim :D