Mbyll reklamën

Fjala kryesore, e cila u zhvillua më 10 shtator, në fakt u njoftua shumë më herët. Pavarësisht deklaratës së Tim Cook se Apple do të rriste përpjekjet e saj për fshehtësinë, ne e dinim për produktet e prezantuara muaj më parë. Dhe falë kësaj, ne mundëm të krijonim mendime të ndryshme. Burimi kryesor i opinioneve të diskutueshme ishte iPhone 5c. Për ata që argumentuan me forcë se Apple nuk mund të prezantonte diçka të tillë, Steve Jobs duhet të rrotullohet në varrin e tij. Realiteti është se iPhone 5c "më i lirë" është atje dhe nuk është saktësisht i lirë.

Çfarë është gjithsesi iPhone 5c? Është praktikisht iPhone 5 i ripaketuar në një kuti shumëngjyrësh polikarbonati me një bateri 10% më të madhe dhe një çmim 100 dollarë më të ulët. Kjo nuk përputhet saktësisht me faturën e një iPhone buxhetor për tregjet pa subvencione nga operatori, kur çmimi i pasubvencionuar është 549 dollarë për modelin bazë. Cili është problemi? Në pritje.

Të gjithë prisnim që Apple të fillonte të shiste tre telefona pas fjalimit kryesor – iPhone 5s, iPhone 5 dhe iPhone 5c, me këtë të fundit që do të zëvendësonte iPhone 4S, i cili do të ofrohej me një kontratë falas. Megjithatë, në vend të kësaj, ai zëvendësoi iPhone 5, gjë që pak e prisnin. Këtu është problemi me pritjet - duke pasur parasysh trupin plastik të iPhone, shumica prej nesh supozuan se telefoni do të ishte thjesht duhet të jetë i lirë. Plastika është e lirë, apo jo? Dhe duket gjithashtu e lirë, apo jo? Jo domosdoshmërisht, thjesht kthehuni në të kaluarën e afërt, kur iPhone 3G dhe iPhone 3GS kishin shpina të ngjashme nga polikarbonati. Dhe askush nuk u ankua për plasaritje të kapakut në atë kohë. Pastaj Apple na prishi me dizajnin e tij metalik kur prezantoi iPhone 4. Tani le të shohim konkurrencën: Samsung ka telefonat e tij më të shtrenjtë në plastikë, telefonat Nokia Lumia nuk kanë aspak turp për trupat e tyre plastikë dhe Moto X patjetër do mos kërkoni falje për rastin e saj polikarbonat.

[do action=”citation”]Nëse iPhone 5 do të mbetej në portofol, 5s nuk do të binte aq shumë në sy.[/do]

Plastika nuk ka pse të duket e lirë kur bëhet mirë, dhe disa prodhues, përkatësisht Nokia, kanë treguar se mund të bëhet. Megjithatë, nuk është plastik, trupi plastik është pjesë e disa vendimeve të marketingut, të cilat do t'i trajtoj më vonë.

Kur Apple lëshoi ​​​​iPhone 4S, ai u përball me një problem - dukej saktësisht si modeli i mëparshëm. Pavarësisht ndryshimeve të rëndësishme të brendshme në harduer, asgjë nuk ka ndryshuar përveç disa gjërave të vogla në sipërfaqe. Një ndryshim vizual ishte i nevojshëm për ta bërë iPhone 5s më të dukshëm. Sikur iPhone 5 të mbetej në portofol, 5s nuk do të kishte spikatur aq shumë, kështu që duhej të dilte, të paktën në formën e tij origjinale.

Në të njëjtën kohë kemi marrë edhe ngjyra për të dy telefonat. Apple ndoshta ka pasur ngjyra në planet e saj për një kohë të gjatë, në fund të fundit, duke parë iPod-et, mund të shohim se ata me siguri nuk janë të huaj për të. Por ai priste që pjesa e tregut të binte nën një prag të caktuar në mënyrë që ata të mund të fillonin shitjet përsëri. Ngjyrat kanë një efekt të jashtëzakonshëm në mendjen e një personi dhe zgjojnë vëmendjen e tij. Dhe nuk do të jenë të paktë ata që do të blejnë një nga iPhone-ët e rinj pikërisht për shkak të dizajnit me ngjyra. Diferenca në çmim midis 5s dhe 5c është vetëm 100 dollarë, por përdoruesit do të shohin vlerën e shtuar në ngjyra. Shënim, secili prej telefonave ka ndryshimin e tij unik. Ne nuk kemi iPhone 5c dhe 5s të zi, po ashtu 5s ka më shumë një version argjendi ndërsa 5c është i bardhë i pastër.

iPhone 5c nuk përpiqet të duket elegant si homologu i tij më i shtrenjtë. iPhone 5c dëshiron të duket i lezetshëm dhe kështu synon një lloj klienti krejtësisht të ndryshëm. Për ta ilustruar, imagjinoni dy burra. Njëra është e veshur me një xhaketë dhe kravatë të bukur, tjetra ka veshur një këmishë casual dhe xhinse. Cili do të jetë më afër jush? Barney Stinson apo Justin Long në reklamën Get a Mac? Nëse zgjidhni opsionin e dytë, atëherë mund të zgjidhni njësoj si klienti 5c. Apple krijoi një segment krejtësisht të ri të biznesit të saj të telefonave me një truk të thjeshtë. iPhone 5c synon pikërisht ata klientë që hyjnë në dyqanin e një operatori dhe duan të blejnë një smartphone. Jo saktësisht një iPhone, Lumia apo Droid, vetëm një telefon, dhe atë që i intereson, ai do ta blejë përfundimisht. Dhe ngjyrat janë të shkëlqyera për këtë.

Disa mund të pyesin veten pse Apple zgjodhi plastikë të fortë në vend të pjesëve të pasme prej alumini si iPod touch. Kjo është një pyetje e mirë, dhe ndoshta vetëm Cupertino e di përgjigjen e saktë. Mund të vlerësohen disa faktorë kryesorë. Para së gjithash, plastika është shumë më e lehtë për t'u përpunuar, që do të thotë edhe kosto më të ulëta prodhimi dhe prodhim më të shpejtë. Apple pothuajse gjithmonë vuan nga mungesa e telefonave në muajt e parë për shkak të kërkesave në rritje të prodhimit, veçanërisht iPhone 5 ishte shumë i vështirë për t'u prodhuar. Jo më kot kompania i jep prioritet iPhone 5c në marketingun e saj. Është produkti i parë që shihni kur e vizitoni Apple.com, pamë reklamën e parë për të dhe ishte gjithashtu e para që u prezantua në fjalimin kryesor.

Në fund të fundit, reklamimi, ose më mirë mundësia për të reklamuar fare iPhone 5c, është një tjetër faktor i rëndësishëm pse ai zëvendësoi iPhone 5. Do të ishte e vështirë për Apple të promovonte një telefon vjeçar pranë iPhone 5s, qoftë edhe vetëm sepse të pamjes identike. Duke qenë se 5c është një dizajn shumë i ndryshëm dhe një pajisje teknikisht e re, kompania mund të nisë me siguri një fushatë masive reklamuese për të dy telefonat. Dhe gjithashtu se ai do ta bëjë atë. Siç u vërejt nga Tim Cook në shpalljen e fundit të rezultateve financiare, interesi më i madh ishte për iPhone 4 dhe iPhone 5, pra modeli aktual dhe modeli dyvjeçar me zbritje. Apple ka shpikur një mënyrë të shkëlqyeshme për të shitur dukshëm më shumë njësi të modelit njëvjeçar, në të cilin tani ka të paktën të njëjtat kufij si 5-të aktuale.

[YouTube id=utUPth77L_o gjerësi=”620″ lartësi=”360″]

Nuk kam asnjë dyshim se iPhone 5c do të shesë miliona dhe nuk do të habitesha nëse shifrat e shitjeve mund të tejkalojnë nivelin e lartë aktual të Apple. iPhone plastik nuk është telefoni buxhetor për masat që ne mund të kishim shpresuar. Apple nuk kishte plane të tilla. Ai ua bëri të qartë klientëve dhe fansave të tij se nuk do të lansonte një telefon të lirë të rangut të mesëm, edhe pse mund të kishte kuptim për sa i përket pjesës së tregut. Në vend të kësaj, për shembull, në Kinë do të ofrojë një iPhone 4 më të përballueshëm, një telefon i prezantuar tre vjet më parë, por që do të ketë ende sistemin aktual operativ iOS 7 dhe do të ketë performancë më të mirë se shumica e telefonave aktualë të rangut të mesëm.

IPhone 5c nuk është një simbol i pafuqisë së Apple, shumë larg tij. Ky është një demonstrim i marketingut të klasit të parë, të cilin Apple e ka zotëruar si dhe prodhimin e telefonave të nivelit të lartë. iPhone 5c mund të jetë një iPhone 5 i ripaketuar, por prodhuesi i telefonave nuk po ndërmerr saktësisht të njëjtat hapa për të lançuar pajisje më të lira krah për krah me flamurin e tij. Mendoni se guximi i Samsung Galaxy S3 nuk do të shfaqet në telefonin tjetër Galaxy të përballueshëm? Në fund të fundit, a nuk ka rëndësi nëse pajisja është e re në letër? Për klientin mesatar që thjesht dëshiron një telefon që funksionon me aplikacionet e tyre të preferuara, sigurisht.

Prandaj iPhone 5c, rrjedhimisht guximi i iPhone 5, pra pjesa e pasme me ngjyrë plastike. Asgjë veç marketingut.

Temat: ,
.