Michal Marek Kanë kaluar dhjetë vjet që kur këngëtari i njohur Bono nga grupi irlandez U2 themeloi projektin e tij bamirës e kuqe. Kjo nismë tani po përmendet si një shembull kryesor i "kapitalizmit krijues" që është i kudondodhur sot. Në kohën kur Bono themeloi projektin së bashku me Bobby Shriver, ishte një gjë mjaft unike.
Menjëherë pas nisjes së iniciativës, Bono dhe Bobby, i cili është nipi i ish-presidentit amerikan John F. Kennedy, arritën të krijojnë bashkëpunim me kompani të mëdha duke përfshirë Starbucks, Apple dhe Nike. Këto kompani që atëherë kanë dalë me produkte nën markën (RED) dhe të ardhurat nga shitja e këtyre produkteve shkojnë për luftën kundër SIDA-s në Afrikë. Gjatë dhjetë viteve, fushata mblodhi një vlerë të respektueshme prej 350 milionë dollarësh.
Tani nisma përballet me një sfidë në formën e një dekade të re, dhe Bonovi et al. arriti të gjejë një partner tjetër të fortë. Kjo është Banka e Amerikës, e cila tashmë dhuroi 2014 milionë dollarë për fushatën Red në 10, kur pagoi 1 dollarë për çdo shkarkim falas të "Invisible" të U2 gjatë Super Bowl. Kohët e fundit, kjo bankë e madhe amerikane hodhi 10 milionë dollarë të tjera dhe, përveç kësaj, filloi të shfaqte në bankomatët e tyre foto të nënave HIV pozitive dhe foshnjave të tyre të lindura të shëndetshme falë Red. Është pikërisht transmetimi i virusit HIV nga një nënë shtatzënë tek fëmija i saj që Bono po përpiqet të luftojë shumë.
"Nëse ne mund t'i marrim këto barna (antiretrovirale, shënimi i autorit) në duart e nënave, ato nuk do të infektojnë fëmijët e tyre dhe ne mund të parandalojmë përhapjen e sëmundjes," thotë Brian Moynihan nga Banka e Amerikës. Bono shton se paratë që Project Red ka gjeneruar janë absolutisht thelbësore për njerëzit dhe u shpëtojnë jetën. Bono vlerëson gjithashtu se sa efektiv është projekti Red për arsimin. “Tani mund të shkoni në një ATM të Bankës së Amerikës në Toledo, Ohio dhe do të shihni një foto të foshnjave pa AIDS të lindur nga Red. Kjo ka kuptim."
Thuhet se Bono shpejt zbuloi se do ta kishte të vështirë të merrte mbështetje të mjaftueshme politike për planet e tij. Lufta kundër SIDA-s në Afrikë nuk është diçka që një politikan amerikan mund të kishte fituar zgjedhjet dhjetë vjet më parë. Paratë e mbledhura nga fushata Red menaxhohen nga një organizatë jofitimprurëse Fondi Global, e cila lufton për çrrënjosjen e HIV/AIDS, malaries dhe tuberkulozit. Organizata operon me 4 miliardë dollarë në vit, kryesisht nga qeveritë, dhe Red është donatori i saj më bujar i sektorit privat.
Ndoshta edhe më i rëndësishëm se fondet e marra është edukimi i përmendur tashmë, i cili është shumë më efektiv nga goja e drejtuesve të kompanive të mëdha sesa nga goja e profesionistëve shëndetësorë. SIDA ka vrarë tashmë rreth 39 milionë njerëz dhe nënat me HIV-pozitive vazhdojnë të infektojnë fëmijët e tyre të palindur. Megjithatë, numri i transmetimeve po zvogëlohet ndjeshëm falë disponueshmërisë shumë më të mirë të trajtimit, dhe Red ka një rol në këtë. "Kur Red dhe unë filluam, kishim 700 njerëz në trajtimin e HIV-it, tani 000 milionë njerëz janë duke marrë ilaçe," thotë Bono.
Siç është përshkruar tashmë, Apple është gjithashtu i përfshirë në fushatën Red. Bashkëpunimi me këngëtarin e njohur të rock-ut tashmë e ka nisur Steve Jobs, i cili ka nxjerrë në shitje iPod-in e kuq nën markën (RED). Bashkëpunimi ka vazhduar që atëherë dhe përveç shitjeve produkte të tjera (p.sh. Smart Cover i kuq dhe kufjet Smart Case ose Beats) Apple u përfshi gjithashtu në një mënyrë tjetër. Dizajnerët e Apple Jony Ive dhe Marc Newson për një ankand special projektuar produkte unike si një aparat fotografik Leica Digital Rangefinder i modifikuar, e cila u hodh në ankand për 1,8 milionë dollarë. Apple gjithashtu mori pjesë në një sërë ngjarjesh të tjera. Si pjesë e të fundit, kur nën markën (RED), ndër të tjera, shiti edhe aplikacione të suksesshme iOS, për Red. mblodhi mbi 20 milionë dollarë.
Si rezultat, edhe stilisti i Apple Johny Ive u intervistua për fushatën Red, dhe ai duhej t'i përgjigjej pyetjes nëse ai mendon se fushata ka ndikuar në kompanitë e tjera në mënyrën se si ata mendojnë për përgjegjësinë sociale në mjedisin e korporatës. Johny Ive u përgjigj se ai ishte shumë më i interesuar se si ndihej nëna, vajza e së cilës mund të jetonte, sesa nëse fushata e Kuq kishte ndikim në kompanitë e tjera.
Kësaj ai shton: “Gjëja që më mori në zemër ishte përmasa dhe shëmtia e problemit, që zakonisht është një tregues që njerëzit të largohen prej tij. Më pëlqeu shumë se si Bono e pa problemin – si një problem që duhej zgjidhur.”
