Ilona Tandlerová Të mërkurën, më 2 tetor 2013, u thirr një konferencë Primetime për… Marketing celular organizuar nga kompanitë Ngjarjet blu dhe Jablíčkář gjithashtu morën pjesë si një nga partnerët mediatikë.
Ne fillojmë
Në orën 9 të mëngjesit e gjithë ngjarja nisi në ambientet e kinemasë Světozor. Peter Šebo nga The Marketers dhe Adam Reinberger nga Contra Media moderuan. Leksionet shkonin njëra pas tjetrës me një ritëm të shpejtë. Kishte vetëm një ndryshim organizativ në kohën e zhvendosur, pasi avioni me Shaun Gregory, i vetmi folës anglisht-folës, u vonua. Kështu doli pas drekës dhe kishte një vlerë të denjë narrative, do të ishte turp të mos zinte vend. Secili nga folësit kishte kohën e tij dhe salla ishte plot tre të katërtat, kateringu ishte i përsosur, pjesëmarrësit sigurisht që nuk vuanin nga uria gjatë pushimeve, do të thosha se përkundrazi, ishin mjaft të mbushur. Këtë e nxora nga fakti që zotëria i ulur përballë meje po ngjitej në shkëmb mjaft solid pas drekës, leksion jo leksion...
Dhe tani disa shifra - nga prezantimet individuale dhe nga goja e folësve, u dëgjua se 9 nga 10 evropianë kanë një telefon celular, 45% e këtij numri kanë një smartphone dhe 18% kanë një tablet (po, edhe unë kam menduar se atje nuk janë të mjaftueshëm telefonat inteligjentë). Plot 41% e pronarëve përdorin smartfonin e tyre gjithashtu në banjë, dhe ndoshta jo për t'u habitur, 77% në shtrat. Adam Reinberger pyeti audiencën se sa njerëz janë në gjendje të marrin celularët e tyre edhe në momente intime me partnerin e tyre, por askush nuk e pranoi publikisht.
Nuk mjafton vetëm një ide
Blloku i parë u prezantua nga Peter Šebo, i cili vuri në dukje përshtypjen e gabuar të shumë njerëzve: gjëja më e rëndësishme është të kesh një ide të mirë, dhe pastaj pjesa tjetër do të vijë disi natyrshëm. Në fund të fundit, zbatohet rregulli që komunikimi që "i përshtatet" një kompanie mund të mos përshtatet plotësisht në konceptin e një kompanie tjetër. Pra, e njohura "edhe ne e duam sepse na pëlqen dhe u rrit fitimet" me të vërtetë nuk funksionon.
Prezantimi i Peter vuri në dukje një fushatë fantastike nga Audi, e cila paraqiste R8 të ri në mënyrë të tillë që përdoruesi i tabletit duhej të bënte një foto të tij, përndryshe gjithçka që ata panë ishte një turbullirë që kalonte pranë. Gjithashtu u përmend një fushatë lozonjare e Mini nga Suedia, fitues i së cilës ishte një Mini Countryman, si dhe një ide e mrekullueshme me mobilje 3D nga Ikea dhe shpëtimi i të gjithë fëmijëve me "dhimbje" - aplikacioni Muppets, ku pas skanimit të një patch, personazhi në tablet erdhi në jetë.
Aplikimi mobil
Kjo u pasua nga një prezantim nga Petr Dvořák nga Inmite. Është folur shumë për aplikacionet celulare si të tilla, ridizajnimin e tyre për iOS 7, si duken të suksesshëm dhe çfarë kanë të përbashkët. U argëtova me komentin se si janë të ndryshëm aplikacionet Android - "ka ekrane të vogla dhe ato që do të vrisnin një arush për shkak të madhësisë së tyre". A e dini se vetëm 0,6% e të gjitha aplikacioneve në App Store janë të suksesshme?
Z. Ondřej Švihálek nga Icom Vision tha në fillim të prezantimit se ndoshta do të ishte e mërzitshme për ne, dhe për fat të keq ai kishte të drejtë - ai u përqendrua të fliste për prodhimin me porosi të aplikacioneve dhe meqenëse nuk kam asnjë koment, Ndoshta nuk më interesonte asgjë.
Online, telefona dhe pazar
Një folës tjetër tashmë kishte informacion më interesant. A e dini, për shembull, se ka 5,7 milionë çekë në internet? Që koha mesatare e shpenzuar në internet është 17 orë në javë? Dhe më e rëndësishmja, se vetëm 19% e të gjithë këtyre njerëzve kanë një kartë SIM me një lidhje të dhënash? Për sa i përket preferencave të markave, shumica e përdoruesve të telefonave celularë ende zotërojnë Nokia-në e vjetër të mirë, të rinjtë në të njëzetat e duan Samsung, por Apple është përgjithësisht marka më e njohur. Nuk ka shumë kuptim që... Është gjithashtu interesante që sipas hulumtimeve, njerëzit nuk i konsiderojnë tabletët si celularë dhe aspak pajisje personale, ata janë mësuar t'i kenë në shtëpi dhe të ndajnë kohën e shpenzuar për të. atë me anëtarët e tjerë të familjes. Petr Vaněček nga Aisa foli gjithashtu për shumat që njerëzit janë të gatshëm të shpenzojnë kur blejnë përmes pajisjeve mobile – tavani për ta është në shumicën e rasteve rreth 500 CZK, blerjet më të mëdha tashmë bëhen përmes një laptopi ose kompjuteri.
Katër ekrane
Folësi i parafundit para pushimit të drekës ishte Jan Bednář nga Google. Është diskutuar nëse një laptop është një pajisje celulare. Bednář u mor me fenomenin e katër ekraneve - shikoni foton më poshtë - ne nuk ulemi më vetëm para televizorit në shtëpi, ne kemi gjithashtu një laptop, një tablet dhe, natyrisht, një telefon në duart tona. Thuhet se të gjitha pajisjet e mundshme përdoren ende për blerjen përfundimtare, duke filluar nga smartphone dhe duke përfunduar me kompjuterin.
Marketingu celular
Adam Reinberger e mbylli bllokun e mëngjesit me një prezantim mbi "8 arsye të mira për të përdorur marketingun celular". Mësuam se 47% e çekëve thuhet se janë gati të paguajnë me celular (sipas një studimi të Mastercard) dhe sa e rëndësishme është të kesh një faqe interneti celular, përndryshe ata njerëz do të neveriten dhe do të shkojnë diku tjetër.
nxjerr në pah
Pas drekës, organizatorët e Blue Events e kishin përvetësuar organizimin në perfeksion, një sasi të madhe ushqimi dhe pas një ore pauzë, vazhdoi ligjërata nga i lartpërmenduri Shaun Gregory nga Britania. Ata që nuk ishin të sigurt për anglishten e tyre mund të huazonin kufjet në hyrje të sallës dhe i gjithë prezantimi u përkthye njëkohësisht në gjuhën çeke. Shaun e hapi fjalimin me një video që ishte parë vetëm në Nju Jork dhe Miami deri më tani. Kishte informacione për përdorimin e celularëve, ai gjithashtu krahasoi reklamat vite më parë dhe tani, ai foli për tregun në zhvillim të pajisjeve celulare, për shembull, njerëzit në mbarë botën shpenzojnë 108 minuta në ditë në celular dhe përsëri ai foli për gamification, e cila është jashtëzakonisht e popullarizuar në botën e marketingut.
Operatorët celularë
Pasditja vazhdoi me një panel diskutimi të përfaqësuesve të marketingut të operatorëve tanë. Zotërinjtë ishin qesharak, ata bënë një shfaqje mjaft solide. Pati një debat për reklamimin e SMS-ve, shënjestrimin e tyre dhe lidhësit e SMS-ve. (Jo, vërtet jo të gjitha SMS-të reklamuese që të mërzitin kaq shumë nuk vijnë direkt nga operatorët, ata mund të dërgojnë maksimumi 6 në muaj. Pjesa tjetër mund t'ju arrijë, për shembull, përmes Indonezisë.) Fituesi i bakshishit u shpall gjithashtu konkursi për 30 CZK, secili prej operatorëve kontribuoi një të tretën.
Publero dhe njoftime push
Petr Zapletal nga Publer foli për njoftimet push dhe se si ato mund të rrisin shitjet, për transformimin e pritshëm të medias së shkruar dhe për një platformë celulare që asnjë faqe interneti nuk duhet ta humbasë. Nëse pamja e faqes nuk përshtatet me shfletuesin në telefonin tonë, ne largohemi nga faqja. Publero aktualisht është duke punuar shumë në platformën e tij celulare, ne mund të presim me padurim paraqitjen e tij.
Kodet QR
Zotëria nga Cetelem trajtoi çështjen e kodeve QR, të cilat, sipas tij, jo (vetëm) përdoren gjerësisht në Republikën Çeke. Arsyeja mund të jetë gjithashtu se shumë pajisje nuk kanë një lexues kodi në aplikacionet bazë dhe jo të gjithë përdoruesit janë mjaftueshëm të aftë për të trajtuar instalimin.
Farmacitë dërgojnë SMS
Sa mirë funksionon fushata e SMS-ve reklamuese mundëm të dëgjonim nga goja e menaxherit të marketingut të rrjetit të farmacive Petr Fiala, fushata e të cilit u zhvillua verën e kaluar dhe 63% e klientëve të drejtuar nga kjo fushatë blenë mesatarisht tre produkte.
Realiteti i shtuar
Marián Chovanec foli për realitetin e shtuar në praktikë, i cili ishte shumë interesant. Në thelb, është një kombinim i një printimi dhe një tableti, me të cilin skanoni një imazh specifik në një revistë dhe ai shndërrohet në një animacion 3D. Vizitoni faqen www.reality.cz, ku mund të mësoni më shumë.
Rruga drejt së ardhmes
Folësi i fundit ishte Jaro Zacko dhe prezantimi i tij “Rruga drejt së ardhmes”, ku trajtoi të gjitha llojet e aplikacioneve që funksionojnë ndryshe nga sa jemi mësuar, për shembull, me lojërat. Në Sllovaki, për shembull, ata zhvilluan një aplikacion të quajtur "Njih Pilsen tënd", i cili është në gjendje të skanojë një birrë dhe të përcaktojë nëse është një Pilsen origjinal. Ai gjithashtu prezantoi projektin Botanicus interactiveus nga laboratorët e Disney-t, një gjë e shkëlqyer e quajtur Makey Makey, Square për pagesat përmes sensorit celular dhe të tjera.
Në përfundim
Konferenca përfundoi në orën 17:XNUMX me një lotari për birrën Fénix, e ndjekur nga një festë në hotelin Fusion. Në përgjithësi, ngjarja ishte e suksesshme dhe ne mund të presim me padurim për vitet e ardhshme.
Artikull i bukur dhe veprim interesant për një temë aktuale. Shpresoj që kompanitë të kenë filluar të kuptojnë se kur të kenë faqe miqësore për celularin, më shumë njerëz do të fillojnë të vizitojnë përmes celularit. Dhe klientët potencialë do të sillen ndryshe kur vizitojnë faqen në një tabletë sesa kur vizitojnë në një kompjuter. Dhe do të jetë përsëri ndryshe përmes celularit.
Konkretisht, me celularin para televizorit, do të shikoj lehtësisht qindra produkte, por në kompjuter do t'i kaloj shpejt vetëm disa prej tyre, dhe gjithashtu zgjedh në një mënyrë tjetër në celular dhe në Kompjuteri.
Shumëçka ka ndryshuar në marketing gjatë pesë viteve të fundit dhe vazhdon të…