Ondrej Holzman Ditore Financial Times dje erdhi me lajmin se Apple është në bisedime për të blerë Beats Electronics, prodhuesi i kufjeve ikonë Beats by Dr. Dre. Çmimi i supozuar i blerjes, 3,2 miliardë dollarë, do të përfaqësonte blerjen më të shtrenjtë në historinë e Apple dhe nga reperi Dr. Dre, i cili bashkëthemeloi kompaninë me veteranin e industrisë së muzikës Jimmy Iovine, e bëri atë një miliardere dollarësh.
Edhe pse disa media e kanë mbyllur ngadalë blerjen, asgjë nuk është ende zyrtare. Sipas Financial Times, njoftimi duhet të ndodhë që në fillim të javës së ardhshme, deri atëherë ne mund vetëm të spekulojmë. Blerja u konfirmua jozyrtarisht nga Tyrese Gibson, i cili ngarkoi një video në llogarinë e tij në Facebook duke festuar së bashku me Dr. Dre se reperi u bë miliarderi i parë në botën e hip hopit. Postimi origjinal të cilit i ishte bashkangjitur video kishte tekstin e mëposhtëm:
Si përfundova duke studiuar me Dr. Dre natën kur u njoftua publikisht se kishte mbyllur një marrëveshje 3,2 miliardë me Apple!!! BEATS THAM NDRYSHUAR HIP HOP!!!!!!!”
Videoja u hoq më vonë, por ende mund të gjendet në YouTube. Megjithatë, as Apple dhe as Beats Electronics nuk kanë komentuar ende për blerjen e mundshme ose nuk kanë njoftuar ndonjë gjë, kështu që duhet të konsiderohet ende "e supozuar". Tashmë në të kaluarën, ne mund të dëgjonim për blerje të ngjashme, të cilat në fund rezultuan të ishin një rosë gazetareske.
Vetëm pikëpyetje dhe të panjohura
Askush nuk e di pse Apple do të dëshironte të merrte nën krahun e saj Beats Electronics, por të gjithë po dalin me teori të mundshme. Dhe megjithëse ka ende shumë pikëpyetje, ka disa pika që Tim Cook mund të kishte vendosur t'i jepte dritën jeshile marrëveshjes. Në fund, gjëja më e rëndësishme që Apple do të merrte falë blerjes së mundshme mund të mos ishin fare kufjet ikonë apo shërbimi i transmetimit të muzikës, por Jimmy Iovine. Gjashtëdhjetë e një vjeçari amerikan është me të vërtetë një as i madh i industrisë së argëtimit. Ai është i njohur për kompaninë e tij diskografike Interscope Records dhe shërben si CEO i Beats Electronics. Për Apple, lidhja e saj me Hollywood-in dhe botën e muzikës është interesante. Iovine ka punuar si drejtuese e një kompanie muzikore, duke prodhuar muzikë, filma dhe seri televizive dhe ka qenë jashtëzakonisht i suksesshëm kudo.
Nëse Apple do të blinte Beats Electronics, është e paqartë se cili do të ishte pozicioni i ri i Iovine, megjithëse tashmë po flitet se ai mund të ishte një këshilltar i afërt drejtpërdrejt i Tim Cook, apo edhe të vinte në krye të gjithë strategjinë muzikore të Apple, por le të ishte tashmë. duke punuar në çdo pozicion, Apple do të kishte një negociator shumë të fuqishëm në të. Edhe pse Tim Cook ka një numër menaxherësh të aftë në dispozicion, Iovine mund të fitojë kontrata që Apple nuk mund t'i negocionte vetë. Apple nuk ka qenë gjithmonë i suksesshëm në marrëdhëniet me kompanitë muzikore apo stacionet televizive, por Iovine ka kontakte në të gjitha industritë, kështu që ai mund të bëjë një ndryshim.
Megjithatë, gjëja e parë që vjen në mendje kur shumica e njerëzve mendojnë për Beats Electronics janë produktet e markës – kufjet Beats by Dr. Dre dhe shërbimi i transmetimit të Beats Music. Opinionet ndryshojnë këtu, por ndoshta duhet të jetë shërbimi Beats Music, për të cilin Apple do të hynte jashtëzakonisht thellë në arkat e saj. Në 10 vitet e fundit në Cupertino ata kanë fituar para në industrinë e muzikës duke shitur albume dhe këngë në iTunes Store, por kohët po ndryshojnë dhe përdoruesit nuk duan më të paguajnë për këngë individuale. Shërbimet e transmetimit që janë ose plotësisht falas (zakonisht me reklama) ose me një tarifë të vogël po vijnë në masë dhe Apple nuk ka qenë në gjendje të përgjigjet ende shumë. Radio e tij iTunes është e disponueshme vetëm në një pjesë të vogël të vendeve dhe ende nuk është në gjendje të konkurrojë, për shembull, me Pandorën popullore, të cilës supozohet se është rival. Shërbime të tilla si Spotify dhe Rdio po fitojnë popullaritet dhe megjithëse nuk janë ende biznese shumë fitimprurëse, ato tregojnë një prirje të qartë.
Për Apple, blerja e Beats Music mund të jetë një hap i madh në këtë drejtim. Falë Beats Music, ai nuk do të duhej më të ndërtonte një shërbim streaming nga e para, shërbimi i drejtuar nga Jimmy Iovine gjithashtu ka një avantazh ndaj Spotify ose Rdio të përmendur në atë që u krijua pak a shumë nga vetë industria e muzikës, ndërsa konkurrenca shpesh lufton me botuesit dhe artistët. Thuhet se si pjesë e blerjes, Apple nuk ka mundur të transferojë edhe marrëveshjet e kontraktuara aktualisht që kanë lidhur në Beats Electronics, por nëse Iovine et al. ia dolën një herë, pse nuk mund ta bëjnë për herë të dytë. Nga ana tjetër, pavarësisht fushatës së madhe mediatike që shoqëroi lansimin e Beats Music në fillim të vitit, sipas vlerësimeve, shërbimi deri më tani ka gjetur vetëm rreth 200 mijë përdorues. Ky është një numër krejtësisht jo interesant për Apple, praktikisht i barabartë me zero, por këtu mund të kontribuojë prodhuesi i iPhone dhe iPad me më shumë se 800 milionë llogaritë e tij iTunes. Megjithatë, ka dy të panjohura mjaft të mëdha: pse Apple do t'i duhej të blinte një shërbim të ngjashëm kur me siguri mund ta ndërtonte një të tillë vetë, dhe si do ta integronte Apple Beats Music në ekosistemin e tij?
Produkti i dytë i madh i Beats Electronics – kufjet – përshtaten edhe më pak në strategjinë e Apple. Edhe pse kufjet Beats by Dr. janë produkte të Apple Dre janë të ngjashme në atë që ata shesin me çmim premium dhe kompania bën marzhe të mëdha për to, por e ardhmja e tyre nën krahun e Apple nuk është aspak e qartë. Megjithatë, duhet mbajtur mend se Apple u jep këtyre kufjeve një hapësirë të konsiderueshme në dyqanet e saj me tulla dhe llaç në mbarë botën, dhe kështu në të njëjtën kohë e di shumë mirë se si Beats by Dr. Dre shet. Nëse ai do të merrte një produkt që do të sillte disa qindra milionë dollarë në vit, mund të mos ishte një lëvizje e keqe, të paktën financiarisht. Ngjashëm me Beats Music, megjithatë, ekziston një pikëpyetje e madhe për një riemërtim të mundshëm. A mundet Apple të ndryshojë rrënjësisht qasjen e saj dhe të shesë produkte nën emrin e saj me një markë tjetër? Apo do të zhduket logoja, e cila është pjesë e natyrshme e kufjeve të njohura?
Vlera e kufjeve Beats nuk është në vetë harduerin, por në markë dhe gjithçka që lidhet me të. Beats janë praktikisht po aq ikonë sa kufjet e bardha iPod një dekadë më parë. Në vend të kufjeve cilësore, Beats janë një aksesor mode, pjesë e statusit social të të rinjve. Njerëzit nuk blejnë kufje Beats për riprodhimin e tyre të mirë (që është mjaft mesatar), por sepse janë Beats.
Megjithatë, Apple nuk e ka zakon të shesë ndonjë produkt që zotëron nën një markë tjetër. Përjashtimi i vetëm këtu është softueri FileMaker, por kjo është një çështje mjaft parahistorike. Kur Apple blen një kompani, qoftë ajo një kompani teknologjie apo softuerike, produktet e saj zakonisht zhduken dhe e gjithë teknologjia transformohet disi në produkte Apple. Është çështja e riemërtimit të mundshëm dhe kuptimi i të gjithë blerjes që ndan gazetarët. Disa - të tilla si një bloger me ndikim John gruber - ai nuk sheh asnjë pikë në blerjen e Beats Electronics nga Apple. Gruber nuk pret që Apple të mbajë gjallë markën Beats dhe ai nuk beson se më shumë se 3 miliardë dollarë duhet të investohen mirë. Të tjerët, përkundrazi, kundërshtojnë lëvizjen e madhe që po bën Apple duke blerë një kompani të madhe.
Megjithatë, një blerje kaq e madhe do të ishte një hap krejtësisht i paprecedentë për Apple. Si rregull, Apple blen kompani shumë më të vogla që nuk janë aq të njohura për publikun e gjerë dhe shpenzon dukshëm më pak para për to. Edhe pse Tim Cook kohët e fundit deklaroi se Apple nuk është kundër blerjeve të mëdha, megjithatë, ende nuk është paraqitur mundësia e duhur, pse ai duhet të shpenzojë më shumë se vetëm disa qindra milionë dollarë nga pakoja e madhe e parave që Apple ka grumbulluar. Tani duhet të jetë më shumë se tre miliardë, që do të ishte tetë herë blerja më e madhe në historinë e Apple. Apple bleu NeXT 18 vjet më parë për 400 milionë dollarë, por kjo histori nuk krahasohet me atë aktuale.
Bazuar në listën e pro dhe kundër, definitivisht nuk është e mundur të zbulohet nëse lajmet për blerjen e ardhshme të Beats Electronics nga Apple bazohen në të vërtetën, në kuptimin që ne nuk mund të përcaktojmë përfundimisht nëse është një marrëveshje domethënëse nga Apple. këndvështrim apo jo. Për momentin - nëse ata janë të interesuar fare për të - ata ndoshta e dinë vetëm në Apple.
Si përfundim, është interesante të shtohet edhe një vëzhgim që shfaqet në lidhje me blerjen e diskutuar. Beats nga Dr. Headphones Dre u bë një aksesor i modës në masë të madhe falë Dr. Dre, një nga producentët më të mëdhenj të hip hopit të të gjitha kohërave. Dhe vetëm Dr. Dre, emri i vërtetë i të cilit është Andre Romelle Young, mund t'i sigurojë Apple vëmendjen e komunitetit të zi në Shtetet e Bashkuara. Për zezakët amerikanë janë bërë kufjet Beats by Dr Dre si vegël numër një, ndërkohë që iPhone po humbet në këtë segment të popullsisë. Më shumë se 70 për qind e njerëzve me ngjyrë në Shtetet e Bashkuara që kanë një smartphone thuhet se përdorin Android. Ashtu si ndikimi i Iovine në biznes, Dr. Dre mund të sjellë ndikim të rëndësishëm kulturor tek Apple për një ndryshim.
Nuk mund të pajtohem që beats luajnë mesatarisht dhe që dikush i blen vetëm për shkak të dizajnit, Beats kanë qenë gjithmonë kufjet më cilësore në treg dhe shumica e studiove të regjistrimit dhe artistëve të pavarur i zotërojnë ato, nuk e di për ju, por unë kanë eksperienca shumë të mira me rrahjet
Mendim shumë qesharak
Jo
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Për shembull, një kompani si Westone do t'i përshtatej Apple... Por ne ndoshta thjesht nuk e dimë se çfarë është marrëveshja, ata me siguri nuk do të jepnin një çantë të tillë vetëm sepse Dr. Dre del për një birrë me Cook.
Vërtet varet nga ajo që regjistrohet në studion e regjistrimit. Beata janë kryesisht kufje hip-hop. Kjo është arsyeja pse ata kanë thellësitë më të mira dhe mesataret goxha mesatare. Por vetëm dhe vetëm për skenën hip-hop dhe ku ka shumë bas. Dnb, ndoshta ndonjë tekno, etj. Por nëse dikush dëshiron të dëgjojë rock, blues ose ndonjë gjë tjetër, kufjet beat janë të papërshtatshme.
Artikulli thotë "mesatare" për të qenë diplomatikisht i këndshëm. Përndryshe, për çmimin, ata luajnë absolutisht tmerrësisht. Markat e listuara nga F.Novotný kanë kuptim.
Nëse dua të dëgjoj muzikë vërtet cilësore dhe ta shijoj me gjithçka, ritmet nuk janë zgjidhja rastësisht. Për atë shkop, unë jam vërtet në gjendje të blej disa violina më të lira në studio, ku loja e violinës do të jetë aq e zhurmshme saqë do të dëgjoj flokët të rrëshqasin poshtë telat dhe harkun thellë në hundë.
Dhe kjo gjëmim rrahjesh për fansat e hip-hop-it.
Unë kam Beats Pro… Unë definitivisht nuk do t'i vlerësoja as si kufje mesatare! Modelet më të lira (më të shtrenjta) sigurisht që kanë alternativa (si çdo gjë).