Michal Marek Katër muaj më parë një punonjëse e re, Lisa Jackson, iu bashkua Apple dhe ajo u bë drejtuese e departamentit përgjegjës për mbrojtjen e mjedisit në kompani. Kualifikimet e kësaj gruaje janë të pamohueshme për shkak të përvojës së mëparshme profesionale. Më parë, Lisa Jackson ka punuar drejtpërdrejt në Agjencinë Federale të Mbrojtjes së Mjedisit.
Këto ditë po zhvillohej konferenca VERGE për qëndrueshmërinë ku foli edhe Lisa Jackson. Ishte praktikisht paraqitja e saj e parë publike që kur Apple e punësoi dhe Jackson sigurisht nuk u përmbajt. Ajo deklaroi se Tim Cook nuk e punësoi atë për të ruajtur në heshtje status quo-në. Thuhet se Apple ndjen përgjegjësinë e saj dhe është e interesuar për mjedisin natyror. Jackson tha se ajo dëshiron që Apple të përdorë energjinë në mënyrë më efikase dhe gjithashtu të mbështetet më shumë në energjinë e rinovueshme në qendrat e saj të të dhënave dhe ndërtesat e zyrave.
Sigurisht, Apple ishte i interesuar për mjedisin dhe mbrojtjen e tij edhe para se Jackson t'i bashkohej kompanisë. Tashmë janë investuar burime të konsiderueshme në përdorimin e burimeve të rinovueshme dhe në reduktimin e përgjithshëm të gjurmës së karbonit të krijuar nga ky gjigant teknologjik. Apple është vlerësuar shumë pozitivisht vitet e fundit për mbrojtjen e mjedisit dhe ditët kur kompania luftonte me Greenpeace për shkak të substancave toksike në produktet e saj kanë kaluar prej kohësh.
Megjithatë, Lisa Jackson është një pasuri e qartë për Apple. Për shkak të punësimit të tij të mëparshëm, ai ka njohuri mbi politikën dhe proceset e ndryshme rregullatore pas qeverisë së Shteteve të Bashkuara. Apple kishte nevojë për një person kaq të ditur për të qenë në gjendje të merrej me efektivitet me autoritetet federale dhe të angazhohej me sukses në mbrojtjen e planetit.
Tani, Apple po fokusohet kryesisht në fermën e saj të madhe të paneleve diellore dhe qelizave të karburantit për të fuqizuar një qendër të dhënash në Karolinën e Veriut. SunPower furnizoi panelet diellore dhe Bloom Energy furnizoi qelizat e karburantit. Potenciali energjetik i të gjithë kompleksit është i madh, madje Apple shet një pjesë të energjisë së prodhuar në zonën përreth. Apple do të përdorë gjithashtu panele diellore nga SunPower për qendrën e re të të dhënave në Reno, Nevada.
Jackson foli për projektet e energjisë së rinovueshme të Apple dhe i sheh qartë ato si një sfidë të madhe. Ajo thotë se për të është e rëndësishme mbledhja e sinqertë e të dhënave reale, në mënyrë që suksesi real i këtyre projekteve të mund të vlerësohet dhe llogaritet lehtësisht. Këto të dhëna përfshijnë kryesisht llogaritjen e konsumit të energjisë dhe sasinë e gjurmës së karbonit që krijohet gjatë prodhimit të produkteve me logon e mollës së kafshuar, gjatë shpërndarjes së tyre dhe gjatë përdorimit të tyre të mëvonshëm nga klientët. Gjatë fjalimit të saj, Lisa Jackson përmendi gjithashtu analizën e ciklit jetësor të produktit që Steve Jobs prezantoi në vitin 2009. Ishte atëherë një nga përpjekjet për të ndryshuar imazhin e Apple dhe për të vënë në dukje përpjekjet e saj të rëndësishme për të mbrojtur mjedisin dhe, mbi të gjitha, fokusin e saj në të qëndrueshme burimet .
Jackson aktualisht drejton një ekip prej shtatëmbëdhjetë personash dhe një nga detyrat e task-forcës së saj është të rekrutojë punonjës të rinj me interes për mjedisin, të cilët janë të interesuar të ndihmojnë kompaninë me projekte të qëndrueshmërisë. Ekziston edhe një lloj shoqërimi brenda Apple i quajtur Apple Earth. Sigurisht, Jackson ishte i intriguar nga iniciativa dhe iu bashkua asaj në ditën e saj të dytë në Apple. Njerëzit brenda shoqatës janë mjaft të zënë me punën e tyre parësore, por janë të interesuar për mjedisin dhe përpiqen të jenë aktivë në fushën e mbrojtjes së tij.
Sigurisht, përdorimi i energjisë së rinovueshme nga Apple krijon publicitet pozitiv dhe rrit kredinë e të gjithë kompanisë. Megjithatë, ky nuk është qëllimi parësor i këtyre masave. Rritja e efikasitetit të konsumit të energjisë është gjëja më e rëndësishme për Apple. Apple nuk kufizohet vetëm në burimet e veta, dhe përveç krijimit të energjisë së saj të pastër, blen edhe të tjera. Megjithatë, tashmë po punohet për të siguruar që të gjitha qendrat e të dhënave dhe ndërtesat e zyrave të Apple të përdorin vetëm energjinë diellore, të erës, hidro dhe gjeotermale.
Me pak fjalë, mbrojtja e mjedisit është e rëndësishme sot dhe kompanitë e mëdha të teknologjisë janë të vetëdijshme për këtë. Edhe Google, për shembull, investon para të mëdha në përdorimin më efikas të energjisë elektrike, dhe portali më i madh i ankandeve eBay krenohet gjithashtu me qendrat e të dhënave ekologjike. Të rëndësishme janë edhe përpjekjet e “gjelbërta” të kompanive joteknologjike, ndër të cilat vlen të përmenden Walmart, Costco dhe IKEA.
