Filip Brozh Ndoshta asnjë reklamë nuk shkaktoi aq shumë bujë jo vetëm në fushën e marketingut sa spoti që prezantonte ardhjen e kompjuterit Macintosh në 1984. Filmi Orwellian u xhirua nga regjisori i famshëm Riddley Scott dhe reklamës ikonike i duhej vetëm një transmetim gjatë Lojë Super Bowl për t'u bërë i famshëm.
Është e qartë se reklamat e Apple kanë evoluar shumë që atëherë, por vlen të përmendet se edhe para këtij spoti të famshëm, Apple nuk ishte aspak keq në fushën e reklamave. Historia e marketingut e Apple është më se e pasur dhe në ditët e sotme shumë frymëzuese.
Megjithatë, reklama e famshme e Macintosh-it, me një vëlla të madh që u flet njerëzve të bindur në vend, ngjashëm me librin e Orwell-it gjatë dy minutave urrejtje, pothuajse nuk u transmetua. Drejtori i Apple në atë kohë, John Sculley, nuk i pëlqeu historia, ai mendoi se ishte shumë radikale dhe e largët. Megjithatë, Steve Jobs më në fund e shtyu reklamën kur e bindi të gjithë bordin e drejtorëve se kompanisë i nevojitej dëshpërimisht një reklamë e ngjashme.
Gjatë epokës së Jobs në Apple, u krijuan fushatat më të mira dhe më të suksesshme, megjithëse bashkëthemeluesi i kompanisë sigurisht nuk ishte i vetmi person pas tyre. Agjencia e reklamave Chiat/Day (më vonë TBWAChiatDay), e cila ka punuar me Apple për më shumë se tridhjetë vjet, ka gjithashtu një pjesë të konsiderueshme në projektet më të mëdha.
Historia e reklamave të Apple mund të ndahet në katër periudha: gjatë epokës së Steve Jobs, gjatë mungesës së tij, pas kthimit të tij dhe sot. Vetëm një ndarje e tillë tregon ndikimin që Jobs kishte në menaxhimin e të gjithë kompanisë, duke përfshirë marketingun. Kur John Sculley ose Gil Amelio morën drejtimin pas largimit të tij të detyruar, ata nuk dolën me ndonjë marifet publicitar, por përkundrazi hipën në sukseset e mëparshme.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Fillimet e Apple
Kompania Kaliforniane u krijua më 1 Prill 1976 dhe reklama e parë në Apple pa dritën e ditës një vit më vonë. Ajo prezantoi mundësitë dhe përdorimet e kompjuterit Apple II. Që në reklamën e parë, u shfaqën disa elementë që përbëjnë thelbin e spoteve reklamuese edhe sot - njerëz specifikë, përdorime praktike dhe slogane që përmbajnë një mesazh të qartë pse çdo personi ka nevojë për një kompjuter nga Apple.
Kjo reklamë u pasua në vitin 1981 nga një fushatë e tërë për Apple II me një personazh televiziv Dik Kavet. Në pika individuale, ai tregoi se çfarë mund të bëhet me Apple II, për çfarë mund të jetë i mirë, d.m.th se si të shkruani dhe redaktoni tekste, si të përdorni tastierën dhe të ngjashme. As kësaj fushate të madhe nuk i mungon një element që Apple e përdor shumë edhe sot – përdorimin e personaliteteve të njohura. Pika kryesore ishte reklama e Apple Lisa e vitit 1983, ku ajo kishte një rol të vogël redaktuar gjithashtu nga një i ri Kevin Costner.
Megjithatë, Apple ka punuar edhe në pika tematike, ku ka lidhur produktet e saj jo vetëm me personalitete të famshme, por edhe me sporte dhe fusha të tjera interesi, për shembull. Reklamat janë krijuar me basketbolli ose klarinetë.
Në vitin 1984 erdhi revolucioni i përmendur tashmë i reklamave i prezantuar nga Riddley Scott. Reklama me buxhet të madh, që kushton rreth një milion dollarë, e cila paraqet revoltën kundër totalitarizmit të botës orwelliane nga romani 1984, u interpretua nga njerëzit si një metaforë për revoltën kundër gjigantit të atëhershëm kompjuterik IBM, ndër të tjera. Steve Jobs e krahasoi reklamën me luftën kundër Big Brother. Reklama ishte një sukses i madh dhe fitoi më shumë se dyzet çmime prestigjioze, duke përfshirë Çmimin e Madh të Kanës.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Kjo reklamë u pasua nga një seri tjetër reklamash në Macintosh, ku njerëzit shkatërrojnë në një sulm zemërimi dhe agresioni pushkë gjahu nëse sharrë elektrike me zinxhir kompjuterë klasikë të prishur dhe që nuk reagojnë. Apple synoi zhgënjimin e përgjithshëm të përdoruesve me kompjuterët që nuk funksionuan ose nuk reaguan siç duhej. Gjatë viteve tetëdhjetë, në reklamat e mollëve u shfaqën gjithnjë e më shumë shprehje emocionale dhe histori specifike.
Reklamat pa punë
Në vitin 1985, Jobs largohet nga Apple dhe ish-presidenti i Pepsi-t John Sculley e merr drejtimin. Reklamat e krijuara gjatë viteve tetëdhjetë dhe fillimit të viteve nëntëdhjetë janë përgjithësisht shumë të ngjashme dhe mbështeten në konceptet e përshkruara më sipër.
Vlen të përmendet reklama me aktoren e re Andrea Barberova në Apple II. Pas largimit të Jobs, kompania kaliforniane vazhdoi të vinte baste në Apple II më të vjetër, përveç kompjuterëve më të rinj Lisa dhe Macintosh. Numri i reklamave të krijuara kështu luan pikërisht në favor të kompjuterit të suksesshëm, të krijuar në veçanti nga Steve Wozniak. Dhe nuk është çudi, pasi Apple II gjeneroi fitimet më të mëdha të kompanisë për shumë vite. Në total, më shumë se njëqind pika u krijuan në vitet tetëdhjetë.
Në fillim të viteve nëntëdhjetë u krijuan reklama kryesisht për të parët PowerBooks, kompjuterë performa ose seri reklamash në Apple Njuton. Jobs kthehet në Apple në 1996 dhe vendos menjëherë një regjim të rreptë. Ndër të tjera, Newton i pasuksesshëm dhe shumë produkte të tjera si Cyberdog apo OpenDoc po marrin fund.
Mendoni ndryshe
Në vitin 1997 u krijua një tjetër fushatë e rëndësishme reklamuese, e cila u shënua në mënyrë të pashlyeshme në historinë e kompanisë. me sloganin "Mendo ndryshe". Apple, sërish e udhëhequr nga Steve Jobs, tregoi se si mund të ndërtoni një reklamë shumë efektive për personalitete të rëndësishme pa rënë në to gjëja kryesore, vetë kompania. Përveç kësaj, slogani "Mendo ndryshe" u shfaq jo vetëm në ekrane, por edhe në tabela të mëdha dhe vende të tjera jashtë televizionit.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Ndikimi i fushatës ishte i madh, dhe ishte një tjetër gërmim i lehtë nga Apple në gjigantin IBM, i cili doli me fushatën e vet "THINK".
Në fund të viteve 1990, u lançua një tjetër fushatë e re, e udhëhequr nga kompjuterët shumëngjyrësh iMac dhe iBook. Mbi të gjitha, është e nevojshme të përmendet reklamimi në iMac me ngjyra, i cili u lançua më 7 janar 1999 në Macworld tradicionale në San Francisko. Këtu, Apple tregoi një koncept tjetër efektiv të reklamave të saj - lidhjen e produkteve me një këngë tërheqëse ose një hit ekzistues.
Për herë të parë pati edhe reklama për aplikacionet e Apple, për shembull në iMovie. Në total, Apple prodhoi saktësisht 149 reklama në vitet XNUMX.
Mbretërimi i iPod
Në vitin 2001, Apple prezanton iPod-in legjendar dhe kështu lindi reklama e parë për këtë lojtar. Vini re se personazhi kryesor, pasi vendos kufjet, fillon të kërcejë, duke kryer lëvizjet që u bënë bazë për fushatën e suksesshme të iPod-it me silueta.
Megjithatë, ajo u shfaq para kësaj një seri pikash Switch, ku njerëz dhe personalitete të ndryshme shpjegojnë pse vendosën të ndryshojnë ekosistemin. Ajo gjithashtu ndjek shumë reklamë e madhe për iMac me një llambë, e cila është filmuar pas një personi si një luledielli pas rrezeve të diellit.
Në vitin 2003, mbërrin fushata tashmë e përmendur për iPod dhe iTunes, në të cilën njerëzit në formën e siluetave kërcejnë nën shoqërimin e ndonjë kënge hit. Në pamje të parë audiencën e tërheqin kufjet e bardha, të cilat më vonë do të bëhen simbol edhe në rrugë. Sepse ekuacioni funksionoi: kushdo që mban kufje të bardha, ka një iPod me mijëra këngë në xhep. Ndër reklamat më të njohura në këtë fushatë është sigurisht një hit nga grupi Daft Punk "Teknologjik".
Merr një Mac
Rivaliteti midis Apple dhe PC ka qenë gjithmonë dhe ndoshta do të jetë gjithmonë. Apple i portretizoi me vend këto mosmarrëveshje të vogla dhe luftëra të bretkosave në një fushatë marketingu me emrin e duhur "Merr një Mac" (Merr një Mac). Ai u krijua nga agjencia TBWAMedia Arts Lab dhe fitoi disa çmime prestigjioze për të në 2007.
"Get a Mac" përfundimisht krijoi disa dhjetëra klipe që ndiqnin gjithmonë të njëjtin model. Në një sfond të bardhë, dy burra qëndronin përballë njëri-tjetrit, njëri i ri me rroba të zakonshme dhe tjetri më i madh me kostum. Justin Long në rolin e të parit prezantohej gjithmonë si Mac ("Përshëndetje, unë jam një Mac") dhe John Hodgman në rolin e ylberit si PC ("Dhe unë jam një PC"). Pasoi një skemë e shkurtër, ku PC-ja prezantoi se si kishte probleme me detyra të caktuara, dhe Mac-i tregoi se sa e lehtë ishte për të.
Skenet humoristike, që zakonisht trajtonin probleme banale kompjuterike, u pritën mirë dhe kontribuan në rritjen e interesit për Mac si të tillë.
iPhone vjen në skenë
Në vitin 2007, Steve Jobs prezanton iPhone-in, dhe kështu nis një valë krejtësisht e re spotesh reklamuese. Kafe reklama e parë Ajo është më se e lumtur kur kineastët shkurtojnë filmat e famshëm në gjysmë minutë, në të cilat aktorët marrin receptorin dhe thonë "Përshëndetje". Reklama u shfaq premierë gjatë Çmimeve të Akademisë 2007.
Gjithnjë e më shumë reklama për iPhone, MacBook dhe iMac vijojnë. Në vitin 2009, për shembull, një imagjinative vend në iPhone 3GS, ku një hajdut po kontrollonte një model të ri të ruajtur shumë dhe një punonjës i Apple pothuajse e kap atë në flagrancë.
Reklamat e Apple shpesh shfaqin motive të mini-historive, si dhe emocione dhe humor. Fushata juaj Beatles, për shembull, fituan në momentin që goditi iTunes në 2010. Në të njëjtin vit, Apple prezantoi iPhone 4 dhe gjeneratën e parë iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Një nga më të suksesshmet ishte reklama e Krishtlindjeve për iPhone 4 dhe veçoria FaceTime, kur ju babai luante Santa Claus dhe komunikoi me të birin përmes videove. Edhe ajo ia doli reklama e parë për iPad, i cili tregon se çfarë mund të bëhet me të dhe si mund të përdoret.
Një vit më vonë, vjen iPhone 4S dhe bashkë me të edhe asistenti zanor Siri, të cilin Apple e ka promovuar vazhdimisht që atëherë. Ai shpeshherë për këtë përdor personazhe të njohur, qofshin ata yje aktrimi apo sportistë. Në një ju në 2012 luajtur, për shembull, nga regjisori i famshëm Martin Scorsese.
Në të njëjtin vit, Apple në një vend tjetër tregoi, ndërsa krijoi EarPods të reja për iPhone që përshtaten në secilin vesh. Megjithatë, ai kapi kritikat për një fushatë jo shumë të suksesshme me Geniuses, teknikë të specializuar në Apple Stores, të cilin kompania e ndërpreu shumë shpejt.
Sidoqoftë, në fund të vitit 2013, Apple ishte në gjendje të krijonte sërish një reklamë, e cila pati një jehonë të konsiderueshme në kompani. Mini-storia e Krishtlindjeve për një djalë të “keqkuptuar” i cili përfundon duke surprizuar të gjithë familjen e tij me një video prekëse, madje fitoi një çmim Emmy në kategorinë "reklama të jashtëzakonshme".
Në përgjithësi, vitet e fundit ka pasur fushata reklamuese për të gjitha llojet e produkteve të Apple, të cilat përdorin gjithmonë disa nga strategjitë e përmendura më sipër. Tradicionalisht në Cupertino, ata mbështeten në përpunim shumë të thjeshtë, i cili nxjerr në pah atë që nevojitet, si dhe në personalitete të njohura që do të ndihmojnë në përhapjen e iluminizmit në të gjitha anët e shoqërisë.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Por nuk ka të bëjë vetëm me personazhet e famshëm dhe sportistët. Shpesh, Apple merr hua edhe histori të njerëzve të zakonshëm, në të cilat ata demonstrojnë se si produktet e mollës i ndihmojnë ata në aktivitetet e tyre të përditshme, ose prekin ndjenjat e tyre. Në të njëjtën kohë, vitet e fundit ai ka tërhequr gjithnjë e më shumë vëmendjen për përpjekjet e tij në shëndetësi, mjedis, si dhe ka treguar disa histori të personave me aftësi të kufizuara.
Mund të presim një fokus kaq më humanitar në të ardhmen, jo vetëm në reklama, por në aktivitetin e përgjithshëm të gjigantit kalifornian, i cili vazhdimisht po zgjeron shtrirjen e tij. Mund vetëm të spekulojmë nëse ai do të jetë në gjendje të krijojë një fushatë novatore si "Think Different" apo Orwellian "1984" përsëri, por është e qartë se Apple tashmë është shkruar në mënyrë të pashlyeshme në tekstet e marketingut me disa veprime.
