Mbyll reklamën

Të nderuar lexues, Jablíčkář po ju sjell edhe një herë ekskluzivisht një tjetër mostër nga biografia e ardhshme e Steve Jobs, e cila do të publikohet në Republikën Çeke më 15 nëntor 11. Tani mundeni jo vetëm porosit paraprakisht, por për të lexuar bashkëpunimin mes Jobs dhe Bono. Vazhdojmë me kapitullin 31.

Njoftojmë lexuesin se ky tekst është i shkurtuar dhe nuk i është nënshtruar asnjë korrektimi gjuhësor.

Steve Jobs dhe Bono

Frontmeni i U2 Bono ka qenë gjithmonë një admirues i madh i aftësive të marketingut të Apple. Grupi i tij në Dublin ishte më i miri në botë, por në vitin 2004, pas gati tridhjetë vitesh lojëra së bashku, ata vendosën të ringjallën imazhin e tyre. Ajo ka publikuar një album të ri të mrekullueshëm me një këngë që kitaristi kryesor The Edge e ka deklaruar të jetë "nëna e të gjitha melodive rock". Duke kuptuar se do të kishte nevojë për ndihmë, Bono vendosi të telefononte Jobs.

“Doja një gjë specifike nga Apple”, kujton Bono. “Ne kishim një pistë të quajtur Marramendje, i cili paraqiste këtë riff agresiv të kitarës që e dija se do të ishte tërheqës, por vetëm nëse njerëzit e dëgjonin vazhdimisht." Ai shqetësohej se epoka e promovimit të luajtjes në radio kishte përfunduar. Kështu që ai vizitoi Jobsin në shtëpinë e tij në Palo Alto, shëtitën kopshtin së bashku dhe arritën në një marrëveshje të pazakontë. Me kalimin e viteve, U2 ka refuzuar rreth njëzet e tre milionë dollarë në oferta reklamuese. Dhe Bono tani donte që Jobs ta përdorte këngën e tyre në një reklamë për iPod falas - ose të paktën si pjesë e një marrëveshjeje fituese. "Ata kurrë nuk kanë bërë ndonjë reklamë më parë," thotë Jobs. "Por ata po humbnin shumë nga shkarkimet ilegale, atyre u pëlqente dyqani ynë iTunes dhe menduan se ne mund t'i ndihmonim të gjenin një mënyrë për të arritur një audiencë më të re."

Bono donte që reklama të shfaqte jo vetëm këngën, por edhe grupin. Çdo ekzekutiv tjetër do të kishte shfrytëzuar shansin për të pasur U2 në reklama falas, por Jobs u ndal për momentin. Apple nuk kishte asnjë personazh të famshëm në reklamat e tyre, vetëm silueta. (Reklama e Bob Dylan nuk ekzistonte atëherë.) "Ju keni silueta të fansave," tha Bono, "po sikur hapi tjetër të ishte të kishim silueta të muzikantëve?" Jobs u përgjigj se ia vlente duke marrë parasysh. Bono i la Jobs një kopje të albumit të papublikuar Si të çmontoni një bombë atomikepër t'i dëgjuar ato. “Ishte i vetmi jashtë grupit që i kishte ato”, thotë Bono.

Pasuan një sërë negociatash. Jobs u takua me Jimmy Iovine, kompania e të cilit Interscope shpërndante muzikën e U2, në shtëpinë e tij në lagjen Holmby Hills të Los Anxhelosit. Në takim ishin të pranishëm edhe menaxheri i Edge dhe U2, Paul McGuiness. Një takim tjetër u zhvillua në kuzhinën e Jobs. Këtu, McGuiness shkroi në ditarin e tij pikat individuale të marrëveshjes së ardhshme. U2 do të shfaqet në reklamë, dhe në këmbim Apple do të promovojë në mënyrë aktive albumin e tyre përmes një sërë mjetesh, nga tabelat në faqen kryesore të iTunes. Grupi nuk do të marrë asnjë pagesë direkte, por do të marrë një komision nga shitja e një serie speciale iPod U2. Bono, ashtu si Lack, ishte i bindur se U2 duhet të merrte para për çdo iPod të shitur, por në fund ai arriti ta zbatonte këtë kërkesë të paktën pjesërisht. "Unë dhe Bono i kërkuam Steve të na bënte një të zezë," kujton Iovine. “Nuk ishte një sponsorizim komercial, ishte një marrëveshje për të mirën e të dy markave”.

“Ne donim iPod-in tonë, diçka ndryshe nga të bardhët e tjerë”, kujton Bono. "Ne donim të zezën, por Steve tha: "Ne kemi provuar çdo ngjyrë të mundshme, por asnjëra prej tyre nuk funksionon përveç të bardhës". Por herën tjetër na tregoi modelin e zi dhe dukej shumë mirë.”

Reklama alternonte fotot energjike të anëtarëve të grupit me ndriçim të dobët me siluetat e zakonshme të një gruaje që kërcente me kufje iPod në veshët e saj. Spoti ishte filmuar tashmë në Londër, por marrëveshja e U2 me Apple nuk ishte ende e mbyllur. Jobs nuk i pëlqeu ideja e një iPod-i të zi special, për më tepër, shuma e honorareve dhe shuma e fondeve që do të shpenzoheshin për promovim nuk ishin rënë dakord ende. Jobs thirri James Vincent, i cili po mbikëqyrte punën për reklamën në agjencinë e reklamave, dhe i tha që të ndalonte gjithçka. “Ndoshta nuk do të ketë asgjë në fund”, tha ai. “Ata nuk e kuptojnë se sa vlerë u japim. Gjithçka po shkon në ferr. Le të bëjmë një reklamë tjetër. Kështu që Jobs i dha atij numrin e telefonit të Bonos. Vincent u takua me këngëtarin në kuzhinën e tij në Dublin.

"Unë nuk mendoj se do të funksionojë," i tha Bono Vincent. "Bandit duket se nuk e pëlqen atë." "Kur ishim djem, thoshim se nuk do të qinim kurrë," u përgjigj Bono. Vincent, megjithëse nuk ishte i panjohur për zhargonin e rock-ut, e pyeti Bono-n saktësisht se çfarë donte të thoshte. "Nuk do të bëjmë mut vetëm për paratë," shpjegoi Bono. “Ne kujdesemi për tifozët. Dhe do të ndjeheshim sikur do t'ua fërkonim bythën nëse do të luanim në një reklamë. Ne nuk duam ta bëjmë këtë. Më vjen keq që kemi humbur kohën tuaj.'

Vincent e pyeti atë se çfarë mund të bënte më shumë Apple për ta realizuar atë. "Ne ju japim gjënë më të çmuar që kemi - muzikën tonë," tha Bono. "Dhe çfarë na jepni në fetë? Reklamim. Por fansat tanë do të mendojnë se është një reklamë për ju. Ne kemi nevojë për diçka më shumë." "Kjo është gjëja më e vlefshme që mund t'ju japim," i tha ai Bon. Bono e kishte shtyrë këtë që kur u takua për herë të parë me Jobs, kështu që e pranoi. "Kjo është e shkëlqyeshme, por ju duhet të më njoftoni nëse vërtet do ta bëjmë."

Vincent telefonoi menjëherë Jony Ive, një tjetër fans i madh i U2 (ai i pa për herë të parë në koncert në Newcastle në 1983) dhe i shpjegoi situatën. Ive tha se ai tashmë po luante me dizajnin e një iPod-i të zi me një rrotë kontrolli të kuqe siç ishte parashikuar nga Bono për t'u përshtatur me ngjyrat në kopertinën e albumit Si të çmontoni një bombë atomike. Vincent telefonoi Jobs dhe i sugjeroi që ta dërgonte Ive në Dublin për t'i treguar grupit se si do të dukej iPod-i i zi dhe i kuq. Jobs ra dakord. Vincent e thirri Bono-n dhe e pyeti nëse e njihte Jony Ive. Ai nuk e dinte që të dy tashmë ishin takuar dhe admiruar njëri-tjetrin. "A e njoh Jony Ive?" Bono qeshi. “E dua atë djalë. Unë pi ujin në të cilin ai lahet.'

"Fuqi," u përgjigj Vincent. "Por, çka nëse ai ju vizitonte dhe ju tregonte se sa mirë mund të dukej iPod-i juaj?"

"Mirë, do të vij ta marr me Maserati tim," u përgjigj Bono. “Ai do të jetojë me mua. Do të dalim së bashku dhe do të hamë një vakt të mirë së bashku.''

Të nesërmen, kur Ive u nis për në Dublin, Vincent duhej të zbuste Jobs, i cili përsëri filloi të mendonte për gjithçka. “Nuk e di nëse po ecim mirë. "Ne nuk do ta bënim atë për askënd tjetër." Vincent e siguroi atë se kontrata me U2 do të ishte e jashtëzakonshme.

“Jony erdhi në Dublin dhe e vendosa në shtëpinë time të ftuar. Është një vend i qetë buzë pistës, me pamje nga deti”, kujton Bono. "Ai më tregoi këtë iPod të bukur të zi me një rrotë të kuqe dhe unë thashë, në rregull, le ta bëjmë dhe ata shkuan në një pijetore lokale për të gjetur disa detaje dhe më pas e thirrën Jobsin në Cupertino për ta pyetur nëse do të pajtohej." Jobs debatoi për një kohë rreth formës së disa aranzhimeve dhe dizajnit, gjë që bëri një përshtypje të madhe te Bono. “Është vërtet e mahnitshme se si drejtori ekzekutiv kujdeset për detaje të tilla”, tha ai. Kur gjithçka u ra dakord, Bono dhe Ive shkuan për ta pirë atë. Të dy janë në shtëpi në pijetore. Pas disa pinte ata vendosën të telefonojnë Vincent në Kaliforni. Ai nuk ishte në shtëpi, kështu që Bono i la një mesazh në aparatin e tij telefonik - një mesazh që Vincent nuk do ta fshinte kurrë. "Këtu është Dublini plot me flluska, ne jemi ulur këtu me shokun tuaj Jony," vajtoi Bono. “Kemi pirë disa pije dhe po shijojmë iPod-in tonë të bukur, as nuk mund ta besoj se ekziston në të vërtetë dhe se po e mbaj në dorë. Faleminderit!"

Jobs dha me qira një teatër në San José për të festuar edicionin e ri komercial dhe special iPod. Ai u bashkua në skenë nga The Edge dhe Bono. Duke shitur 840 disqe në javën e tij të parë, albumi u krye menjëherë në top listat Billboard. Më pas Bono tha në shtyp se ai e shkrepi reklamën pa honorare sepse "U2 fiton po aq para nga reklamat sa Apple". Jimmy Iovine shtoi se do të ndihmonte gjithashtu grupin "të afrohej më shumë me një audiencë më të re".

Vlen të përmendet se lidhja me prodhuesin e kompjuterave dhe elektronikës e ndihmoi grupin rock të bënte përshtypje të dëgjuesve të rinj. Bono më vonë tha se jo çdo marrëveshje me një korporatë të madhe është një marrëveshje me djallin. "Hidhini një sy mirë," i tha ai Greg Knot, një recensues muzikor nga Chicago Tribune. "Djalli" këtu është një grup njerëzish krijues, njerëz më kreativë se shumica e rockerëve. Dhe frontmeni i tyre është Steve Jobs. Këta njerëz së bashku kanë krijuar objektin më të bukur të artit në kulturën muzikore që nga koha e kitarës elektrike. Është një iPod. Detyra e artit është të luftojë shëmtinë.”

Në vitin 2006, Bono kërkoi që Jobs të bashkëpunonte përsëri. Këtë herë ishte fushata Product Red, qëllimi i së cilës ishte mbledhja e parave për njerëzit që vuajnë nga SIDA dhe ndërgjegjësimi i publikut për luftën kundër kësaj sëmundjeje në Afrikë. Jobs nuk ishte një filantrop i madh dhe kurrë nuk ishte i interesuar për bamirësi. Por ai vendosi t'i kushtonte një iPod të veçantë të kuq fushatës së Bonos. Megjithatë, ai nuk e bëri këtë hap me entuziazëm të pastër. Për shembull, atij nuk i pëlqente fakti që emri Apple supozohej të shfaqej në kllapa pranë fjalës në fushatë KUQ (e kuqe) në mbishkrim - (APPLE)KUQ. "Unë nuk dua të ngjizë Apple," deklaroi ai qëllimisht. Dhe Bono po e bindte: "Por Steve, ne kështu shprehim unitetin në këtë rast, biseda mori një kthesë pasionante, u ndez një debat dhe filluan të binin fjalë më të ashpra". Pastaj ata ranë dakord të flinin mbi të. Përfundimisht, në një farë mënyre, Jobs u zbut. Bono mund të bëjë çfarë të dojë në reklama, por Jobs nuk do ta vendosë kurrë emrin Apple në kllapa në asnjë prej produkteve të tij ose në ndonjë nga dyqanet e tij. Në iPod ishte mbishkrimi (PRODUCT)KUQ, jo (APPLE)KUQ.

"Steve mund të nxehet," kujton Bono, "por ato momente na afruan shumë, sepse nuk takoni shumë njerëz në jetë me të cilët mund të bëni biseda kaq pasionante. Ai është shumë kokëfortë, ka mendimin e tij për çdo gjë. Sa herë që flisja me të pas një prej koncerteve tona, ai kishte një mendim për këtë. Një pushim në vitin 2008, Jobs mori me qira një jaht dhe e ankoroi pranë rezidencës së Bonos. Ata darkuan së bashku dhe Bono luajti kasetat e këngëve që ai dhe grupi po përgatitnin për një album të ardhshëm Asnjë Linjë në Horizont. Pavarësisht miqësisë, Jobs nuk mori peceta. Ata u përpoqën të bien dakord për më shumë reklama dhe një edicion special të këngës Merrni mbi çizmet tuaja, por ata nuk ishin në gjendje të pajtoheshin. Kur Bono e lëndoi shpinën në vitin 2010 dhe iu desh të anulonte një turne, Powell i dërgoi atij një paketë dhuratë të veçantë që përfshinte një DVD me dyshen komedi Flight of the Conchords, një libër. Truri i Mozartit dhe piloti luftarak, mjaltë nga bletët e tij dhe krem ​​qetësues dhimbjesh. Jobs ia bashkangjiti mesazhin e tij artikullit të fundit: "Kremi kundër dhimbjeve - më pëlqejnë shumë këto gjëra".

.