Ondrej Holzman Për herë të dytë, CEO i Apple Tim Cook u ul në karrigen e kuqe të nxehtë në konferencën D11 të mbajtur në Rancho Palos Verdes, Kaliforni. Gazetarët me përvojë Walt Mossberg dhe Kara Swisher e intervistuan atë për gati një orë e gjysmë dhe mësuan disa informacione interesante nga pasardhësi i Steve Jobs...
Ata folën për gjendjen aktuale të Apple, ndryshimet e lidershipit që katapultuan Jony Ive në një rol kyç, produkte të reja të mundshme të Apple dhe pse Apple nuk po bën versione të shumëfishta të iPhone, por që mund të ndodhë në të ardhmen.
Si është Apple?
Tim Cook kishte një përgjigje të qartë për pyetjen nëse perceptimi i Apple mund të ndryshojë në lidhje me rënien e ideve revolucionare, rënien e çmimeve të aksioneve apo rritjen e presionit nga konkurrentët. "Absolutisht jo," Tha Kuk me vendosmëri.
[do action=”citation”]Ne kemi ende disa produkte vërtet revolucionare brenda nesh.[/do]
“Apple është një kompani që prodhon produkte, kështu që ne mendojmë për produktet. Ne gjithmonë kemi pasur konkurrencë për t'u fokusuar, por jemi më të fokusuar në prodhimin e produkteve më të mira. Ne i kthehemi gjithmonë asaj. Ne duam të bëjmë telefonin më të mirë, tabletin më të mirë, kompjuterin më të mirë. Unë mendoj se kjo është ajo që ne po bëjmë," ua shpjegoi Cook dyshes editoriale dhe të pranishmëve në sallë, e cila ishte shitur shumë kohë më parë.
Cook nuk e sheh rënien e aksioneve si një problem të madh, megjithëse ai pranoi se është zhgënjyese. “Nëse krijojmë produkte të shkëlqyera që pasurojnë jetën e njerëzve, atëherë do të ndodhin gjëra të tjera”. komentoi lëvizjen e mundshme të kurbës në grafikun e aksioneve Cook, duke kujtuar fillimin e mijëvjeçarit dhe fundin e viteve 90. Edhe atje, aksionet po përjetonin skenarë të ngjashëm.
"Ne kemi ende disa produkte vërtet revolucionare në tubacion," Cook tha me besim kur u pyet nga Mossberg nëse Apple është ende kompania që mund të sjellë në treg një pajisje që ndryshon lojën.
Key Jony Ive dhe ndryshimet e lidershipit
Edhe këtë herë, akulli nuk u thye veçanërisht dhe Tim Cook nuk filloi të fliste për produktet që Apple planifikon të prezantojë. Megjithatë, ai ndau disa njohuri dhe informacione interesante. Ai konfirmoi se versionet e reja të iOS dhe OS X duhet të prezantohen në konferencën e ardhshme WWDC dhe se ndryshimet e fundit në menaxhmentin e lartë të kompanisë kanë nënkuptuar se ata mund të fokusohen më shumë në ndërveprimin e harduerit, softuerit dhe shërbimeve në Apple. Jony Ive luan një rol kyç në gjithë këtë.
“Po, Jony është me të vërtetë njeriu kyç. Ne e kuptuam se për shumë vite ai ka qenë një avokat i fortë për pamjen dhe perceptimin e produkteve të Apple, dhe se ai mund të bëjë të njëjtën gjë për softuerin tonë." tha Cook i projektuesit kryesor "absolutisht të mahnitshëm" të kompanisë.
Siç pritej, Kara Swisher më pas hasi në ndryshime të mëdha në udhëheqjen më të brendshme të Apple që ndodhën vitin e kaluar dhe që shkaktuan gjithashtu ndryshimin e pozicionit të Jony Ive. “Nuk dua të flas për ata që nuk janë më këtu. Por gjithçka kishte të bënte me afrimin e të gjitha grupeve në mënyrë që të kalonim më shumë kohë për të gjetur përshtatjen e përsosur. Pas shtatë muajsh mund të them se mendoj se ka qenë një ndryshim i mahnitshëm. Craig (Federighi) menaxhon iOS dhe OS X, gjë që është e mrekullueshme. Eddy (Cue) fokusohet te shërbimi, i cili është gjithashtu i shkëlqyer.”
Orë, syze...
Natyrisht, biseda nuk mund të mos kthehej në produkte të reja dhe inovative si Google Glass ose orët për të cilat Apple pretendohet se po punon. "Është një zonë që meriton të eksplorohet," tha Cook për temën e teknologjisë "të veshur". “Ata meritojnë të emocionohen për gjëra të tilla. Shumë kompani do të luajnë në atë sandbox.”
[do action=”quote”]Nuk kam parë ende ndonjë gjë të mrekullueshme.[/do]
Cook tha se iPhone e shtyu Apple përpara shumë shpejt dhe tabletët e përshpejtuan zhvillimin e kompanisë me bazë në Kaliforni edhe më shumë, por ai më vonë vuri në dukje se kompania e tij ka ende hapësirë për rritje. “Unë e shoh teknologjinë e veshjes si shumë të rëndësishme. Mendoj se do të dëgjojmë shumë më tepër për të.”
Por Cook nuk ishte specifik, nuk kishte asnjë fjalë për planet e Apple. Të paktën ekzekutivi lavdëroi Nike, i cili thotë se ka bërë një punë të shkëlqyer me Fuelband, prandaj edhe Cook e përdor atë. “Ka një sasi të madhe pajisjesh atje, por dua të them, nuk kam parë ende ndonjë gjë interesante që mund të bëjë më shumë se një gjë. Unë nuk kam parë asgjë për t'i bindur fëmijët që nuk kanë mbajtur syze apo orë apo ndonjë gjë tjetër, të fillojnë t'i mbajnë ato." mendon Cook, i cili mban syze vetë, por pranon: “Unë mbaj syze sepse duhet. Nuk njoh shumë njerëz që i veshin pa qenë nevoja.'
Edhe gota e Google nuk e emocionoi shumë Cook-in. "Unë mund të shoh disa pozitive në to dhe ata me siguri do të arrijnë në disa tregje, por nuk mund ta imagjinoj që të arrijnë me publikun e gjerë." deklaroi Cook, duke shtuar: “Për të bindur njerëzit të veshin diçka, produkti juaj duhet të jetë i jashtëzakonshëm. Nëse do të pyesnim një grup 20-vjeçarësh se cila mban një orë, nuk mendoj se dikush do të dilte përpara”.
Më shumë iPhone?
"Duhet shumë përpjekje për të bërë një telefon të mirë." Cook iu përgjigj pyetjes së Mossberg se pse Apple nuk ka modele të shumta iPhone në portofolin e saj, të ngjashme me produktet e tjera ku klientët mund të zgjedhin sipas nevojave të tyre. Ndërsa Cook ra dakord me Mossberg se njerëzit janë gjithnjë e më të interesuar për ekrane më të mëdha, ai shtoi se ato gjithashtu kanë një kosto. “Njerëzit shikojnë madhësinë. Por a po kërkojnë gjithashtu të shohin nëse fotot e tyre kanë ngjyrat e duhura? A monitorojnë balancën e bardhë, reflektueshmërinë, jetëgjatësinë e baterisë?'
[do action=”citation”]A jemi në një pikë ku nevoja për njerëz është e tillë që ne duhet ta bëjmë atë (versione të shumta të iPhone)?[/do]
Apple nuk punon tani për të dalë me disa versione, por përkundrazi të marrë parasysh të gjitha opsionet dhe në fund të krijojë një iPhone që do të jetë kompromisi më i mirë i mundshëm. “Përdoruesit duan që ne të marrim parasysh gjithçka dhe më pas të marrim një vendim. Në këtë pikë, menduam se ekrani Retina që ofruam ishte qartësisht më i miri.”
Megjithatë, Cook nuk e mbylli derën për një iPhone të mundshëm "të dytë". "Çështja është se të gjitha këto produkte (iPod) u shërbenin përdoruesve të ndryshëm, qëllime të ndryshme dhe nevoja të ndryshme." debatoi Cook me Mossberg se pse ka më shumë iPod dhe vetëm një iPhone. “Është një pyetje në telefon. A jemi në një pikë ku nevoja për njerëz është e tillë që ne duhet të shkojmë drejt saj?” Prandaj Cook nuk e hodhi poshtë kategorikisht një iPhone të mundshëm me funksione dhe çmime të tjera. “Nuk e kemi bërë ende, por kjo nuk do të thotë se nuk do të ndodhë në të ardhmen”.
Apple TV. Përsëri
Për televizorin që Apple mund të vinte është folur për disa vite. Për momentin, megjithatë, mbeten vetëm spekulime, dhe Apple vazhdon të jetë mjaft i suksesshëm në shitjen e Apple TV të saj, i cili nuk është një televizor në kuptimin e vërtetë të fjalës. Megjithatë, Cook vazhdon të thotë se Cupertino është aktivisht i interesuar në këtë segment.
[do action=”citation”]Ne kemi një vizion të madh për televizionin.[/do]
“Një numër i madh përdoruesish kanë rënë në dashuri me Apple TV. Ka shumë për të hequr nga kjo, dhe shumë në Apple pajtohen se industria e TV mund të bëjë me përmirësim. Nuk dua të hyj në detaje, por ne kemi një vizion të madh për televizionin”. zbuloi Cook, duke shtuar se ai nuk ka asgjë për t'u treguar përdoruesve tani, por se Apple është i interesuar për këtë temë.
“Falë Apple TV, ne kemi më shumë njohuri për segmentin televiziv. Popullariteti i Apple TV është shumë më i madh nga sa prisnim sepse ne nuk e promovojmë këtë produkt aq shumë sa të tjerët. Është inkurajuese”, i kujtoi Cook se Apple TV është ende vetëm një "hobi" për Apple. “Përvoja aktuale televizive nuk është ajo që do të prisnin shumë njerëz. Nuk është ajo që prisni këto ditë. Bëhet fjalë më shumë për një përvojë nga dhjetë deri në njëzet vjet më parë”.
Apple do të hapet më shumë për zhvilluesit
Në një intervistë të gjatë, Tim Cook u detyrua të pranojë se softueri i Apple është shumë më i mbyllur në krahasim me konkurrencën, por në të njëjtën kohë tha se kjo mund të ndryshojë. "Për sa i përket hapjes së API-së, mendoj se do të shihni më shumë hapje nga ne në të ardhmen, por sigurisht jo në atë masë sa të rrezikojmë një përvojë të keqe përdoruesi." Cook zbuloi se Apple gjithmonë do të mbrojë disa pjesë të sistemit të saj.
[do action=”quote”]Nëse do të mendonim se transferimi i aplikacioneve në Android kishte kuptim për ne, do ta bënim.[/do]
Walt Mossberg përmendi shtëpinë e re të Facebook në këtë kontekst. U spekulua se Facebook fillimisht iu afrua Apple me ndërfaqen e tij të re, por Apple refuzoi të bashkëpunonte. Tim Cook nuk e konfirmoi këtë pretendim, por ai pranoi se disa përdorues duan të kenë më shumë opsione personalizimi në iOS sesa ofron Android, për shembull. “Unë mendoj se klientët na paguajnë për të marrë vendime për ta. Unë kam parë disa nga ato ekrane me cilësime të ndryshme dhe nuk mendoj se duhet të jetë ajo që duan përdoruesit." tha Cook. "Nëse disa e duan atë? Oh po."
Kur Cook u pyet drejtpërdrejt nëse Apple do të lejonte palët e treta të shtonin veçori shtesë në pajisjet iOS, Cook konfirmoi se po. Sidoqoftë, nëse disave u pëlqenin, për shembull, Chat Heads nga Faqja e përmendur në Facebook, ata nuk do t'i shohin ato në iOS. "Ka gjithmonë më shumë që kompanitë mund të bëjnë së bashku, por nuk mendoj se kjo është gjëja." U përgjigj Kuku.
photo Gallery
Sipas Cook, është e njëjta filozofi që Apple mbështet kudo tjetër. “Ju mund ta merrni atë filozofi dhe ta zbatoni atë në gjithçka që bëjmë: nëse ka kuptim, ne do ta bëjmë atë. Ne nuk kemi asnjë problem 'fetar' me të”. Megjithatë, ekzistonte ende pyetja nëse Apple do të lejonte që iCloud të përdoret edhe në Android. “Nuk ka kuptim sot. Por a do të jetë kështu përgjithmonë? Kush e di."
Do të doja vetëm një gjë nga Apple. Prezantoni iMessage për Windows. Sepse kur duhet ta përdorni në punë, mund të harroni të dërgoni mesazhe me të dashurit përmes iMessage. E cila më pas çon në kërkimin e një alternative tjetër komunikimi dhe nuk është e përshtatshme... Thjesht nuk mund të përdoret iMessage për të gjithë komunikimin dhe të ndajë mesazhet midis mesazherëve të shumtë :-/
Po FaceTime? ;-)
Ajo që unë do të mirëprisja në OS X të ri është funksioni i prekjes së dyfishtë në shiritin e sipërm të zi në iOS që ju kthen në fillim të tekstit. Disa faqe interneti kanë një buton softuerësh, por për shembull në një email të gjatë ose në kutinë hyrëse unë kërkoj dhe më pas duhet të lëviz përsëri në fillim. Ndoshta ka një shkurtore të tastierës, por pse të hiqni dorën nga miu :)
BetterTouchTool, kam vendosur gjeste me tre gishta lart e poshtë, të cilat funksionojnë si Home dhe Fund. ;)
Pikërisht, unë kam të njëjtën gjë, nuk ka asnjë problem ...
Sa i përket ndarjes së iPhone-ve në më shumë kategori se sa ishin iPod-et... epo, është si me makinat... hulumtimet kanë treguar se njerëzit kujdesen më shumë për ngjyrën e makinës sesa për ndotjen e ajrit - domethënë ata janë të interesuar vetëm në pjesën e jashtme të shurdhër dhe kollë në brendësi të makinës (nuk e kam fjalën për brendësinë) … edhe iPhone është i njëjtë.. njerëzit janë të interesuar vetëm për jashtë - duan një ekran të madh, duan një ekran të vogël, duan tastierë etj. Por ajo që ka brenda nuk i intereson...
Do të dëshiroja që një konkurrent tjetër të mund të vihej në iPhone. Imagjinoni një iPhone me Windows. Bombë. Shpresojmë se Apple Macintosh do ta lejojë atë një ditë.
Më kujtoi pyetjen për Radio Yerevan: "A është e mundur të ndërtohet socializmi në Zvicër?" - "Po, por pse?" ;-)
Punë të mbarë Ondrej!