Tomas Chlebek "Është e vështirë të thuash nëse ndërtesa apo mali i dheut është më i bukur," thotë një Tim Cook duke buzëqeshur, duke qëndruar në mes. i Kampusit 2 në ndërtim e sipër.
E gjithë dheu i gërmuar më vonë do të përdoret për të mbjellë shtatë mijë pemë rreth selisë së re të Apple. Ndërtimi i tij u porosit nga Steve Jobs në 2009 dhe pamja e tij u projektua nga arkitekti Norman Foster. Ndërtesa do të përfundojë më vonë këtë vit dhe do të bëhet shtëpia e re e trembëdhjetë mijë punonjësve të Apple.
Ndërsa Jobs i përshkruante vizionin e tij Fosterit me telefonata, ai kujtoi se ishte rritur në pemët e agrumeve të Karolinës së Veriut dhe më vonë ecte nëpër sallat e Universitetit të Stanfordit. Gjatë projektimit të ndërtesës, Foster duhet të kishte marrë parasysh edhe ndërtesën kryesore të Pixar të projektuar nga Jobs në mënyrë që hapësira e saj të inkurajonte bashkëpunimin e gjallë.
Kështu, Kampusi 2 ka formën e një unaze, gjatë kalimit të së cilës mund të takohen rastësisht shumë punonjës të divizioneve të ndryshme. "Xhamat e xhamit janë aq të gjata dhe transparente sa që nuk të duket sikur ka një mur mes teje dhe peizazhit përreth." ai thote Foster në një intervistë të përbashkët me shefin e Apple Tim Cook dhe shefin e dizajnit Jony Ive për një revistë mode Modë.
Kryearkitekti i kampusit të ri e krahason ndërtesën me produktet e Apple, të cilat nga njëra anë kanë një funksion të qartë, por në të njëjtën kohë ekzistojnë në mënyrë abstrakte për veten e tyre. Në këtë kontekst, Tim Cook e krahason Apple me modën. "Dizajni është thelbësor në atë që bëjmë, ashtu si në modë," thotë ai.
Jony Ive, projektuesi kryesor i Apple dhe ndoshta personi që ka pasur ndikimin më të madh në produktet e saj në njëzet vitet e fundit, sheh gjithashtu marrëdhënien e ngushtë midis botës së teknologjisë, siç paraqitet nga Apple dhe modës. Ai tregon se sa afër është Apple Watch me kyçin e dorës dhe këpucët Clarks me këmbët e tij. “Teknologjia më në fund po fillon të mundësojë diçka që ka qenë ëndrra e kësaj kompanie që nga fillimi i saj – ta bëjë teknologjinë personale. Aq personale sa mund ta veshësh mbi vete.”
Ngjashmëria më e dukshme midis produkteve të Apple dhe aksesorëve të modës është sigurisht ora. Kjo është arsyeja pse Apple vendosi bashkëpunimin me një atelie mode për herë të parë në të gjithë historinë e saj. Rezultati i saj është Koleksioni i Apple Watch Hermès, i cili kombinon metalin dhe xhamin e trupit të orës me lëkurën e punuar me dorë të rripave. Sipas Ive, Hermès Apple Watch është "rezultat i një vendimi për të krijuar diçka së bashku midis dy kompanive që janë të ngjashme në karakter dhe filozofi".
Në fund të artikullit Modë Koncepti interesant i Ive për marrëdhënien midis përparimit teknologjik dhe estetikës citohet: "Edhe dora dhe makina mund të krijojnë gjëra me shumë kujdes dhe pa të. Por është e rëndësishme të mbani mend se ajo që dikur perceptohej si teknologjia më e sofistikuar përfundimisht do të bëhet traditë. Ishte një kohë kur edhe një gjilpërë metalike do të dukej diçka tronditëse dhe thelbësisht e re."
Kjo qasje lidhet me shfaqjen Manus x Machina, e cila do të organizohet nga Instituti i Kostumeve të Muzeut Metropolitan të Artit në Nju Jork në maj të këtij viti. Apple është një nga sponsorët e shfaqjes dhe Jony Ive do të jetë një nga folësit kryesorë në ceremoninë e hapjes.
