Michal Marek Revistë pasuri i dha Apple titullin e nëntë radhazi në renditjen e kompanive më të admiruara në botë. Ndoshta pas këtij çmimi, vetë kreu i Apple Tim Cook foli me gazetarët e tij. Rezultati është një intervistë shumë interesante, në të cilën mund të lexohet për këndvështrimin e Cook për rezultatet financiare të kompanisë, të cilat sipas shumë kritikëve janë të pakënaqshme, për makinën dhe qasjen e përgjithshme të kompanisë ndaj inovacionit, dhe për kampusin e ri, i cili mund të vihet në funksion për rreth një vit.
Lidhur me kritikat e Apple pas rezultateve të fundit ekonomike, Tim Cook, kompania e së cilës shiti 74 milionë iPhone dhe postoi një fitim prej 18 miliardë dollarësh, mbetet i qetë. “Unë jam i mirë në injorimin e zhurmës. Vazhdoj të pyes veten, a po bëjmë gjënë e duhur? A do të qëndrojmë në kurs? A jemi fokusuar në krijimin e produkteve më të mira që pasurojnë jetën e njerëzve në një farë mënyre? Dhe ne i bëjmë të gjitha këto gjëra. Njerëzit i duan produktet tona. Klientët janë të kënaqur. Dhe kjo është ajo që na shtyn.”
Shefi i Apple është gjithashtu i vetëdijshëm se Apple kalon nëpër cikle të caktuara dhe mendon se edhe kjo është e rëndësishme dhe e dobishme për kompaninë në një mënyrë të veçantë. Edhe në kohë suksesi, Apple investon vazhdimisht në inovacion dhe produktet më të mira mund të vijnë në kohë që janë të pafavorshme për Apple në atë kohë. Siç kujton Cook, kjo nuk do të ishte e pazakontë duke pasur parasysh historinë e kompanisë.
[su_pullquote align=”djathtas”]Ne zbulojmë gjëra të reja. Është pjesë e natyrës sonë kurioze.[/su_pullquote]Cook u pyet gjithashtu për strukturën e fitimeve të Apple. Jo shumë kohë më parë, Apple fitoi para ekskluzivisht nga kompjuterët Mac, ndërsa tani është një produkt mjaft margjinal nga pikëpamja financiare. Sot, dy të tretat e parave të kompanisë vijnë nga iPhone dhe nëse ai nuk funksionon mirë, kjo mund të jetë një goditje e rëndë për Apple në kushtet aktuale. Pra, a mendon ndonjëherë Tim Cook se si duhet të duket në mënyrë ideale raporti i fitimeve nga kategoritë individuale të produkteve për sa i përket qëndrueshmërisë?
Kësaj pyetjeje, Cook i dha një përgjigje mjaft tipike. “Mënyra se si e shikoj është se qëllimi ynë është të krijojmë produktet më të mira. (…) Rezultati i kësaj përpjekjeje është se ne kemi një miliard pajisje aktive. Ne vazhdojmë të shtojmë shërbime të reja që klientët duan nga ne dhe vëllimi real i industrisë së shërbimeve arriti në 9 miliardë dollarë në tremujorin e fundit.”
Siç pritej, gazetarët nga pasuri u interesuan edhe për aktivitetet e Apple në fushën e industrisë së automobilave. Një listë e gjatë ekspertësh nga një gamë e gjerë kompanish globale të makinave që Apple ka punësuar së fundmi është në dispozicion për t'u lexuar në Wikipedia. Megjithatë, dihet pak për atë që kompania po planifikon dhe arsyeja e këtyre blerjeve të personelit mbetet e fshehur.
“Gjëja më e mirë e punës këtu është se ne jemi njerëz kureshtarë. Ne zbulojmë teknologji dhe zbulojmë produkte. Ne jemi gjithmonë duke menduar se si Apple mund të bëjë produkte të shkëlqyera që njerëzit i duan dhe që i ndihmojnë ata të bëjnë diçka. Siç e dini, ne nuk përqendrohemi në shumë kategori në këtë. (…) Ne debatojmë shumë gjëra dhe bëjmë shumë më pak.”
Në lidhje me këtë, lind pyetja, këtu Apple mund të përballojë të shpenzojë shumë para për diçka që do të përfundojë në një sirtar dhe nuk do të arrijë botën. Kompania e Cook mund ta përballojë financiarisht një gjë të tillë duke pasur parasysh rezervat e saj financiare, por fakti është se zakonisht nuk e bën.
“Ne zbulojmë gjëra të reja në ekipe njerëzish dhe kjo është pjesë e natyrës sonë kurioze. Një pjesë e eksplorimit tonë të teknologjisë dhe zgjedhjes së asaj të duhuri po afrohet mjaftueshëm me të, saqë ne shohim mënyra për ta përdorur atë. Ne kurrë nuk ishim për të qenë të parët, por për të qenë më të mirët. Pra, ne po zbulojmë shumë gjëra të ndryshme dhe shumë teknologji të ndryshme. (…) Por, sapo të fillojmë të shpenzojmë shumë para (për shembull, në mjetet e prodhimit dhe mjetet), ne jemi të detyruar ta bëjmë këtë."
Bërja e një makine do të ishte një gjë krejtësisht e ndryshme për Apple në shumë mënyra nga çdo gjë që ka bërë më parë. Pra, pyetja logjike është nëse Apple po mendon që një prodhues me kontratë të bëjë makina për të. Edhe pse kjo procedurë është plotësisht e zakonshme në elektronikën e konsumit, prodhuesit e makinave nuk operojnë në këtë mënyrë. Megjithatë, Tim Cook nuk sheh arsye pse nuk do të ishte e mundur të shkohej në këtë drejtim dhe pse specializimi të mos ishte zgjidhja më e mirë edhe në fushën e makinave.
"Po, ndoshta nuk do ta bëj," tha Cook, megjithatë, kur u pyet nëse ai mund të konfirmonte se Apple në të vërtetë po përpiqet të zhvillojë një makinë bazuar në dhjetëra ekspertë që ka punësuar. Pra, nuk është aspak e sigurt nëse fundi i përpjekjeve "automobilistike" të gjigantit kalifornian do të jetë në të vërtetë një makinë si e tillë.
Më në fund, biseda u kthye edhe në kampusin futuristik të Apple që është në ndërtim e sipër. Sipas Cook, hapja e kësaj selie të re mund të ndodhë në fillim të vitit të ardhshëm dhe shefi i Apple beson se ndërtesa e re mund të konsolidojë shumë punonjësit që aktualisht janë të shpërndarë në shumë ndërtesa më të vogla. Kompania gjithashtu është ende duke folur për emërtimin e ndërtesës, dhe ka të ngjarë që Apple do të nderojë disi kujtimin e Steve Jobs me ndërtesën. Kompania po flet gjithashtu me Laurene Powell Jobs, të venë e Steve Jobs, për formën ideale të nderimit të themeluesit të saj.
Hmm Cook foli për makinën duke thënë se nuk do të thotë asgjë…. siç duhet lënë…. :-)
Në thelb, ai nuk tha asgjë përsëri. Titulli i artikullit nuk përputhet me përmbajtjen. Të gjitha janë thjesht marrëzi se si njerëzit i duan produktet e tyre.
Për një pyetje budallaqe... Çfarë prisnit të thoshte? Plane për dy vjet përpara?
Nuk e kam problem TC të gënjejë, gjë që në fakt e bën gjatë gjithë kohës dhe nuk e fajësoj. Unë fajësoj autorin e artikullit për shkrimin e TC, ai foli për makinën, kur në thelb nuk tha asgjë për makinën me një frazë të përgjithshme për fokusimin në teknologji të ndryshme. Më kujton vërtet tabloidet, ku ata tërheqin lexuesit në titujt kryesorë dhe rezultati është marrëzi në formën e të pavërtetave. Këtë do ta shpenzoj në bulevard, të cilin e shmang, por mezi e shpenzoj këtu, sepse dyqanin e Apple e konsideroj një server relativisht të mirë me informacione nga bota e mollës. E kuptoj që për shembull, titulli "Tim Cook foli për drejtimin dhe fokusin e Apple në shumë fusha" ndoshta nuk do të shitej aq mirë.
Unë e respektoj punën e redaktorëve të rinj dhe e di sa e vështirë është të shkruaj një artikull, por ndonjëherë rezultatet e këtij nderi janë të tilla që kryeredaktori duhet të marrë dy ditë pushim dhe t'u shpjegojë të gjithëve se në çfarë drejtimi është teknologjia. duke u shkruar këtu. Faktikisht dhe faktikisht, apo tabloid me shumë budallallëqe?