Filip Brozh Listat e këngëve, të ashtuquajturat playlists, janë krijuar tashmë nga paraardhësit tanë. Pothuajse çdo klub kishte xhubokse, njerëzit bënin mixtape-t e tyre dhe stacionet e radios luanin këngë sipas kërkesës. Me pak fjalë, muzika dhe krijimi i listave për luajtje shkojnë paralelisht. Duke parë më thellë në histori, është e mundur të shihet se kuptimi i listave për luajtje ka pësuar një transformim të rëndësishëm gjatë viteve. Më parë, listat për luajtje krijoheshin nga vetë njerëzit. Megjithatë, gjatë ardhjes së epokës dixhitale dhe teknologjike, kompjuterët morën pushtetin, duke përdorur algoritme komplekse për të krijuar lista dëgjimi të rastësishme ose të fokusuara në zhanër dhe tema. Sot çdo gjë është kthyer në duart e popullit.
Kur Apple njoftoi në 2014 se po blen Beats, CEO i Apple, Tim Cook foli kryesisht për ekipin e ekspertëve të muzikës. “Këto ditë është shumë e rrallë dhe e vështirë të gjesh njerëz që kuptojnë muzikën dhe mund të krijojnë lista të mrekullueshme për luajtje”, shpjegoi Cook. Më shumë se dy vjet më parë, kompania kaliforniane bleu jo vetëm një shërbim funksional muzikor dhe transmetimi, por mbi të gjitha njëqind ekspertë të muzikës, të udhëhequr nga reperi Dr. Dre dhe Jimmy Iovine.
Kur shikojmë kompanitë aktuale që ofrojnë transmetim muzikor, p.sh. Apple Music, Spotify, Google Play Music dhe pak a shumë Tidal ose Rhapsody, është e qartë se të gjitha ofrojnë shërbime shumë të ngjashme. Përdoruesit mund të zgjedhin nga miliona këngë me shumë zhanre dhe secili shërbim ofron listat e veta të luajtjes, stacionet radiofonike ose podkastet e veta. Megjithatë, dy vjet pas blerjes së Beats nga Apple, tregu ka ndryshuar ndjeshëm dhe Apple po përpiqet të luajë një rol udhëheqës në krijimin e listave për luajtje.
Një nga prioritetet kryesore të të gjitha shërbimeve të përmendura është qartësisht që përdoruesit e tyre të mund të gjejnë rrugën e tyre në vërshimin e miliona këngëve të ndryshme, në mënyrë që shërbimet t'u shërbejnë atyre vetëm krijime të tilla që mund të jenë me interes për ta në bazë të tyre. shije personale. Meqenëse Apple Music, Spotify, Google Play Music dhe të tjerët ofrojnë pak a shumë të njëjtën përmbajtje, me përjashtime, kjo pjesë personale është absolutisht thelbësore.
Revistë BuzzFeed ia doli depërtojnë në fabrikat e listave të luajtjes, përkatësisht Spotify, Google dhe Apple, dhe redaktori Reggie Ugwu zbuloi se më shumë se njëqind njerëz nëpër kompani, të ashtuquajtur kuratorë, punojnë me kohë të plotë duke krijuar lista të veçanta për luajtje. Sidoqoftë, krijimi i një liste dëgjimi të mirë është shumë më i vështirë sesa mund të duket në shikim të parë. Dikush duhet të përgatisë algoritmin dhe të shkruajë gjithçka.
Njerëzit që janë përgjegjës për krijimin e listave për luajtje shpesh kanë punuar si blogerë të njohur ose si DJ në klube të ndryshme muzikore. Gjithashtu, sipas sondazheve të fundit, më shumë se pesëdhjetë për qind e qindra milionë përdoruesve të Spotify preferojnë listat e përzgjedhura për luajtje sesa muzikën e krijuar rastësisht. Sipas vlerësimeve të tjera, një në pesë këngë që luhen çdo ditë në të gjitha shërbimet luhet brenda një liste dëgjimi. Megjithatë, ky numër vazhdon të rritet proporcionalisht pasi shtohen më shumë njerëz që specializohen në listat për luajtje.
“Ka të bëjë shumë me intuitën dhe ndjenjën. Të gjitha indikacionet tregojnë se listat për luajtje të krijuara nga njeriu do të luajnë një rol shumë më të madh në të ardhmen. Njerëzit duan të dëgjojnë muzikë autentike, të njohur”, thotë Jay Frank, nënkryetar i lartë i transmetimit të muzikës globale në Universal Music Group.
Ripërcaktoni marrëdhënien tonë me muzikën
Të gjithë jemi mësuar të operojmë në bazë të kodeve dhe kërkimeve të rastësishme. Për shembull, interneti mund të rekomandojë mjekun e përgjithshëm më të përshtatshëm, të zgjedhë një film ose të gjejë një restorant për ne. Është e njëjta gjë me muzikën, por ekspertët thonë se është koha që të ripërcaktojmë plotësisht marrëdhënien tonë me të. Zgjedhja e muzikës nuk duhet të jetë më e rastësishme, por e përshtatur sipas shijes sonë personale. Personat pas listave për luajtje nuk shkuan në ndonjë shkollë biznesi. Në kuptimin e vërtetë të fjalës, ata po përpiqen të jenë mbrojtësit tanë, duke na mësuar të jetojmë pa robotë dhe algoritme kompjuterike.
Brenda Spotify
Mjaft e çuditshme, listat e luajtjes për Spotify nuk krijohen në Suedi, por në Nju Jork. Brenda zyrës, do të gjeni një det me iMac të bardhë, kufje ikonike Beats dhe njëzet e nëntë vjeçarin spanjoll Rocío Guerrero Colom, i cili flet aq shpejt sa mendon. Ajo erdhi në Spotify më shumë se dy vjet më parë dhe kështu ishte ndër pesëdhjetë personat e parë që morën përsipër krijimin e listave për luajtje me kohë të plotë. Colomová është veçanërisht përgjegjëse për muzikën e Amerikës Latine.
“Kam jetuar në shumë vende. Unë flas pesë gjuhë dhe luaj violinë. Dy vjet më parë erdhi tek unë Doug Forda, i cili është përgjegjës për të gjithë kuratorët. Ai më tha se po kërkonin dikë që të krijonte lista dëgjimi për përdoruesit që pëlqejnë muzikën e Amerikës Latine. E kuptova menjëherë se duhej të isha unë, pasi jam një nga ata përdorues. Kështu që ai më punësoi”, tha Colomová duke buzëqeshur.
Rocío është gjithashtu në krye të punonjësve të tjerë dhe drejton shtatë lista luajtjeje të zhanreve të tjera. Ajo përdor ekskluzivisht një iMac për punë dhe tashmë ka arritur të krijojë më shumë se dyqind lista dëgjimi.
“Vizitoj rregullisht klube të ndryshme muzikore. Përpiqem të zbuloj se çfarë u pëlqen njerëzve, çfarë dëgjojnë. Unë jam duke kërkuar për një audiencë të synuar”, shpjegon Colomová. Sipas saj, njerëzit nuk vijnë në Spotify për të lexuar, kështu që vetë emri i listës së luajtjes duhet të jetë plotësisht përshkrues dhe i thjeshtë, pas së cilës vjen përmbajtja.
Punonjësit e Spotify më pas modifikojnë listat e tyre të luajtjes bazuar në ndërveprimet dhe klikimet e përdoruesve. Ata gjurmojnë këngë individuale ndërsa performojnë në listat e popullaritetit. “Kur një këngë nuk shkon mirë ose njerëzit e anashkalojnë vazhdimisht, ne përpiqemi ta zhvendosim në një listë tjetër dëgjimi, ku ajo ka një shans tjetër. Shumë varet edhe nga kopertina e albumit”, vazhdon Colomová.
Kuratorët në Spotify punojnë me programe dhe mjete të ndryshme. Megjithatë, aplikacionet Keanu ose Puma, të cilat funksionojnë si redaktues për menaxhimin dhe monitorimin e përdoruesve, janë vendimtare për ta. Përveç të dhënave statistikore për numrin e klikimeve, luajtjeve ose shkarkimeve jashtë linje, punonjësit mund të gjejnë edhe grafikë të qartë në aplikacione. Këto tregojnë, ndër të tjera, moshën e dëgjuesve, zonën gjeografike, kohën apo mënyrën e abonimit që përdorin.
Lista e luajtjes më e suksesshme që Colomová krijoi është "Baila Reggaeton" ose "Dance Reggaeton", e cila ka më shumë se dy milionë e gjysmë ndjekës. Kjo e bën listën listën e tretë më të njohur për luajtje në Spotify, pas listës së luajtjes "Today Top Hits", e cila ka 8,6 milionë ndjekës dhe "Rap Caviar", e cila ka 3,6 milionë ndjekës.
Colomova e krijoi këtë listë dëgjimi në vitin 2014, saktësisht dhjetë vjet pas hitit të suksesshëm të Amerikës Latine "Gasolina" nga Daddy Yankee. “Nuk e besoja se lista e luajtjes do të kishte një sukses të tillë. E mora më shumë si një listë fillestare këngësh që supozohej t'i nxisnin dëgjuesit dhe t'i joshin ata në një lloj feste", thotë Colomová, duke vënë në dukje se elementët e zhanrit hip hop po depërtojnë aktualisht në drejtimin latin, në të cilin ajo përpiqet të bëjë. përgjigjuni dhe rregulloni listat e këngëve. Kënga e saj e preferuar hip hop është "La Ocasion" nga Puerta Lican.
Sipas Jay Frank, nënkryetar i lartë i transmetimit të muzikës globale në Universal Music Group, njerëzit përdorin shërbimet e transmetimit të muzikës sepse duan të dëgjojnë dhe të zotërojnë të gjithë muzikën në botë. "Megjithatë, kur arrijnë atje, ata zbulojnë se nuk duan vërtet gjithçka, dhe perspektiva e kërkimit të dyzet milionë këngëve është mjaft frikësuese për ta," thotë Frank, duke shtuar se listat më të njohura të luajtjes kanë edhe më shumë shtrirje sesa ato të vendosura. stacionet radiofonike.
Sigurisht që stafi ruan pavarësinë editoriale, pavarësisht se çdo ditë marrin oferta të ndryshme PR, ftesa nga producentët dhe muzikantët. Ai përpiqet të ketë mendimin e tij të paanshëm për gjithçka. "Ne me të vërtetë ndërtojmë lista dëgjimi bazuar në atë që mendojmë se do t'u pëlqejnë dëgjuesve dhe kjo reflektohet në statistikat," thotë Doug Ford i Spotify. Një humbje e mundshme e besimit të dëgjuesve do të kishte një ndikim të madh jo vetëm tek shërbimi si i tillë, por edhe tek vetë dëgjuesit.
Brenda Google Play Music
Punonjësit e Google Play Music janë gjithashtu të vendosur në Nju Jork, në katin e njëmbëdhjetë të selisë së Google. Në krahasim me Spotify, megjithatë, nuk janë pesëdhjetë, por vetëm njëzet. Ata kanë një dysheme të pajisur plotësisht si zyrat e tjera të Google dhe, si Spotify, përdorin programe të ndryshme për t'i ndihmuar ata të menaxhojnë listat e luajtjes dhe statistikat.
Gjatë një interviste me një redaktor reviste BuzzFeed kryesisht zgjidh çështjen e emrave të listave individuale të këngëve. “E gjitha ka të bëjë me njerëzit, qëndrimin dhe shijen e tyre. Listat e luajtjes sipas humorit dhe llojit të aktiviteteve që kryejmë po përhapen gjithnjë e më shumë. Por këtë e bën çdo kompani muzikore”, pajtohen kuratoret. Kjo vërtetohet edhe nga fakti se tre nga dhjetë listat më të njohura të luajtjes në Spotify nuk kanë një tregues se çfarë zhanri janë.
Sipas tyre, nëse njerëzit tashmë e dinë paraprakisht se çfarë zhanri është, për shembull rock, metal, hip hop, rap, pop dhe të ngjashme, atëherë ata tashmë në njëfarë mënyre përshtaten nga brenda dhe formojnë paragjykime në kuptimin se çfarë lloj muzike në lista e dhënë do t'u apelojë atyre ndoshta duke pritur. Për këtë arsye, ata do të kalojnë të gjitha këngët dhe do të përzgjedhin vetëm ato që njohin me emër. Sipas punonjësve, është më mirë të shmanget kjo që në fillim dhe të preferoni të emërtoni listat e luajtjes sipas emocioneve, për shembull.
“Është e ngjashme me tabelat rrugore. Falë etiketimit të saktë të listave për luajtje, njerëzit mund të lundrojnë më mirë në vërshimin e miliona këngëve. Me pak fjalë, dëgjuesit nuk dinë se çfarë të kërkojnë derisa t'i tregoni ata”, shton Jessica Suarez, një kuratore 35-vjeçare nga Google.
Brenda Apple Music
Selia e Apple Music ndodhet në Culver City, Los Angeles, ku më parë ishte vendosur selia e Beats Electronics. Me mbi njëqind njerëz që punojnë brenda ndërtesës për të krijuar lista për luajtje, është një nga ekipet më të mëdha të kuratorëve muzikorë. Apple gjithashtu ishte pionier i idesë së krijimit të listave për luajtje nga njerëz të vërtetë falë Beats.
“Ne nuk jemi për të projektuar opinionet tona dhe shijet personale muzikore te njerëzit e tjerë. Ne e konsiderojmë veten më shumë si kuratorë të katalogut, duke përzgjedhur me ndjeshmëri muzikën e duhur”, thotë kryeredaktori i Indie Scott Plagenhoef. Sipas tij, çështja është të gjenden artistë të tillë që do të kenë ndikim tek dëgjuesit dhe do të zgjojnë tek ata, për shembull, disa emocione. Në fund, ose do t'i pëlqeni këngët ose do t'i urreni ato.
Arma më e madhe e Apple Music është pikërisht ekipi i ekspertëve që u mungon shërbimeve të tjera. “Muzika është shumë personale. Të gjithëve ju pëlqen diçka ndryshe dhe ne nuk duam të operojmë në stilin që nëse ju pëlqejnë Fleet Foxes, duhet t'ju pëlqejnë edhe Mumford & Sons”, thekson Plagenhoef.
Apple, ndryshe nga kompanitë e tjera muzikore, nuk i ndan të dhënat e saj, kështu që është e pamundur të zbulohet se sa të suksesshme janë listat individuale të luajtjes ose ndonjë të dhënë më të thellë për përdoruesit. Apple, nga ana tjetër, është duke vënë baste në radio Beats 1 live, të drejtuar nga artistë dhe DJ të njohur. Disa muzikantë dhe grupe marrin radhë në studio çdo javë.
Apple gjithashtu ka ripunuar dhe ridizajnuar plotësisht aplikacionin e saj në iOS 10. Përdoruesit tani mund të përdorin një listë dëgjimi të përditësuar rregullisht që është përshtatur për përdoruesit individualë, të ashtuquajturën Discovery Mix, e cila është e ngjashme me atë që përdoruesit tashmë dinë nga Spotify dhe çfarë është jashtëzakonisht popullor. Në muzikën e re të Apple, mund të gjeni gjithashtu një listë të re dëgjimi çdo ditë, domethënë një përzgjedhje për të hënën, të martën, të mërkurën e kështu me radhë. Listat e luajtjes të krijuara nga kuratorët janë gjithashtu të ndara veçmas, kështu që njerëzit kanë një pasqyrë të qartë nëse lista është krijuar nga një kompjuter apo një person specifik.
Megjithatë, Apple sigurisht nuk është i vetmi që ecën vazhdimisht përpara në këtë fushë. Në fund të fundit, kjo është e qartë nga sa u përmend më lart, kur të gjitha shërbimet e transmetimit funksionojnë në lista dëgjimi të personalizuara për çdo dëgjues, përveç Apple Music, veçanërisht në Spotify dhe Google Play Music. Vetëm muajt dhe vitet në vijim do të tregojnë se kush do të arrijë t'u përshtatet më shumë përdoruesve dhe t'u ofrojë atyre përvojën më të mirë të mundshme muzikore. Ka mundësi që edhe ata të luajnë rolin e tyre albume ekskluzive gjithnjë e më të njohura...
Jam shumë kurioz për Apple Music të ri, por kam fatkeqësinë të kem një iPhone më të vjetër dhe nuk mund ta marr iOS 10 atje. A e di dikush nëse do të ketë vetëm një përditësim për aplikacionin Music për nëntë më të vjetrit, ku do të ishte dizajni i ri AM? Dhe e njëjta gjë në Mac, sepse Mac mini tashmë ka punuar për mua për një vit :) Faleminderit.
Është e vërtetë që Apple ndoshta nuk ka folur gjëkundi për këtë, por mendoj se ndërfaqja e re e përdoruesit do të pasqyrohet në Apple Music (ndoshta pak më vonë) edhe në sistemet e vjetra. Nuk ka kuptim që të mos jetë.
Si e di unë në Apple Music se cilat lista për luajtje janë nga njerëzit dhe cilat jo, faleminderit për përgjigjen.