Ondrej Holzman Mund të jetë ëndrra e një tregtari ose makthi i një departamenti PR. Opinionet ndryshojnë, por një gjë është e sigurt Rolet e së dielës, e cila është bërë nga Apple pas një letre të hapur drejtuar atij nga këngëtarja Taylor Swift, ka siguruar publicitet të madh për shërbimin e ri të transmetimit të muzikës, Apple Music. Do të fillojë pikërisht për një javë.
Od duke prezantuar Apple Music në fillim të qershorit, ka diskutime të zjarrta nëse kompania kaliforniane mund të ketë sukses në një treg ku tashmë operojnë kompani të themeluara si Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ose Rdio, dhe bëhen argumente të ndryshme. Megjithatë, në realitet, askush nuk e di ende se kush dhe si mund të sulmojë Apple Music.
Vetë fjalimi kryesor i WWDC, ku u prezantua shërbimi i ri muzikor, ishte mjaft i diskutueshëm. Edhe pse në skenë u shfaqën disa fytyra dhe Apple Music gradualisht u përfaqësua nga Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake dhe Eddy Cue, ata nuk arritën ta shisnin produktin e ri në mënyrë perfekte.
[do action=”citation”]A ka ende Apple kaq shumë fuqi në industrinë e muzikës?[/do]
Javën e fundit, diskutimi në lidhje me Apple Music më në fund ka shkuar diku tjetër. Në vend të një shërbimi si i tillë, filloi të diskutohej gjerësisht se si do të kompensoheshin artistët për riprodhimin e këngëve të tyre dhe gjithçka përfundoi me një pikë të vetme - një periudhë prove tre mujore falas, gjatë së cilës Apple fillimisht planifikuar të mos paguajnë asnjë cent për artistët.
Zakonisht i vendosur në situata të ngjashme, megjithatë, Apple u kthye brenda pak orësh të dielën, kur iu përgjigj me shumë fleksibilitet ankesave të komunitetit muzikor të udhëhequr nga një prej këngëtareve më të suksesshme të ditëve të sotme, Taylor Swift. Ajo ka shkruar në një letër të hapur drejtuar Apple se nuk i pëlqen fakti që gjatë tre muajve gjatë të cilëve Apple Music do të jetë falas si një joshje për klientët e rinj, artistët nuk do të paguhen për punën e tyre.
Taylor Swift njihet si një aktiviste kundër shërbimeve të transmetimit falas (megjithëse të mbështetura nga reklamat). Sipas saj, përdoruesit duhet të paguajnë për çdo transmetim, ashtu siç do të paguanin për blerjet e muzikës tradicionale, në mënyrë që artistët të marrin shpërblimet që meritojnë. Dhe pikërisht për këtë arsye ajo vendosi, si një lloj proteste, të mos sigurojë të paktën albumin e saj të fundit 1989 për asnjë shërbim transmetimi.
Ky është rasti me Tidal, nga ana tjetër, Spotify suedeze e Taylor Swift nuk ka asgjë për shkak të versionit të tij falas. As Apple nuk ka marrë ende një përjashtim nga ylli amerikan i popit, por tani të gjithë po shikojnë nga afër për të parë nëse mund ta lëvizin Taylor Swift në anën e tyre gjatë javës së fundit para fillimit të shërbimit të tyre. Ky do të ishte një sukses që do t'ia vlenin edhe çuditjet e fundit, pavarësisht nëse i konsiderojmë ato PR pozitive apo negative.
Apple ka ndërtuar gjithmonë mbi tituj ekskluzivë të paktën pjesërisht - si një rast për të gjithë, le të përmendim disponueshmërinë e Beatles "dixhital" në iTunes - dhe gjithashtu me Apple Music, ajo dëshironte të tërheqë interpretues që nuk mund të gjenden diku tjetër. Ndërsa nuk është ende e qartë se cilët do të jenë emrat, albumi i fundit i Taylor Swift do të ishte padyshim një vitrinë për Apple Music.
Për Apple, nga njëra anë, kjo mund të nënkuptojë lehtësisht dhjetëra mijëra klientë thjesht sepse ata nuk mund ta luajnë albumin 1989 diku tjetër (ai shiti mbi 4,5 milionë kopje dhe është albumi më i shitur në Shtetet e Bashkuara vitin e kaluar dhe këtë vit) , dhe do të konfirmonte gjithashtu fuqinë që Apple ka ende në botën e muzikës. Më shumë se një kompani sigurisht që negocioi me Taylor Swift për transmetimin e të gjithë katalogut të saj, por tani Apple e ka sjellë këtë lojë në një gjendje ku mund ta thyejë përfundimisht këngëtaren XNUMX-vjeçare në një kuptim pozitiv.
Edhe pse Taylor Swift kritikoi Apple në letrën e saj, ajo nuk harroi të shtojë se ka respektin më të madh për kompaninë Kaliforniane dhe gjithashtu beson se Apple mund të jetë ajo që më në fund do të bëjë transmetimin e duhur, për të mirën e të gjithëve. Më pas, kur Eddy Cue reagoi menjëherë ndaj lutjeve të saj dhe doli të takonte këngëtaren më shumë seç do ta priste askush deri në atë moment, gjithçka është në rrugën e duhur që të dyja palët të godasin njëra-tjetrën.
Megjithatë, kjo nuk ka ndodhur ende. Albumi i vitit 1989 vazhdon të mbetet ekskluzivisht "offline" dhe drejtuesit e Apple janë në një kohë të tensionuar në negociata. Nëse brenda një jave ata shpallin triumfalisht se Taylor Swift do të shfaqet në Apple Music, përfshirë albumin 1989, do të jetë një sukses i madh dhe publiciteti negativ që Apple po sakrifikon disa milionë nga grumbulli i saj gjigant i parave për të shëruar do të harrohet. Por a ka ende Apple kaq shumë fuqi në industrinë e muzikës? A do të ndihmojë Jimmy Iovine?
Vetëm që të mos jetë një dramë e paracaktuar, si të tërhiqni vëmendjen te shërbimi i ri. Falë kësaj, u shkrua në çdo faqe të mundshme dhe falas :)
Nëse do të ishte e vërtetë, bravo për departamentin e marketingut të Apple….
Kjo është pikërisht ajo që besoj. Kjo do t'i përshtatej marketingut të përsosur të Apple, i cili nuk është i dukshëm në shikim të parë.
Kush është Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Kështu që e dëgjova albumin... dhe nuk mund të thuhet se është art....