David Hanak Ndoshta nuk ka markë më polarizuese në audion e konsumatorit sesa Beats by Dre. Avokatët nuk e lejojnë markën për shumë arsye, pavarësisht nëse është dizajn, popullaritet, një lloj ekspozimi i statusit shoqëror apo një shprehje ideale e tingullit për dikë. Përkundrazi, kritikët e markës kanë shumë mendime të ndryshme se pse produktet me logon Beats by Dre janë të këqija dhe pse ata nuk do t'i blejnë kurrë ato vetë.
Pavarësisht nëse i përkisni grupit të parë apo të dytë të përmendur, nuk mund të mohoni një gjë për Beats - një sukses i madh komercial. Në ditët e sotme, ju pëlqen apo nuk doni, është një ikonë në fushën e dëgjimit të muzikës. Megjithatë, nuk mjaftoi dhe nuk do të kishte kufje Beats në treg…
Në kanalin YouTube Dr. Dre publikoi një video interesante disa javë më parë, përmbajtja e së cilës është një përshkrim se si në të vërtetë u krijuan kufjet Beats by Dre, ose më mirë se si marka si e tillë pa dritën e ditës. Është në thelb një prerje gati tetë minutëshe nga The Defiant Ones (CSFD, HBO), e cila merret me karrierën e Dr. Dre dhe Jimmy Iovina.
Në video Dr. Dre kujton atë ditë fatale kur producenti Jimmy Iovine kaloi pranë dritareve të apartamentit të tij në plazh, i cili më pas ndaloi për të folur. Gjatë saj, Dre i përmendi atij se një kompani e paidentifikuar i kishte kërkuar që të huazonte emrin e tij për një promovim të atleteve. Nuk i pëlqente kjo, sigurisht, por për këtë temë, Iovine i sugjeroi që të përpiqej të depërtonte me diçka me të cilën është shumë më afër sesa atletet. Ai mund të fillojë të shesë kufje.
'Dre, burrë, dreq atletet, duhet të bësh altoparlantë” – Jimmy Iovine, rreth 2006
Altoparlantët dhe kufjet ishin një pikë shumë më tërheqëse e interesit për reperin dhe producentin e famshëm, dhe emri i markës u shfaq jashtë mase. Kaq pak ishte e mjaftueshme, thuhet më pak se dhjetë minuta bisedë, dhe marka Beats lindi. Brenda pak ditësh filloi dizajni i prototipeve të para dhe ndoshta të gjithë e dimë se si duket sot.
Gjeneza e përgjithshme e kompanisë përshkruhet më tej në video. Nga vizioni origjinal (i cili ishte të bënte unik dhe të rigjallëruar tregun e kufjeve dhe altoparlantëve me diçka që tingëllon bombastike), përmes lidhjes me Monster Cable e deri te promovimi përmes yjeve më të mëdhenj të showbizit muzikor në botë (të famshëm dhe sportistë erdhën pak më vonë).
Shkaku më i madh thuhet se ishte bashkëpunimi me Lady Gaga. Jimmy Iovine njohu potencialin e saj dhe marrëveshja e bashkëpunimit ishte thjesht një formalitet. Rritja meteorike e karrierës së saj ishte e ngjashme me atë të përjetuar nga kufjet Beats gjatë së njëjtës periudhë. Nga 27 njësi të shitura në vit, papritmas u bënë më shumë se një milion e gjysmë. Dhe trendi vazhdoi pasi Beats u shfaqën në veshët e gjithnjë e më shumë të famshëm.
Me kalimin e kohës, dhe kryesisht për shkak të marketingut shumë efektiv, kufjet Beats filluan të shfaqen kudo. Sapo hodhi rrënjë në industrinë e muzikës, ajo u bë një lloj simboli social, diçka ekstra. Të kesh Beats-in tënd do të thoshte të ishe i ngjashëm me modelin tënd, i cili sigurisht i kishte edhe ato. Kjo strategji funksionoi për kompaninë dhe sapo kufjet filluan të shfaqeshin tek të famshëm nga industri të tjera, ishte e qartë se ato ishin një sukses masiv.
Një tjetër kryevepër marketingu u arrit nga Beats në vitin 2008, kur u mbajtën Lojërat Olimpike Verore në Pekin. Ardhja e përfaqësuesve individualë ishte një ngjarje e ndjekur. Epo, kur erdhi ekipi i SHBA-ve, anëtarët e të cilit mbanin kufje me logon b në vesh, u sigurua një tjetër sukses i madh. E njëjta gjë ndodhi katër vjet më vonë, kur Beats përdori edhe më shumë temën olimpike, duke krijuar dizajne me elemente kombëtare. Në këtë mënyrë, kompania shmangu në mënyrë elegante rregulloret në lidhje me promovimin e partnerëve zyrtarë. Ai u kufizua nga një ndalim për promovimin e produkteve të Beats në disa liga dhe ngjarje sportive me famë botërore. Qoftë Kupa e Botës, EURO apo NFL Amerikane.
Cilido qoftë mendimi juaj për kufjet Beats, askush nuk mund t'i mohojë një gjë. Ajo ishte në gjendje të pohonte veten në një mënyrë që askush para tyre nuk e kishte pasur. Marketingu i tyre agresiv, ndonjëherë ndërhyrës, rezultoi të ishte jashtëzakonisht efektiv dhe u bë diçka më shumë se kufjet e zakonshme. Shifrat e shitjeve flasin shumë, pavarësisht nga cilësia e zërit. Megjithatë, në rastin e Beats, kjo është dytësore.
E mahnitshme se si mund të manipulohet një turmë. Fuqia e reklamës është absolutisht e bukur. Unë do të qëndroj me Beats tim nga Sennheiser sidoqoftë :-)
Casey Neistat Bëni vetë Dr. Kërkimi i kufjeve Dre Beats në YT.
Ajo që nuk mund t'i mohohet markës Beats është 1) ndërgjegjësimi i përsosur i markës 2) dizajni i shkëlqyeshëm, kufjet e përshtatshme dhe të rehatshme... problemi është ajo që del prej tyre. Edhe pse dëgjoj gjithçka që është e mundur, përfshirë Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, por çfarëdo modeli të vendos në veshët e mi, Beats nuk mund të dëgjohen as për muzikë rap apo hip hop.
Për mua, kombinimi i BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay me valë ose Senn/Koss, në segmentin e buxhetit.
Dr. Dre tha… pastaj Dre vjen dhe thotë: Slim Shady, ti je një baseh3ad. Dhe Dr. Dre tha - asgjë, ju budallenj... Dr. Dre ka vdekur, ai është mbyllur në bodrumin tim.