Ondrej Holzman Kanë kaluar ditët kur vetëm një djalë - karizmatiku Steve Jobs, i cili mund t'u shiste çdo gjë njerëzve - vraponte i egër për dy orë në fjalimet kryesore të Apple. Më pak se katër vjet pas vdekjes së Jobs, kompania kaliforniane është më e hapur dhe e larmishme se kurrë, dhe prezantimet e saj e konfirmojnë këtë. Në WWDC 2015, Tim Cook na lejoi të shohim edhe më shumë nën sipërfaqen e menaxhmentit të lartë të kompanisë.
Kur luani fjalimin kryesor tashmë legjendar të vitit 2007, në të cilin Steve Jobs prezantoi iPhone-in e parë, një gjë është e lehtë të vërehet: e gjithë puna drejtohej nga një njeri. Gjatë prezantimit gati një orë e gjysmë, Steve Jobs nuk foli vetëm për disa minuta, kur u dha hapësirë partnerëve kryesorë, si kreu i Google në atë kohë, Erik Schmidt.
Nëse ecim përpara disa vite dhe shikojmë ngjarjet më të rëndësishme të Apple të kohëve të fundit, do të shohim në secilën prej tyre një plejadë të tërë menaxherësh, inxhinierësh dhe përfaqësuesish të tjerë të kompanisë - secili prej tyre përfaqëson atë që dinë si pak të tjerë.
Ka disa arsye pse është kështu. Nga njëra anë, Tim Cook nuk është njeriu me atmosferën e gjeniut që mund të qëndronte përballë një publiku prej mijërash për dy orë dhe t'u shiste atyre edhe produktin më të mërzitshëm në botë në një mënyrë argëtuese. Madje, në fillim edhe ai vetë kishte mjaft problem me paraqitjen në publik, por me kalimin e kohës fitoi besimin tek kacavjerrët dhe tani është bërë drejtor i të gjithë spektaklit të mollës, po aq preciz sa ishte në atë kohë në pozicion. drejtori i operacioneve.
Tim Cook bën fillimin e hapjes, prezanton produktin e ri dhe më pas ia jep mikrofonin dikujt që ka një aksion të rëndësishëm në të gjithë projektin. Steve Jobs gjithmonë tërhoqi vëmendjen te vetja, ishin produktet e tij, ishte Apple e Jobs. Tani është Apple e Tim Cook, por rezultatet jepen nga një ekip shumë i larmishëm prej mijëra ekspertësh, shpesh më të mirët në këtë fushë.
Sigurisht, e gjithë kjo ndodhi edhe nën Jobs, ai vetë nuk mund të ishte aty për gjithçka, por ndryshimi është se Apple tani e thekson publikisht. Tim Cook flet për ekipe të shkëlqyera, gradualisht zbulon figurat më të rëndësishme që qëndrojnë pak më poshtë menaxhmentit më të afërt të njohur publikisht të kompanisë dhe, së bashku me theksimin e diversitetit më të madh të mundshëm midis punonjësve, u jep hapësirë në podiume atyre për të cilët mund të ishte thjesht një ëndërr e çmendur jo shumë kohë më parë.
Nëse fjalimi kryesor i djeshëm do të bëhej dy ose tre vjet më parë, ndoshta do të kishim parë vetëm Tim Cook, Craig Federighi dhe Eddy Cue. Të tre do të jenë në gjendje të prezantojnë OS X El Capitan, iOS 9, ndoshta edhe watchOS 2 dhe Apple Music me mjaft lojë. Në vitin 2015, megjithatë, është ndryshe. Në WWDC, gratë direkt nga Apple u shfaqën për herë të parë, dy njëherësh, dhe gjithsej tetë fytyra të lidhura me kompaninë nga Cupertino. Shtatorin e kaluar, për krahasim, kishte vetëm katër përfaqësues, në WWDC 2014 ishin pesë, dhe të dy fjalimet kryesore ishin me gjatësi të krahasueshme.
Në nëntë muajt e fundit që kanë kaluar nga prezantimi kryesor i iPhone 6, kanë ndodhur shumë gjëra të rëndësishme që kanë treguar një ndryshim në trend. Tim Cook foli edhe më me zë të lartë për temën e të drejtave të njeriut, mbështetjen e grave dhe pakicave në sektorin e teknologjisë dhe ekipi i tij PR filloi të prezantojë sistematikisht në botë figura të tjera të rëndësishme të Apple, fytyrat e të cilëve nuk i njihnim ende, megjithëse ndikimi i tyre në produktet e reja ishte vendimtar.
Prandaj, nuk ishte vetëm Craig Federighi që prezantoi lajmet në sistemet operative OS X dhe iOS. Në të njëjtën kohë, Apple me siguri nuk do të ishte gabim nëse do të lejonte zëvendëspresidentin e saj të lartë të inxhinierisë softuerike të bënte gjithçka. Në fund të fundit, është ndoshta altoparlanti më i mirë që ka Tim Cook për momentin. Vetëm tregtari me përvojë Phil Schiller mund ta krahasojë atë.
Gjatë fjalës së tij, Federighi u dha fjalën dy grave, gjë që në pamje të parë mund të duket si një banalitet, por ishte fjalë për fjalë një moment historik për Apple. Deri dje, vetëm një grua u shfaq në fjalimet e tij kryesore, disa muaj më parë Christy Turlington Burns, kur tregoi se si bën sport me Watch. Por tani gratë që i përkasin drejtpërdrejt menaxhmentit të lartë të Apple folën në WWDC dhe Tim Cook tregoi se gratë gjithashtu luajnë një rol të rëndësishëm në kompaninë e tij.
Mund të jemi të sigurt se lajmet në Apple Pay, të cilat u prezantuan nga Zëvendëspresidentja e Shërbimeve të Internetit Jennifer Bailey, mund të prezantohen lehtësisht nga Federighi ose Cue. E njëjta gjë ishte e vërtetë për aplikacionin e ri News, i cili u shfaq nga Susan Prescott, nënkryetare e marketingut të produkteve. Për Tim Cook, fakti që një element femër do të shfaqet gjithashtu në konferencën e zhvilluesve ishte jashtëzakonisht i rëndësishëm. Ajo jep një shembull për të gjithë të tjerët dhe mund të vazhdojë misionin e saj "për më shumë gra në teknologji".
Dhe se nuk ka të bëjë me Cook, Cue, Federighi apo Schiller që ne gjejmë në faqen e internetit të Apple dhe që dominoi shumicën e prezantimeve të fundit, kompania kaliforniane e dëshmoi kur prezantoi Apple Music. Shërbimi i ri muzikor u prezantua për herë të parë nga Jimmy Iovine, një veteran i industrisë muzikore i cili erdhi në Apple si pjesë e blerjes së Beats dhe ende nuk ishte plotësisht e qartë se cili ishte roli i tij në Cupertino. Tani është e qartë - ashtu si Beats Music, Apple Music kryesisht duhet ta ndjekë atë. Edhe pse ka ende një lidhje të ndërmjetme mes tij dhe Cook në formën e Eddy Cue.
Nga prodhimi i mëvonshëm i reperit të njohur Drake, i cili foli për funksionin social të Apple Music dhe mundësitë e reja të lidhjes me fansat e tij, megjithëse jo të gjithë ishin plotësisht të mençur, por Apple nuk mund t'i interesonte fare. Në vend që një inxhinier krejtësisht i panjohur t'u thotë fansave të muzikës diçka për marrëdhënien këngëtare-fans, efekti i të njëjtave fjalë nga goja e një artisti kaq të famshëm është shumë më i madh. Dhe Apple e di shumë mirë këtë.
Përveç të gjitha të lartpërmendurve, Kevin Lynch iu dha gjithashtu hapësirë në WWDC të këtij viti, i cili kështu u bë përfundimisht zëdhënësi i sistemit operativ në Watch. Phil Schiller, i cili përndryshe zakonisht prezanton lajme harduerike dhe mbi të gjitha Trent Reznor foli për publikun përmes videove. Një tjetër personazh i kalibrit të Drake, i cili punon si krijues në Apple dhe gjithashtu ka një peshë të konsiderueshme në shërbimin e ri muzikor. Edhe ndikimi i tij në të gjithë botën e muzikës mund ta ndihmojë Apple në luftën e ashpër me Spotify dhe konkurrentët e tjerë.
Me siguri mund të presim me padurim një grup gjithnjë e më të larmishëm njerëzish të lidhur me Apple në prezantime të tjera. Apple nuk ka të bëjë vetëm me Tim Cook, i cili me mjaft sukses po përpiqet të thyejë besimin e mëparshëm se Apple është Steve Jobs dhe Steve Jobs është Apple, pra se e gjithë kompania simbolizohet nga një person i vetëm. Publiku duhet të kuptojë se ajo që ka rëndësi është ADN-ja e pathyeshme dhe e fiksuar brenda të gjithëve në Apple që do të sigurojë sukses të mëtejshëm. Pa marrë parasysh se kush e menaxhon kompaninë. Për shembull, një grua. Për shembull, Angela Ahrendts, shfaqja e parë publike e së cilës që nga bashkimi me Apple është ndoshta vetëm çështje kohe.
Fatkeqësisht, në skenën 4 kishte njerëz që zakonisht nuk shfaqen atje dhe nuk do të donin, më dukeshin të çuditshëm.
Pikërisht.
Për çfarë po flasim, Craig është më i miri :)
Ai është qesharak, por më mirë do ta shihja Shilerin në skenë :)
WWDC tregoi se si t'i jepet fund përdhunimit dhe ngacmimit për arsye të tjera përveç aftësisë. P.sh. të dyja gratë mund të qëndronin aty ku ishin deri tani, kudo që të ishte.
Fatkeqësisht, këto ishin dy pikat më të dobëta të prezantimit, sidomos ajo e parë bionde. Zëri jo interesant, i mërzitshëm, i bezdisshëm, krejtësisht i painteresuar. Pas asaj që bëri Craig për shfaqjen, ishte një rënie e pabesueshme.
Tim - standardi, nuk më duhet vërtet, por ky është mendimi im
Craig - shkëlqyeshëm
Jennifer - s'ka gjë të madhe, zemër
Susan - më mirë, por asgjë e veçantë
Jimmy - yndyrë, duhet të jetë në drogë
Eddy - shumë mirë
Drake - përbindëshi më i madh
Është turp që Phil nuk ishte atje, ai është gjithmonë i mirë gjithashtu, por ai do të jetë aty sapo të jetë në dispozicion hardueri.
jam dakord. dhe media të tjera gjithashtu pajtohen me atë që panë shumica - Iovine dhe Drake po flisnin për diçka, por kuptimi disi shpëtoi (kur po e shikoja, më duhej të ndërroja shijen time diku tjetër). kjo WWDC nuk ishte saktësisht më e mira.
Jam dakort, me mire te kesh dy qe e dine se 6 veta qe te prishin gjithe pershtypjen. nga fundi ishte e tmerrshme, leximi dhe shfletimi i faqeve ishte i gjatë dhe shihje se ishte si një gjilpërë e nxehtë.
ekipi? vërtet? askush nuk mund ta prezantojë dosjen përveç lëvizësve të vjetër si Craig dhe Tim. WWDC nuk ishte pothuajse asgjë. 1.] një përpjekje për të ringjallur Kiosk, i cili ishte një dështim i madh, dhe çdo skedar kërkon një mënyrë për të fshehur ikonën. 2.] një përpjekje për të ringjallur librezën, e cila nuk ishte as një gur i çmuar (dhe fare jashtë SHBA-së), duke shtuar applePay (funksionale vetëm në SHBA deri më tani), 3.] Muzika është një hibrid i një kopjeje të tepërt të Spotify dhe muzikës origjinale të dështimit të Apple. 4.] El Capitan ka një dosje lajmesh për një përditësim të vogël. 5.] Ata as nuk e prezantuan AppleTV. Janë gëlltitur edhe forma të reja, të cilat po nxjerrin dëshpërimisht nga mëngët projektet e vjetra të anuluara.
e mrekullueshme, më e mira për mua është Jimmy dhe dy zonja. craig fesacik por tliacha per asgje, edhe nje shef cirku.
tim është thjesht i madh, në atë që nuk është më një kult i personalitetit nga i cili erdhi frika. asgjë kundër vendeve të punës, por kjo mollë e re është më progresive dhe e orientuar drejt ekipit. Unë jam ende duke zënë hapin se çfarë pune kanë bërë atje, shiko multitask për ios. më në fund, ata filluan të lëvizin, dhe në 15 vjet, iOS do të arrijë me Android për sa i përket funksionalitetit. dhe jo, androidi nuk ngec vërtet në telefonat nga 200 e lart, dhe po flasim për një sasi ende të vogël në krahasim me iPhone.
e mrekullueshme, më e mira për mua është Jimmy dhe dy zonja. craig fesacik por tliacha per asgje, edhe nje shef cirku.
tim është thjesht i madh, në atë që nuk është më një kult i personalitetit nga i cili erdhi frika. asgjë kundër vendeve të punës, por kjo mollë e re është më progresive dhe e orientuar drejt ekipit. Unë jam ende duke zënë hapin se çfarë pune kanë bërë atje, shiko multitask për ios. më në fund, ata filluan të lëvizin, dhe në 15 vjet, iOS do të arrijë me Android për sa i përket funksionalitetit. dhe jo, androidi nuk ngec vërtet në telefonat nga 200 e lart, dhe po flasim për një sasi ende të vogël në krahasim me iPhone.
Kjo është bota sipas të majtës së re, megjithëse ka njerëz të ndryshëm kudo, por jo sepse dinë vërtet diçka, vetëm për shkak të asaj që kanë mes këmbëve dhe ngjyrës së lëkurës. Bëhet fjalë për aq sa ka arritur kompania në SHBA. Dhe tani ata do të na bëjnë mut.
Ato dy gra ishin më të këqijat e gjithë prezantimit. Dhënia e hapësirës atyre reduktoi ndjeshëm cilësinë e prezantimit. Është pakënaqësi të jetosh në një totalitet modern bolshevik, marksist të të ashtuquajturës "barazi".
IMHO, Apple është aty ku i takon sepse ishte inovative, jo konformuese, e pakonsumueshme dhe mbi të gjitha E PASAKTË. Menaxhmenti aktual po përpiqet të bëjë pikërisht të kundërtën.
Apple që ishte e pakonsumueshme? Epo, ndoshta ndërsa ai po lëvizte mbi varr. E pasaktë? Eja. Këto janë stili i optimizmit nostalgjik "bari dikur ishte më i gjelbër".
Ai ishte i pasaktë dhe jam dakord me Mirekun e mësipërm. Ai ishte më i guximshëm si kompani, tani është bërë një mashtrues i krahut të majtë, i hipur mbi valën e kretinizmit progresiv, i cili përgjithësisht është i gjelbër në SHBA.
Dallimi është se Jobs 1) kishte topat për të fryrë/çunguar njerëzit që shpiknin katrahurë 2) mund të bënte një kamxhik nga muti. Dhe pikërisht siç shkroi Mirek më poshtë, ai ishte një jokonformist. Apple tani është shumë më e hapur, më e zakonshme (përsa i përket pozicionit në treg) dhe vazhdon të "zbulojë" të zbuluarit dhe ta quajë atë një revolucion. Jobs kishte karizëm, nuk mendoj se Cook e ka atë, ose unë nuk jam grupi i tij i synuar.
Biondja ishte një dhi e bezdisshme vërtet e bezdisshme. Më shkoi mendja që sot ajo punon në Apple dhe nesër do të ishte arkëtare në Tesco, krejtësisht e painteresuar, pikërisht ata lloj njerëzish që Apple nuk i duhen vërtet. Ajo rrotulloi sytë disa herë atje dhe unë personalisht do ta kisha përzënë derën me të pas një shfaqjeje të tillë.
Plotësisht dakord, ndihem njësoj për të.
Nuk e di, kam shikuar fjalimet kryesore të X WWDC javën e fundit dhe mendoj se Apple ka gra më të mira dhe më të përshtatshme për kryesoren kryesore...
Atë që Jobs hodhi poshtë në HW dhe SW, pra diversifikimin dhe fragmentimin, pas vdekjes së tij tani e kemi live në formën e figurave që ndezin në skenë gjatë prezantimeve. Unë e kuptoj idenë se është mirë të tregojmë se kemi një kokë të zgjuar për çdo tipar, por si rezultat, më bën të dridhura në atë kokë, siç shkruani më poshtë për një pulë të prekur, një zezak slobed. Prezantimi duhet të jetë rreth informacionit të transmetuar verbalisht të plotësuar nga sllajde, jo një paradë personazhesh. Mendoj se Tim do të thotë mirë, por herën tjetër mund të presim që stafi i mensës të na tregojë ApplePay inovativ. Dua të them që me ekzagjerim për të shmangur sharjet