Amaya Toman Një javë para debutimit të saj në Super Bowl, reklama ikonë e Apple e njohur si "1984" bëri debutimin e saj teatrale sot. Reklama revolucionare, që promovonte kompjuterin personal revolucionar, shënoi me të vërtetë rezultate të mëdha në kinema.
Një revolucion në kinema
Për drejtuesit e Apple Computer ishte e qartë se Macintosh-i i tyre meritonte një promovim vërtet unik. Para se reklama e "1984" të transmetohej si pjesë e Super Bowl, ata paguanin që ajo të shfaqej për disa muaj në kompaninë e shpërndarjes së filmit ScreenVision. Reklama një minutëshe pati një reagim të jashtëzakonshëm nga publiku.
Spoti u transmetua për herë të parë më 31 dhjetor 1983 në orën një të mëngjesit në Twin Falls, Idaho - aq sa për të qenë ende i nominuar për reklamën e vitit. Me dramën, urgjencën dhe “filmizmin” e saj ishte krejt ndryshe nga reklamat e mëparshme për produktet e mollës.
Reklama bënte një referencë shumë të qartë për romanin e George Orwell "1984". Pamjet hapëse janë vendosur me ngjyra të errëta dhe tregojnë një turmë njerëzish që marshojnë përmes një tuneli të gjatë në një kinema të errësuar. Në kontrast me uniformën dhe veshjet e errëta të personazheve është veshja sportive kuq e bardhë e një të reje me çekiç, që vrapon me policinë në taka, në korridorin e kinemasë drejt ekranit të madh me "Big Brother". Një çekiç i hedhur thyen kanavacën dhe teksti shfaqet në ekran, duke premtuar kompjuterin personal Macintosh të ri revolucionar të Apple. Ekrani do të errësohet dhe do të shfaqet logoja e Apple e ylberit.
Regjisori Ridley Scott, Blade Runner i të cilit pa dritën e ditës një vit e gjysmë para se të dilte kompania Apple, u punësua nga producenti Richard O'Neill. New York Times raportoi në atë kohë se reklama kushtonte 370 dollarë, skenaristi Ted Friedman specifikoi në 2005 se buxheti i spotit ishte 900 dollarë të pabesueshëm në atë kohë. Aktorët që u shfaqën në reklamë paguheshin me një tarifë ditore prej 25 dollarësh.
Reklama u krijua nga agjencia e Kalifornisë Chiat/Day, bashkë-shkrimtari Steven Hayden, drejtori i artit Brent Tomas dhe drejtori kreativ Lee Clow morën pjesë në krijimin e saj. Reklama bazohej në një fushatë shtypi të parealizuar me temën e "Big Brother": "Ka kompjuterë monstruozë që depërtojnë në korporata të mëdha dhe në qeveri që dinë gjithçka, nga moteli ku keni fjetur deri tek sa para keni në bankë. Në Apple, ne përpiqemi ta balancojmë këtë fakt duke u dhënë individëve fuqinë kompjuterike që deri më tani ishte e rezervuar vetëm për korporatat.”
Demokratizimi i teknologjisë
Spoti i vitit 1984 u drejtua nga Ridley Scott, i cili ka në meritën e tij filma si Alien dhe Blade Runner. Vrapuesi u portretizua nga atletja britanike Anya Major, "Big Brother" u luajt nga David Graham, zëri ishte nga Edward Grover. Ridley Scott hodhi skinheads vendas në rolet e personave anonimë me uniforma të errëta.
Shkrimtari i shkrimit Steve Hayden, i cili punoi në reklamë, tregoi vite pas transmetimit të reklamës se sa kaotike ishin përgatitjet e saj: "Qëllimi ishte të përpiqeshim të largonim frikën e njerëzve nga teknologjia në një kohë kur zotërimi i një kompjuteri kishte po aq kuptim sa zotërimi i raketës së kontrolluar. me një shteg fluturimi të sheshtë. Ne donim të demokratizonim teknologjinë, për t'u thënë njerëzve se fuqia është fjalë për fjalë në duart e tyre."
Ajo që mund të dukej si një bast i madh për pasigurinë në fillim funksionoi në mënyrë perfekte. Reklama krijoi një bujë të madhe në kohën e saj dhe ende sot përmendet si ikonë dhe revolucionare – pavarësisht se çfarë efekti kishte në të vërtetë në shitjet e Macintosh. Apple filloi të kishte shumë zhurmë - dhe kjo ishte e rëndësishme. Në një periudhë tepër të shkurtër kohe, një numër i madh njerëzish u ndërgjegjësuan për ekzistencën dhe përballueshmërinë relative të kompjuterëve personalë. Madje reklama mori vazhdimin e saj një vit më vonë, të quajtur "Lemmings".
Gati për Super Bowl
Steve Jobs dhe John Sculley ishin aq të emocionuar nga rezultati saqë vendosën të paguanin për një minutë e gjysmë transmetim gjatë Super Bowl, shfaqjes televizive më të ndjekur në Amerikë çdo vit. Por jo të gjithë e ndanë entuziazmin e tyre. Kur spoti iu shfaq bordit të drejtorëve të Apple në dhjetor 1983, Jobs dhe Sculley u befasuan nga reagimi i tyre negativ. Sculley ishte aq konfuz saqë donte t'i sugjeronte agjencisë që të shiste të dy versionet e spotit. Por Steve Jobs ia luajti reklamën Steve Wozniak, i cili ishte absolutisht i emocionuar.
Reklama përfundimisht u transmetua gjatë SuperBowl gjatë lojës midis Redskins dhe Riders. Në atë moment, 96 milionë shikues e panë spotin, por shtrirja e tij nuk mbaroi me kaq. Të paktën çdo rrjet i madh televiziv dhe rreth pesëdhjetë stacione lokale e përmendën reklamën në mënyrë të përsëritur. Spoti “1984” është kthyer në një legjendë, që vështirë të përsëritet në të njëjtën shkallë.
