Nga historia e Apple: Fushata Think Different po vjen

Kur përmendet fjala "fushatë reklamuese", shumica e njerëzve ndoshta mendojnë për klipin legjendar të 1984-ës ose "Think Different" në lidhje me Apple. Është fushata e fundit që do të diskutohet në pjesën e sotme të serisë sonë mbi historinë e Apple.

Reklama Think Different u shfaq për herë të parë në televizion në fund të shtatorit 1997. Klipi tashmë legjendar përbëhej nga foto të personaliteteve të njohura si John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ose Maria Callas. Për klip u zgjodhën ata që konsideroheshin vizionarë të shekullit të njëzetë. Motoja kryesore e gjithë fushatës ishte slogani Mendo ndryshe, ku përveç spotit televiziv të përmendur, pjesë e saj ishin edhe postera të ndryshëm. Slogani gramatikisht i çuditshëm Think Different duhej të simbolizonte atë që e bënte kompaninë Cupertino të ndryshme nga konkurrentët e saj. Por qëllimi i tij ishte gjithashtu të nënvizonte kthesën që ndodhi në kompani pasi Steve Jobs u kthye në të në fund të viteve XNUMX.

Aktori Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Nofull) u kujdes për shoqërimin e zërit për spotin reklamues - një fjalim i njohur për rebelët që nuk përshtaten askund dhe që mund t'i perceptojnë gjërat ndryshe. Spoti reklamues, së bashku me serinë e posterave të përmendur, pati një sukses të madh si me publikun e gjerë ashtu edhe me ekspertët. Ishte reklama e parë në më shumë se një dekadë që u trajtua nga TBWA Chiat / Day, një agjenci me të cilën Apple kishte bashkëpunuar fillimisht pasi reklama e Lemmings nga viti 1985 nuk u prit mirë nga publiku.

photo Gallery

Mendoni ndryshe Edison

Mendoni ndryshe Ajnshtajni

Mendoni Ndryshe Hitchcock

Mendoni për personalitete të ndryshme

Ndër të tjera, fushata Think Different ishte unike në atë që nuk shërbeu për të promovuar ndonjë produkt specifik. Sipas Steve Jobs, supozohej të ishte një festë e shpirtit të Apple dhe se "njerëzit krijues me pasion mund ta ndryshojnë botën për mirë". Reklama u transmetua së fundmi në kohën e premierës amerikane të Pixar's Toy Story. Fushata përfundoi në vitin 2002 kur Apple lëshoi ​​​​iMac G4. Megjithatë, CEO aktual i Apple Tim Cook tha vitin e kaluar këtë Mendoni ndryshe është ende i rrënjosur fort në kulturën e korporatës.