Michal Ždanský Që nga 1 tetori 2012, Apple mbylli zyrtarisht rrjetin social të muzikës Ping, të cilin Steve Jobs e prezantoi në shtator 2010 si pjesë e iTunes 10. Eksperimenti social nuk arriti të fitonte favorin e përdoruesve, artistëve ose partnerëve të rëndësishëm që mund të merrnin Ping te masat.
Ping ishte një eksperiment shumë i guximshëm që në fillim. Apple, me përvojë praktikisht zero, u nis për të krijuar një rrjet social shumë specifik, i cili supozonte se përdoruesit kanë një interes të madh për gjithçka që lidhet me muzikën. Kur Steve Jobs prezantoi Ping në fjalimin kryesor, dukej si një ide interesante. Një rrjet social i integruar direkt në iTunes, ku mund të ndiqni interpretues individualë, të lexoni statuset e tyre, të monitoroni publikimin e albumeve të reja ose të shihni se ku dhe çfarë koncerte do të mbahen. Në të njëjtën kohë, ju mund të lidheni me miqtë tuaj dhe të ndiqni preferencat muzikore të njëri-tjetrit.
Dështimi i Ping-ut rrjedh nga disa fronte. Ndoshta faktori më i rëndësishëm është ndryshimi i përgjithshëm i shoqërisë dhe perceptimi i saj për muzikën. Jo vetëm industria e muzikës dhe shpërndarja e muzikës ka ndryshuar, por edhe mënyra se si njerëzit ndërveprojnë me muzikën. Ndërsa muzika dikur ishte një mënyrë jetese, në ditët e sotme ajo është kthyer më shumë në një sfond. Më pak njerëz shkojnë në koncerte, më pak DVD me shfaqje blihen. Njerëzit thjesht nuk jetojnë me muzikën si dikur, gjë që mund të shihet në rënien e shitjeve të iPod-ve. A mund të ketë sukses ndonjë rrjet social muzikor në ditët e sotme?
Një problem tjetër ishte vetë filozofia e rrjetit për sa i përket ndërveprimit me miqtë. Është sikur ajo supozon se miqtë tuaj do të kenë të njëjtën shije si ju dhe se ju do të interesoheni për atë që të tjerët po dëgjojnë. Thjesht, në realitet, në përgjithësi nuk i zgjidhni miqtë tuaj bazuar në shijet tuaja muzikore. Dhe nëse përdoruesi do të përfshijë në rrethet e tij në Ping vetëm ata me të cilët është dakord për muzikën të paktën në pjesën më të madhe, afati i tij kohor nuk do të jetë shumë i pasur në përmbajtje. Dhe për sa i përket përmbajtjes, Ping kishte veçorinë e bezdisshme të shfaqjes së një opsioni për të blerë menjëherë këngën për çdo përmendje të muzikës, kështu që shumë përdorues e panë të gjithë rrjetin si asgjë më shumë se një tabelë reklamimi iTunes.
[su_pullquote align=”djathtas”]Me kalimin e kohës, i gjithë rrjeti social vdiq në rënie, sepse në fund të fundit askush nuk kujdesej për të.[/su_pullquote]
Gozhda e fundit në arkivol ishte gjithashtu vetëm një mbështetje e pjesshme e rrjeteve të tjera sociale. Ndërsa Twitter filloi të bashkëpunonte me Apple relativisht herët dhe ofroi një integrim relativisht të pasur në faqet e tij, ishte saktësisht e kundërta me Facebook. Edhe negociatori me përvojë dhe i talentuar Steve Jobs, i cili ishte në gjendje të bindte kompanitë kokëforta diskografike për shpërndarjen dixhitale, nuk mundi ta bënte Mark Zuckerberg të bashkëpunonte. Dhe pa mbështetjen e rrjetit social më të madh në botë, shanset e Ping për të fituar popullaritet mes përdoruesve ishin edhe më të vogla.
Si përfundim, Ping nuk ishte menduar për të gjithë përdoruesit e iTunes, disponueshmëria e tij ishte e kufizuar vetëm në 22 vendet e fundit, të cilat nuk përfshinin Republikën Çeke apo Sllovakinë (nëse nuk kishit një llogari të huaj). Me kalimin e kohës, i gjithë rrjeti social vdiq në rënie, sepse në fund të fundit askush nuk kujdesej për të. Dështimi i Ping u pranua edhe nga CEO i Apple Tim Cook në konferencën e majit D10 organizuar nga revista Të gjitha gjërat D. Sipas tij, klientët nuk ishin aq entuziastë për Ping sa kishin shpresuar për Apple, por ai shtoi se Apple duhet të jetë social, edhe nëse nuk ka rrjetin e vet social. Gjithashtu i lidhur është integrimi i Twitter dhe Facebook në OS X dhe iOS, ndërsa disa nga veçoritë e Ping janë bërë pjesë e përgjithshme e iTunes.
Kështu Ping u varros pas dy vitesh të trazuara, ngjashëm me projektet e tjera të dështuara, përkatësisht Pippin ose iCards. U prehtë në paqe, por nuk do të na mungojë, në fund të fundit, pakkush e vuri re fundin e rrjetit social.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
