Michal Ždanský Duke marrë parasysh evolucionin e tregut të celularëve në tremujorët e fundit, duket se telefonat inteligjentë, një segment që vazhdon të përjetojë një bum mbarëbotëror, po arrijnë deri aty ku ka arritur tregu i PC-ve. Telefonat inteligjentë kanë filluar të bëhen një mall dhe ndërsa niveli i lartë është mjaft i qëndrueshëm me një pjesë të vogël të byrekut të përgjithshëm, ato të nivelit të mesëm dhe të nivelit të ulët kanë filluar të bashkohen dhe pason një garë në fund.
Ky trend ndihet më shumë nga Samsung, shitjet dhe fitimet e të cilit kanë rënë gjatë tre tremujorëve të fundit. Prodhuesi korean i elektronikës aktualisht po përballet me beteja në dy fronte - në premium të nivelit të lartë, po lufton me Apple, ndërsa në klasat më të ulëta, nga ku vjen pjesa më e madhe e xhiros së kompanisë, po lufton me prodhuesit kinezë që e shtyjnë çmimin më të ulët. dhe më të ulët. Dhe ai ndalon së bërë mirë në të dy frontet.
Dominimi i Apple në segmentin e nivelit të lartë tregohet nga shifrat më të fundit të hulumtimit të kompanisë analitike ABI. Ajo tha në raportin e saj të fundit se iPhone, konkretisht iPhone 16s me 5 GB, është ende telefoni më i shitur në botë, ndërsa telefonat Samsung, Galaxy S3 dhe S4, përfunduan të dytin, i ndjekur nga iPhone 4S në vendin e pestë. Për më tepër, kinezi Xiaomi, aktualisht prodhuesi më grabitqar në tregun kinez, i cili gradualisht synon të zgjerohet jashtë Kinës, hyri në renditjen e 20 top-ave.
Ishte Kina ajo që supozohej të ishte vendi i rritjes tjetër të madhe të Samsung dhe kompania koreane investoi miliarda dollarë në kanalet e shpërndarjes dhe promovimit, por në vend të rritjes së pritshme, Samsung po fillon të humbasë tregun ndaj rivalëve Xiaomi, Huawei dhe Lenovo. Prodhuesit kinezë tashmë kanë arritur t'i rrisin produktet e tyre deri në pikën ku ato janë plotësisht konkurruese me ofertën e Samsung, dhe me një çmim dukshëm më të ulët. Për më tepër, falë statusit të saj në mesin e klientëve kinezë, Xiaomi nuk ka nevojë të investojë në promovim dhe shpërndarje aq shumë sa një kompani koreane.
[do action=”quote”]Ndërsa pajisjet bëhen një mall, ndryshimi i vërtetë është në fund të fundit çmimi.[/do]
Samsung po përballet me të njëjtin problem në tregun e telefonave inteligjentë si prodhuesit e kompjuterëve që nuk janë të Apple. Për shkak se ata nuk zotërojnë platformën, ata nuk kanë shumë mjete për t'u diferencuar kundër konkurrencës për sa i përket softuerit, dhe ndërsa pajisjet bëhen një mall, diferencuesi i vërtetë është në fund të fundit çmimi. Dhe shumica e klientëve e dëgjojnë këtë. E vetmja mundësi për prodhuesit e telefonave është të "rrëmbejnë" Android dhe të ndërtojnë ekosistemin e tyre të aplikacioneve dhe shërbimeve, siç ka bërë Amazon. Por shumica e prodhuesve nuk kanë burimet dhe talentin për një diferencim të tillë. Ose thjesht nuk mund të bëjnë softuer të mirë.
Në të kundërt, Apple, si prodhues pajisjesh, zotëron gjithashtu platformën, kështu që mund t'u ofrojë klientëve një zgjidhje mjaft të ndryshme dhe tërheqëse. Jo më kot ajo përbën më shumë se gjysmën e fitimeve në të gjithë segmentin e PC, megjithëse pjesa e saj midis sistemeve operative është vetëm midis shtatë dhe tetë për qind. E njëjta situatë vazhdon edhe te telefonat celularë. Apple ka një pjesë të vogël prej rreth 15 për qind me iOS, megjithatë ajo ajo përbën 65 për qind të fitimeve nga e gjithë industria falë pozicionit të saj të spikatur në nivelet e larta
Samsung ka arritur të fitojë një terren në segmentin e nivelit të lartë falë disa faktorëve - disponueshmëria me shumicën e operatorëve, krijimi i një tregu për telefonat me ekran më të madh dhe përgjithësisht hekur më të mirë ndaj prodhuesve të tjerë të harduerit. Faktori i tretë i quajtur, siç e përmenda më lart, tashmë është zhdukur ngadalë, pasi konkurrenca, veçanërisht ajo kineze, mund të ofrojë pajisje të ngjashme të fuqishme me një çmim më të ulët, për më tepër, ndryshimi midis nivelit të ulët dhe atij të nivelit të lartë përgjithësisht po fshihet. . Apple gjithashtu ka zgjeruar ndjeshëm disponueshmërinë e telefonit të saj, së fundmi me operatorin më të madh në botë, China Mobile dhe operatorin më të madh japonez NTT DoCoMo, kështu që një faktor tjetër që luajti në favor të Samsung po zhduket gjithashtu.
Së fundi, shumica e prodhuesve tashmë po kalojnë në segmentin e telefonave me ekran të madh, madje Apple do të prezantojë një iPhone të ri me një ekran 4,7 inç. Kështu Samsung mund të humbasë shumë shpejt vendin e tij në tregun fitimprurës të nivelit të lartë, sepse për të njëjtin çmim të flamurit, iPhone do të jetë një zgjedhje më e mirë për konsumatorin mesatar, edhe nëse ata duan një ekran më të madh, përdoruesit që preferojnë Android do të ndoshta arrini për alternativa më të lira. Samsung do të ketë vetëm disa opsione të mbetura - ose do të luftojë për çmimin në një garë deri në fund ose do të përpiqet të shtyjë platformën e vet Tizen, ku ka mundësinë të diferencohet për sa i përket softuerit, por përsëri do të fillojë në një fushë të gjelbër, për më tepër, ndoshta pa mbështetjen e disa shërbimeve kryesore dhe katalogut të aplikacioneve.
Zhvillimi dhe komoditizimi i tregut celular tregon se sa e parëndësishme mund të jetë pjesa e tregut të sistemit operativ. Megjithëse Android është sistemi operativ celular më i përhapur në botë, suksesi i tij mund të mos pasqyrojë domosdoshmërisht suksesin e prodhuesve. E vërteta është se Google nuk ka nevojë për suksesin e tyre, sepse nuk përfiton nga shitja e licencave, por nga monetizimi i përdoruesve. E gjithë situata celulare është përshkruar në mënyrë perfekte nga Ben Thompson, i cili shprehet se me telefonat inteligjentë është vërtet si me kompjuterët: “Është prodhuesi i harduerit me sistemin e vet operativ që ka fitimet më të mëdha. Të gjithë të tjerët pastaj mund ta hanë veten të gjallë për të mirën e zotit të tyre të softuerit.”
Artikull i mirë, faleminderit për të.
Duhet të pajtohem, e shkruar mirë
Është e vështirë për Samsung të krijojë një ekosistem në Tizen sepse tashmë është shtyrë
Përmbledhje e shkëlqyer, nuk mund të thuhet më mirë.