Amaya Toman 1984 ishte një vit shumë i rëndësishëm për Apple. Ky ishte viti kur Macintosh-i i parë ndonjëherë, të cilin Apple e promovoi në SuperBowl-in e atëhershëm me ndihmën e spotit të tij tani kult të quajtur "1984", pa zyrtarisht dritën e ditës. Kompania priste që kompjuteri i saj i ri do të shitej si në një rrip transportieri, por fatkeqësisht nuk ishte kështu dhe ishte koha për të inkurajuar me zgjuarsi shitjet.
Mund te jete ju intereson
Apple më pas drejtohej nga John Sculley, i cili vendosi të nisë një fushatë të re. Ai synonte të inkurajonte përdoruesit të blinin një makinë të re Apple për shtëpinë ose biznesin e tyre. Fushata u quajt "Test Drive a Macintosh" dhe të interesuarit mund të provonin një Macintosh në shtëpi për njëzet e katër orë. Ata kishin nevojë relativisht pak për ta bërë këtë - një kartë krediti me të cilën tregtari i tyre i autorizuar lokal u huazoi atyre një Macintosh. Menaxhmenti i kompanisë shpresonte se përdoruesit do të arrinin të krijonin një lidhje kaq të fortë me kompjuterin e huazuar gjatë testimit njëditor, saqë përfundimisht do të vendosnin ta blinin atë.
Apple ishte qartësisht entuziaste për fushatën dhe rreth 200 njerëz përfituan nga oferta. Në nisjen e fushatës, Apple investoi 2,5 milionë dollarë, me të cilat pagoi katër dhjetëra faqe në numrin e zgjedhjeve të nëntorit të revistës Newsweek. Faqja e fundit e reklamës ishte e palosshme dhe detajonte mundësinë e marrjes me qira të një Macintosh. Fatkeqësisht, rezultatet e fushatës nuk mund të përshkruhen si pa mëdyshje të kënaqshme. Për shumicën dërrmuese të përdoruesve, megjithëse Macintoshët e marrë me qira me të vërtetë zgjuan entuziazmin e dëshiruar, kjo nuk çoi përfundimisht në blerjen përfundimtare të një kompjuteri për shumë prej tyre, për arsye të ndryshme. Distributorët sigurisht nuk ishin të kënaqur me fushatën, duke u ankuar për mungesën e dëshpëruar të stokut të modelit të përmendur.
photo Gallery
Jo vetëm për këto arsye, Apple përfundimisht vendosi të mos organizojë më kurrë një fushatë të ngjashme. Nuk ishte vetëm se fushata "Test Drive a Macintosh" përfundimisht dështoi të arrijë shitjet e Macintosh-it të parë që menaxhmenti i Apple kishte ëndërruar. Fushata nuk përfitoi shumë modelet e huazuara, të cilat, megjithë periudhën relativisht të shkurtër të provës, u kthyen nga disa testues në gjendje dukshëm më të keqe, ku edhe pse disa dëmtime dhe konsumim ishin evidente, nuk ishin aq serioze sa të ishte e mundur. kërkoni një çmim mjaft të lartë në bazë të gjobës nga testuesi.
