Jakub Dlouhy Cilin iPhone të zgjidhni? 11, 12, mini, Pro, Max, Pro Max apo ndoshta SE? Herë pas here, më shumë se një adhurues i mollëve dëshiron kohët kur gama e produkteve të kompanisë Cupertino kishte një rend dhe nomenklaturë të qartë. Një ofertë modeste, por e qartë e pajisjeve, e cila nuk u jepte klientëve hapësirë për të menduar gjatë mes shumë konfigurimeve dhe ngjyrave, u konsiderua si një nga përbërësit e recetës së suksesit të Apple. Fatkeqësisht, ato kohë kanë mbaruar. Me pak nostalgji, ky artikull kujton kohët kur oferta e Apple ishte e tejmbushur me qartësi, vë në dukje disa veçori të terminologjisë së Apple nga e tashmja dhe nga historia, dhe sqaron se si ka ndryshuar strategjia e gjigantit kalifornian vitet e fundit dhe cilat avantazhe ky ndryshim sjell për klientët.
Emrat e produkteve në ditët e para të Apple
Emrat e produkteve të pajisjeve Apple kanë evoluar me kalimin e kohës, ashtu si të gjithë Apple. E gjitha filloi me numërimin e thjeshtë të modeleve të kompjuterit të parë Apple - Apple I, Apple II, Apple III. dhe Apple Lisa. Kjo u pasua nga epoka Macintosh dhe, që në fillim, emrat e qartë Plus ose XL. Sidoqoftë, me largimin e Steve Jobs, kompjuterët revolucionarë filluan të merrnin emra gjithnjë e më të neveritshëm, të cilët më tepër i ngatërronin klientët e zakonshëm. Duke parë gamën e kompjuterëve të Apple në vitin 1989, një palë e interesuar duhej të zgjidhte midis disa varianteve Mac me emra mjaft konfuzë. Macintosh IIx, IIcx, IIci dhe më vonë LC, IIsi, IIvx dhe të tjerë. Në vitet XNUMX, u shfaqën produkte të tilla si Quadra ose Performa, në të cilat edhe përpjekja origjinale për terminologji të qartë u zhduk plotësisht. Siç pritej, ndryshimi erdhi vetëm me kthimin e Steve Jobs në Apple. Me vizionarin e njohur, qartësia iu kthye gradualisht korporatës së Apple (si dhe klientëve që largoheshin vitet e mëparshme). Arritën produkte të reja ikonike si iMac, iBook, iPod, MacBook dhe produktet më të vjetra me etiketa të ndërlikuara u hoqën gradualisht nga përdorimi. Rezultati ishte një menu shumë e organizuar, e kompletuar me iPhone dhe iPad. Por siç do të tregojnë rreshtat e mëposhtëm, vitet e fundit ka pasur një tendencë të dukshme për ta bërë zgjedhjen e produktit pak më të komplikuar për klientët.
Një galeri unike e produkteve të lëshuara nga Apple për 30 vjetorin e prezantimit të Mac në 2014:
photo Gallery
Tetë vjet më parë dhe sot
Le të kthehemi në nëntor 2012. Nëse i fokusojmë vëzhgimet tona kryesisht në pajisjet celulare, do të arrijmë në përfundimin se një vit pas vdekjes së Steve Jobs, gama e produkteve të Apple u karakterizua nga qartësi ekstreme. Në atë kohë, oferta aktuale përfshinte dy modele iPhone (iPhone 4S dhe iPhone 5) me dy ngjyra, dy versione të iPad (gjenerata e katërt dhe iPad mini i sapo prezantuar) dhe tashmë iPods plotësisht të varrosur. Pika. Kjo ishte oferta kryesore e Apple në fushën e pajisjeve mobile. Oferta në atë kohë në fushën e kompjuterëve (MacBook Air dhe Pro, iMac, Mac Pro dhe Mac mini) përveç iMac Pro është plotësisht identike me atë të tanishmen, prandaj kryesisht do të merremi me pajisje mobile.
Viti 2012 dhe 2020. Krahasimi në disa foto:
photo Gallery
Cila është situata sot? Gjithsej 7 modele të ndryshme iPhone (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro dhe iPhone 12 Pro Max) mund të blihen ose të porositen paraprakisht sot në Dyqanin Online Apple në kaq shumë ngjyra variante që edhe autorit të artikullit i kishte pushtuar përtacia për t'i numëruar të gjitha. Përveç kësaj, 5 modele iPad (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad i gjeneratës së 8-të, iPad mini), 3 lloje bazë të Apple Watch (Seria 3, SE, Seria 6) dhe 2 speciale në formën e Apple Watch Nike dhe Hermès. Është e qartë për të gjithë se shumëçka ka ndryshuar në tetë vitet e fundit. Dhe ishte prezantimi i produktit të fundit të përmendur, Apple Watch, që përfaqësoi një pikë kthese të madhe në këtë ndryshim.
Një strategji e re. Produkti i duhur për një kohë të gjatë
Shtatori i vitit 2014 mund të shihet si një kthesë e vërtetë në këtë drejtim. Ishte me prezantimin e Apple Watch që Apple përfundimisht pushoi së qeni kompania strikte që donte që çdo produkt i vetëm të kishte vetëm një minimum variante (me përjashtim të iPod-it dhe arratisjeve të herëpashershme në formën e iBook ose iPhone 5C) . Kështu, gjigandi kalifornian në thelb i detyroi klientët të përshtateshin me ofertën e tij. Ajo funksionoi shumë mirë, por një epokë krejt e re filloi me orën. Që atëherë, me çdo produkt, klientit i janë dhënë gjithnjë e më shumë mundësi për të zgjedhur saktësisht produktin që ai preferon në ngjyrë, ose mundësisht ta personalizojë atë, siç është rasti me Apple Watch. Këto ndryshime lidhen me një ndryshim të mëtejshëm në strategjinë e kompanisë Apple. Sot, Apple nuk po vë më dukshëm bast për klientët që ndryshojnë produktet çdo vit (dhe për këtë arsye nuk ka nevojë të vendosë aq theks në zgjedhjen e duhur). Përkundrazi, ata në mënyrë të pandërgjegjshme inkurajojnë klientët e tyre që të zgjedhin me kujdes produktin e duhur (dhe ndonjëherë më të shtrenjtë) që do t'u zgjasë për disa vjet.
Pse nuk kishte iPhone 9 dhe konfuzion në iPad
Me rritjen e numrit të modeleve të reja të pajisjeve, Apple nuk ka shmangur disa konfuzione në emrat e produkteve të saj. Në rastin e iPhone, pak kaos në numërim filloi me ardhjen e iPhone X, i cili u prezantua së bashku me iPhone 8 në 2017. Ishte atëherë përvjetori i dhjetë i prezantimit të gjeneratës së parë të iPhone, kështu që Apple shfrytëzoi rastin për të prezantuar një gjeneratë krejtësisht të re me emërtimin X. Emri Që në fillim, X u promovua nga Apple si numri dhjetë (dhjetë në anglisht), por jo vetëm në Republikën Çeke, por edhe në botë, emërtimi i lexuar si shkronja X u pranua. Prandaj, shumë klientë nuk e zbuluan fare kuptimin e këtij emri të ri dhe nuk e kuptuan pse gjenerata e nëntë u hoq. Një vit më vonë, Apple devijoi plotësisht nga linja e saj dhe prezantoi iPhone XS, XS Max dhe XR. Vetëm në vitin 2019 ne morëm iPhone 11 dhe ndoshta një sistem të qartë numërimi për vitet në vijim. iPhone 9 u hoq plotësisht për shkak të dhjetëvjetorit të prezantimit të iPhone.
Ne ende mund të shohim një tjetër nga konfuzionet sot, veçanërisht në rastin e iPad-ëve. Kur iPad, të cilin Apple e quajti zyrtarisht si iPad i gjeneratës së 2019-të, u prezantua një vit më parë (7), shumë herë edhe fansat me përvojë të Apple duhej të pyesnin veten se si dukeshin në të vërtetë gjashtë modelet e mëparshme. Me iPad-in, më së shumti i kemi hasur dy gjeneratat e para (iPad dhe iPad 2), me emrin "The New iPad", dhe që atëherë emërtimi i gjeneratës është lënë shpesh. Një tjetër ndërlikim erdhi me iPad Air. Gjenerata e tij e parë u prezantua në vitin 2013, dhe ky dukej se ishte fundi i versionit origjinal të iPad. Megjithatë, pas një ndërprerjeje prej dy vitesh, në vitin 2017 Apple befasoi me iPad-in e gjeneratës së 5-të, por ai shpesh përmendej si iPad (2017) në dyqane. Edhe dizajni në thelb identik me iPad Air të asaj kohe nuk e bëri të lehtë për klientët ta dallonin atë. Sot, megjithatë, duket se pas vitesh reflektimi, Apple ka gjetur një sistem të qartë në nomenklaturën e tabletave të saj dhe mbështetet në iPad Pro në dy madhësi, iPad Air më i lirë dhe me ngjyra dhe iPad më i lirë i gjeneratës së 8-të. Çfarë do të ndodhë me iPad mini në të ardhmen nuk është plotësisht e qartë.
Një ndryshim për më mirë. Për kultivuesit e mollëve dhe kompanitë e mollëve
Më shumë modele, më shumë madhësi, më shumë ngjyra. Për kultivuesit e mollëve që janë të njohur me ndryshimet midis produkteve individuale, tendenca aktuale është një avantazh i caktuar. Ata mund të zgjedhin me kujdes pikërisht produktin që u nevojitet për përdorimin e tyre. Dhe duke qenë se vetitë e produkteve sot nuk bëhen me hapa të mëdhenj, por me hapa më të vegjël, klienti mund të llogarisë në faktin se produkti do t'i qëndrojë atij për ca kohë pa u dukur i vjetëruar. Përkundrazi, klientët me më pak njohuri mund të vihen në siklet nga numri i llojeve të pajisjeve. Megjithatë, krahasuar me lojtarët e tjerë në sektorin e celularëve, në rastin e Apple, nuk mund të ankohet për qartësinë e portofolit. Duke parë Samsung, ne mund të gjejmë mbi pesëdhjetë modele në ofertën aktuale me emra që shpesh janë shumë konfuzë ose nuk nënkuptojnë asgjë, oferta në Huawei duket e ngjashme. Për më tepër, në rastin e dy kompanive të përmendura, një artikull mbi këtë temë ndoshta mund të imagjinohet nga pakkush. Numri më i madh i produkteve dhe etiketimi i tyre nuk është padyshim arsye për kritikë. Pikërisht e kundërta. Kush nuk do të ishte i lumtur që më në fund të mund të zgjidhte iPhone në madhësinë dhe ngjyrën që e kanë imagjinuar gjithmonë?
Steve Jobs do ta kishte zgjidhur menjëherë, 2 iPhone, 2 iPad, 2 Macbook, 1 imac, 1x pro, 2 lloje orë dhe do ta kishte zgjidhur, sa keq që nuk është më me ne, RIP
A mund të më shpjegojë dikush pse ata ndaluan mbështetjen e XS dhe lanë XR më të dobët në vend të kësaj?
Jeta.
Sepse është një model premium. Premium gjithmonë zhduket nga oferta së pari pas prezantimit të një linje të re.